近年來，廚電市場內部呈分化態勢，油煙機、燃氣灶等傳統廚衛電器正面臨市場暫時飽和的問題，而以集成灶、洗碗機為代表的廚電新品類則呈現逆市上升態勢。隨著集成類廚電市場持續擴大、市場滲透率逐步提高，在此背景下，頭部品牌憑借產品、渠道等綜合優勢持續擴張，集聚龍頭效應。其中，被視為快速打開市場利器的聯動營銷模式，成為了今年的最大看點。

　　就在東京奧運會即將開幕的前一天，由騰訊視頻打造的家裝類綜藝《冠軍的新家》正式上線首播，節目與知名家裝設計師共同走進國乒大滿貫、男籃國手、九球天后等多位冠軍的日常生活中，并根據冠軍屋主的需求想法，打造溫暖新家。集成灶行業領軍品牌森歌電器也再度為行業樹立了一個可借鑒的營銷實踐樣本，其作為本次節目贊助商之一，將在新家改造方面為冠軍打造理想廚房。

　　一、理念契合，將場景營銷做到深入人心

　　中國人的廚房，大多是麻雀雖小，五臟俱全。大部分消費者的痛點仍然圍繞著廚房面積太小、廚房油煙引起的臟亂，清理不便、櫥柜等收納空間小等問題展開，而這與集成廚電的優勢不謀而合。

　　雖然近幾年在森歌電器等企業的努力下，通過大范圍在央視、高鐵、商圈等地進行產品曝光，使集成廚電的知名度和市場認可度有了顯著的提升，在消費者當中有了一定的基礎，但是仍有一部分用戶對集成廚電完全不了解，想要讓更多的消費者選擇集成廚電產品，為今后的發展打造更高的舞臺，就需要像森歌電器一樣不斷與時俱進，將產品不斷升級革新的同時，勇于嘗試新的玩法。

　　《冠軍的新家》首期邀請的冠軍屋主為張繼科，在賽場上，張繼科為國而拼，創造無數輝煌。而生活中的張繼科，也一直為“小家”的美好生活而拼，用心為家人營造一份舒適。在《冠軍的新家》第一集中，張繼科想要在父母結婚周年之際，為父母精心備上一份關于家的禮物。跟著鏡頭，我們不難看到，張繼科的家中廚房布局緊湊，各類廚電一應俱全，但在做飯的時候受制于空間限制，很難“大展身手”一番。

　　從張繼科家的實際需求來看，如何將更多小廚電融入到有限廚房空間里是急需面對的問題，而智能蒸烤集成灶與集成水槽洗碗機所代表的集成廚電，恰恰就是解決此類問題的關鍵。2021年，森歌電器站在行業前列率先提出“廚房電器集成化”的理念，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機，以2臺抵廚房23項廚具，集中解決空間問題，打造更加舒適的烹飪環境。

　　其中i8智能蒸烤集成灶，擁有14項智慧集成：油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、置物臺、0.9米櫥柜、消毒柜、酸奶機、保溫箱、炸鍋、蒸蛋器、面包機、燉鍋、電飯煲，即刻擁有勁吸暢排的無煙廚房，滿足國人的高功率爆炒需求。另外一臺u8除菌集成洗碗機，集合了手工水槽、瀝水簾，案板，櫥柜、果蔬機、萬向龍頭、洗碗機、消毒柜、凈水器等多項功能，一站式解決餐前準備和餐后收拾凈洗的工作。兩臺森歌完美解決傳統廚間小而雜亂及功能少而需求多等相關痛點!

　　《冠軍的新家》所倡導的“家才是最堅實的后盾”的溫馨生活精神內核，與森歌電器“為國人提供品質生活的信念”的品牌內涵不謀而合，森歌用匠心產品帶給用戶更加科學的廚房整體解決方案，為中國消費者打造一個性能更強大、體驗更卓越、更智能有趣的“理想新廚房”。

　　二、拼搏不停，方能成就冠軍品質

　　冠軍們在舞臺上不斷突破自我，創造神話，而森歌也在不斷向著“成為國際一流廚電企業”的宏偉愿景大步邁進。森歌多年來一直專注于研究高品質廚房生活，如冠軍般腳踏實地、精益求精，始終站在消費者角度，緊緊圍繞需求痛點，思考需求背后的產品創新邏輯。比如我們前面提到過的森歌i8智能蒸烤集成灶，不僅省去家里80%的廚房電器，破解中國廚房空間小的難題，同時上爆炒下蒸烤15分鐘搞定一桌菜，直擊快節奏時代人們對于效率的需求。

　　此外，在創新技術驅動力方面，得益于雄厚的研發生產制造實力，森歌在廚電產品的技術創新上碩果累累。不僅擁有工業4.0智能廚電產業園、CNAS國家認可和Intertek授權衛星實驗室，同時參與了十幾項各級標準的起草，獲得上百項專利。還拿下了諸如浙江制造品質認證、中國設計紅棉獎、中國設計紅星獎、艾普蘭優秀產品獎、MUSE國際設計獎、澳洲布里斯班設計獎與意大利A'設計大獎等多項國內外大獎。今年5月，森歌電器還再度榮獲企業標準“領跑者”稱號，一次又一次用實力印證了自身技術的領先，為行業樹立了全新的生產典范!通過技術創新與研發投入將需求變成產品的能力，這也正是森歌電器能率先立于潮頭的根本原因。

　　小結：

　　吾心歸處是吾家，對于每一個中國人來說，“家”不僅僅只是一個滿足居住生活的空間，它更是個人成長軌跡的見證，是承載美好回憶的地方，是中國人內心最深處的根。當冠軍運動員的家遇到冠軍集成灶企業，當消費升級與品牌擴張一拍即合，我們相信，在未來，森歌電器為我們帶來的理想廚房，勢必將更加精彩!