蘇寧組建新潮生態(tài)俱樂部，廚衛(wèi)新潮品牌的春天來了

　　近兩年受經(jīng)濟周期下行、疫情等影響，廚衛(wèi)行業(yè)出現(xiàn)一定程度的下滑，行業(yè)頻出唱衰之聲。對于廣大中小廚衛(wèi)品牌而言，站在行業(yè)十字路口該激流勇進還是中途易轍，成了現(xiàn)階段最為困擾的問題。

　　為壯大品牌信心、引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)正向發(fā)展，近日蘇寧家電攜手凱度、名氣、美大、火星人等近三十個廚衛(wèi)新潮品牌，在蘇寧總部召開2021蘇寧廚衛(wèi)新潮品牌領(lǐng)袖論壇。會上蘇寧易購集團廚衛(wèi)公司總裁柳賽，與各品牌代表就市場趨勢、經(jīng)營策略、渠道賦能等進行深入溝通，并牽頭組建廚衛(wèi)新潮生態(tài)俱樂部，敲定十億元戰(zhàn)略目標。

　　柳賽表示，目前廚衛(wèi)行業(yè)仍處于上升周期，特別是近年來隨著技術(shù)、消費雙升級，廚衛(wèi)市場規(guī)模擴張、品牌數(shù)量裂變、新品類創(chuàng)新持續(xù)加速，同時行業(yè)又尚未出現(xiàn)絕對壟斷性品牌，以名氣、美大等為代表的廣大潛力新潮廚衛(wèi)品牌，更懂年輕群體消費習慣，擁有顯著的后發(fā)優(yōu)勢。

　　與此同時，現(xiàn)階段不少品牌在供應(yīng)鏈建設(shè)、經(jīng)營策略和規(guī)模提升等方面，面臨著基石不穩(wěn)、擴張乏力等困境，單品牌單兵作戰(zhàn)愈加艱難，消費者對新潮品牌的要求也越來越高。

　　為此，蘇寧家電牽頭近三十家品牌組建廚衛(wèi)新潮生態(tài)俱樂部，敲定十億元戰(zhàn)略目標，從組織建設(shè)、目標引領(lǐng)、資源整合等方面加速新潮品牌的成長。蘇寧作為家電第一渠道，未來將持續(xù)扮演領(lǐng)頭羊角色，依托線上、線下全渠道優(yōu)勢，從流量導入、團隊建設(shè)、渠道拓展、金融扶持、創(chuàng)新營銷等方面賦能新潮品牌，全面助力品牌發(fā)展、行業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　事實上，早在幾年前蘇寧廚衛(wèi)就已組建以新潮品牌為核心的經(jīng)營單元，通過引入、扶持新潮品牌，共享蘇寧會員大數(shù)據(jù)，舉辦集成灶、凈水器等新品類峰會等，提升潛力品牌的規(guī)模占有率和品牌美譽度。以集成灶品牌火星人、美大、億田為例，目前均已完成在蘇寧全渠道的布局，通過借助蘇寧易購主站、蘇寧零售云等渠道，實現(xiàn)了對線上市場、縣鎮(zhèn)市場的全覆蓋，其中億田集成灶2020年在蘇寧零售云的增長高達1182%。

　　眼下，蘇寧多產(chǎn)業(yè)深受消費者、資本市場的青睞，為新潮品牌的發(fā)展帶來更多保障。2020年蘇寧以23.8%的市場份額持續(xù)蟬聯(lián)家電第一渠道，蘇寧家電全品類、全渠道、全客群優(yōu)勢盡顯。4月12日，蘇寧易購零售云宣布完成A輪融資，這表明蘇寧渠道下沉的步伐進一步提速，這也為廚衛(wèi)新潮品牌的發(fā)展帶來新機遇。目前火星人、億田等新潮品牌已率先與蘇寧零售云簽訂頭等艙戰(zhàn)略，未來蘇寧將持續(xù)加大開放力度，賦能品牌發(fā)展。

　　目前，蘇寧418電器購物節(jié)進入沖刺階段，廚衛(wèi)新潮生態(tài)俱樂部各品牌將以此為起點，精耕細作、擴容提速，依托蘇寧智慧零售的航母獲取更高質(zhì)量發(fā)展。