近年來，廚電市場內(nèi)部呈分化態(tài)勢，油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚衛(wèi)電器正面臨市場暫時飽和的問題，而以集成灶、洗碗機(jī)為代表的廚電新品類則呈現(xiàn)逆市上升態(tài)勢。隨著集成類廚電市場持續(xù)擴(kuò)大、市場滲透率逐步提高，在此背景下，頭部品牌憑借產(chǎn)品、渠道等綜合優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)張，集聚龍頭效應(yīng)。其中，被視為快速打開市場利器的聯(lián)動營銷模式，成為了今年的最大看點。

　　就在東京奧運會即將開幕的前一天，由騰訊視頻打造的家裝類綜藝《冠軍的新家》正式上線首播，節(jié)目與知名家裝設(shè)計師共同走進(jìn)國乒大滿貫、男籃國手、九球天后等多位冠軍的日常生活中，并根據(jù)冠軍屋主的需求想法，打造溫暖新家。集成灶行業(yè)領(lǐng)軍品牌森歌電器也再度為行業(yè)樹立了一個可借鑒的營銷實踐樣本，其作為本次節(jié)目贊助商之一，將在新家改造方面為冠軍打造理想廚房。

　　一、理念契合，將場景營銷做到深入人心

　　中國人的廚房，大多是麻雀雖小，五臟俱全。大部分消費者的痛點仍然圍繞著廚房面積太小、廚房油煙引起的臟亂，清理不便、櫥柜等收納空間小等問題展開，而這與集成廚電的優(yōu)勢不謀而合。

　　雖然近幾年在森歌電器等企業(yè)的努力下，通過大范圍在央視、高鐵、商圈等地進(jìn)行產(chǎn)品曝光，使集成廚電的知名度和市場認(rèn)可度有了顯著的提升，在消費者當(dāng)中有了一定的基礎(chǔ)，但是仍有一部分用戶對集成廚電完全不了解，想要讓更多的消費者選擇集成廚電產(chǎn)品，為今后的發(fā)展打造更高的舞臺，就需要像森歌電器一樣不斷與時俱進(jìn)，將產(chǎn)品不斷升級革新的同時，勇于嘗試新的玩法。

　　《冠軍的新家》首期邀請的冠軍屋主為張繼科，在賽場上，張繼科為國而拼，創(chuàng)造無數(shù)輝煌。而生活中的張繼科，也一直為“小家”的美好生活而拼，用心為家人營造一份舒適。在《冠軍的新家》第一集中，張繼科想要在父母結(jié)婚周年之際，為父母精心備上一份關(guān)于家的禮物。跟著鏡頭，我們不難看到，張繼科的家中廚房布局緊湊，各類廚電一應(yīng)俱全，但在做飯的時候受制于空間限制，很難“大展身手”一番。

　　從張繼科家的實際需求來看，如何將更多小廚電融入到有限廚房空間里是急需面對的問題，而智能蒸烤集成灶與集成水槽洗碗機(jī)所代表的集成廚電，恰恰就是解決此類問題的關(guān)鍵。2021年，森歌電器站在行業(yè)前列率先提出“廚房電器集成化”的理念，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)，以2臺抵廚房23項廚具，集中解決空間問題，打造更加舒適的烹飪環(huán)境。

　　其中i8智能蒸烤集成灶，擁有14項智慧集成：油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝洹⒖鞠洹⒅梦锱_、0.9米櫥柜、消毒柜、酸奶機(jī)、保溫箱、炸鍋、蒸蛋器、面包機(jī)、燉鍋、電飯煲，即刻擁有勁吸暢排的無煙廚房，滿足國人的高功率爆炒需求。另外一臺u8除菌集成洗碗機(jī)，集合了手工水槽、瀝水簾，案板，櫥柜、果蔬機(jī)、萬向龍頭、洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器等多項功能，一站式解決餐前準(zhǔn)備和餐后收拾凈洗的工作。兩臺森歌完美解決傳統(tǒng)廚間小而雜亂及功能少而需求多等相關(guān)痛點!

　　《冠軍的新家》所倡導(dǎo)的“家才是最堅實的后盾”的溫馨生活精神內(nèi)核，與森歌電器“為國人提供品質(zhì)生活的信念”的品牌內(nèi)涵不謀而合，森歌用匠心產(chǎn)品帶給用戶更加科學(xué)的廚房整體解決方案，為中國消費者打造一個性能更強(qiáng)大、體驗更卓越、更智能有趣的“理想新廚房”。

　　二、拼搏不停，方能成就冠軍品質(zhì)

　　冠軍們在舞臺上不斷突破自我，創(chuàng)造神話，而森歌也在不斷向著“成為國際一流廚電企業(yè)”的宏偉愿景大步邁進(jìn)。森歌多年來一直專注于研究高品質(zhì)廚房生活，如冠軍般腳踏實地、精益求精，始終站在消費者角度，緊緊圍繞需求痛點，思考需求背后的產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯。比如我們前面提到過的森歌i8智能蒸烤集成灶，不僅省去家里80%的廚房電器，破解中國廚房空間小的難題，同時上爆炒下蒸烤15分鐘搞定一桌菜，直擊快節(jié)奏時代人們對于效率的需求。

　　此外，在創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動力方面，得益于雄厚的研發(fā)生產(chǎn)制造實力，森歌在廚電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新上碩果累累。不僅擁有工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園、CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，同時參與了十幾項各級標(biāo)準(zhǔn)的起草，獲得上百項專利。還拿下了諸如浙江制造品質(zhì)認(rèn)證、中國設(shè)計紅棉獎、中國設(shè)計紅星獎、艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎、MUSE國際設(shè)計獎、澳洲布里斯班設(shè)計獎與意大利A'設(shè)計大獎等多項國內(nèi)外大獎。今年5月，森歌電器還再度榮獲企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”稱號，一次又一次用實力印證了自身技術(shù)的領(lǐng)先，為行業(yè)樹立了全新的生產(chǎn)典范!通過技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)投入將需求變成產(chǎn)品的能力，這也正是森歌電器能率先立于潮頭的根本原因。

　　小結(jié)：

　　吾心歸處是吾家，對于每一個中國人來說，“家”不僅僅只是一個滿足居住生活的空間，它更是個人成長軌跡的見證，是承載美好回憶的地方，是中國人內(nèi)心最深處的根。當(dāng)冠軍運動員的家遇到冠軍集成灶企業(yè)，當(dāng)消費升級與品牌擴(kuò)張一拍即合，我們相信，在未來，森歌電器為我們帶來的理想廚房，勢必將更加精彩!