嚴(yán)峻的家電市場環(huán)境下,海外冰箱市場表現(xiàn)卻十分“給力”。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年我國冰箱出口量達(dá)到6954萬臺(tái),同比增長35.6%。其中,海爾冰箱的表現(xiàn)更加亮眼:海外市場收入增長20%,中高端份額增長96%,價(jià)格指數(shù)也高于行業(yè)平均。

　　直觀來看,海爾冰箱此番成績將持續(xù)提升海爾智家的海外盈利。更深層次來講,作為海爾智家在資本市場的拉動(dòng)力之一,海外市場的良好表現(xiàn)將產(chǎn)生更大的利好。

　　滿足特殊時(shí)期保鮮需求:海爾冰箱不降反升

　　全球疫情影響下,家電行業(yè)受到較大沖擊,冰箱需求卻不降反升。以歐美市場為例,嚴(yán)格的外出限制導(dǎo)致家庭需要更多空間囤鮮食物,因此,大容量冰箱、甚至第二臺(tái)冰箱需求量大增。

　　需求有了,誰來滿足呢?答案是以海爾冰箱為首的中國品牌。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年我國冰箱出口量同比增長35.6%。而在美國當(dāng)?shù)?海爾通過推出多門大冰箱助力大量囤貨,也實(shí)現(xiàn)了234%的收入增幅。

　　憑借本土化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)以及供應(yīng)鏈的保障,海爾冰箱在美國等4個(gè)國家進(jìn)入TOP1,11個(gè)國家/地區(qū)進(jìn)入TOP3。此外,暢銷的產(chǎn)品大多為大容積的高端冰箱。以德國市場為例,海爾多門冰箱的價(jià)格指數(shù)超160,遠(yuǎn)超行業(yè)平均。

　　基于在高端市場的良好表現(xiàn),海爾冰箱在海外實(shí)現(xiàn)了20%的收入增長。要知道,這一成績是在渠道、物流等條件受限的情況下取得的,如果所受影響較小,市場表現(xiàn)還會(huì)更好。

　　海爾冰箱在海外:更是量價(jià)齊升

　　首先,海爾冰箱并非是低價(jià)取勝,反而是高端、高價(jià)的代名詞。在歐洲,海爾冰箱的價(jià)格指數(shù)達(dá)到140,在德國更高達(dá)160,超過當(dāng)?shù)仄渌�品牌均價(jià);在俄羅斯,其價(jià)格指數(shù)達(dá)156,同樣高于其他品牌。甚至,海爾馨廚冰箱在英國上市時(shí),一度以3599英鎊的價(jià)格成為英國最貴智能冰箱。

　　價(jià)格高不難,難的是賣得貴還賣得好,這就要說到海爾冰箱的另一個(gè)特點(diǎn):“本土化創(chuàng)新”。

　　針對(duì)各國用戶的需求,海爾冰箱推出眾多創(chuàng)新設(shè)計(jì)和科技的產(chǎn)品。在亞洲,日本用戶廚房面積狹小,但卻常要2人一起操作,這讓用戶對(duì)擁擠的廚房抱怨連連,海爾對(duì)此研發(fā)了TZ系列超薄冰箱,500L大容積僅有63.5cm縱深,同級(jí)最薄,不僅獲得GOOD DESIGN大獎(jiǎng),產(chǎn)品滿意度更高達(dá)97%,指名購買率達(dá)72%。

　　除了本土化產(chǎn)品外,以海爾冰箱為中心的健康飲食場景也逐漸走向海外市場。基于海爾食聯(lián)網(wǎng),海爾冰箱鏈接12大行業(yè)千家資源方,為用戶提供“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”等7大場景。置身于這些場景中,冰箱可以根據(jù)用戶身體狀態(tài)推薦菜譜、一鍵購買食材補(bǔ)貨,甚至可以用2步就自動(dòng)烹制本需要40道工序的北京烤鴨。