農村商品流通格局迎巨變，蘇寧易購下沉市場布局持續深化

　　2020年，我國取得全面消除絕對貧困、全面建成小康社會的歷史性成就，電商在脫貧攻堅戰中發揮重要作用。地處偏遠的山區或農村，也可以搭上電商直通車，把各色農特產品賣到更廣闊的市場，實現區域間要素資源的流通。

　　近日，財政部、商務部、國家鄉村振興局聯合印發《關于開展2021年電子商務進農村綜合示范工作的通知》，提出2021年將繼續開展電子商務進農村綜合示范，擴大電子商務進農村覆蓋面，健全農村商貿流通體系，促進農村消費，培育一批各具特色、經驗可復制推廣的示范縣。

　　而對于常年關注農村市場的電商平臺蘇寧易購來說，也將繼續立足于社會化平臺，發揮全場景優勢深入推進電子商務進農村，推動城鄉生產與消費有效對接，為接續推進全面脫貧與鄉村振興的有效銜接進行助力。

　　開辟數字化轉型通路，重塑鄉村零售格局

　　隨著全面推進鄉村振興按下快進鍵，農村電商發展迅速，交易規模不斷創新高，對農村物流、電商人才等提出了更高要求。但廣闊的下沉市場中，依然存在著銷售產品質次價高、進貨渠道不規范、經營管理全憑經驗、服務意識和能力較弱等痛點。電商平臺應如何在農村消費者的需求與農村小微零售商的利益之間找到平衡?

　　蘇寧零售云以“供應鏈+門店+社交電商”的方式，助力加盟商提升經營和服務能力，為縣鎮中小零售商開辟了一條“數字化轉型通路”。

　　

 

　　(圖：蘇寧零售云第9000店開業現場)

　　通過線上業務發展思路，零售云數字化整合資源，借助智慧云貨架等運營工具，以云端的產品化展示讓消費者下單再提貨，本質上是門店消費場景的延伸，其背后是由強大的數字化選品能力和供應鏈配置能力的支撐。智能化管理方式相對于傳統的提貨、存貨、銷貨模式，顯著降低風險，為門店運營管理提質增效，實現經營與振興的有機結合。

　　蘇寧易購依托多年零售經驗打造出鄉村振興和精準扶貧戰略架構，零售云作為重要一環，通過共享蘇寧品牌、供應鏈、運營、物流售后、金融、IT系統等優勢資源，賦能鄉鎮零售行業，帶動廣大青年返鄉創業。目前，蘇寧零售云已突破9000家，618期間將新開門店247家。此外還擁有10000+社群，覆蓋全國31個省級行政單位超過6000個鄉鎮，持續提振縣域經濟，助力農民增收致富，有效滿足農村居民消費升級需要。

　　打通農產品上行渠道，新模式助力鄉村振興

　　今年的中央一號文件提出，要深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。今年6月1日正式實施的鄉村振興促進法提出，統籌農產品生產地、集散地、銷售地市場建設，加強農產品流通骨干網絡和冷鏈物流體系建設。農村電商發展提速的有利因素正加速積聚。

　　蘇寧易購在下沉市場的戰略布局因勢利導，利用數字化工具打通供需兩側，充分實現流量和供應鏈共享。再以零售云、中華特色館、農村產業基地等特色興農項目為抓手，充分發揮智慧零售全場景優勢，助推農產品上行。

　　

 

　　(圖：蘇寧家樂福壽光蔬菜優品基地)

　　今年618期間，蘇寧家樂福與壽光農業發展集團有限公司簽訂戰略采購協議，以黃瓜、西紅柿、土豆、茄子等為重點采購品類，意向采購金額達1億元，雙方還將就地標產品一件代發、蔬菜自主產品開發等展開深入合作。隨后，蘇寧家樂福赴南通萬畝蔬菜產業園與現代果蔬食品加工廠考察，并與當地供應商江蘇景瑞集團進行基地直采戰略簽約，將助農惠農落到實處。

　　據悉，目前家樂福已完成約30個生鮮直采基地建設，2021年將在寧夏、山東、新疆、四川等地建設超過50個直采基地，打造“蘇寧村”，包括水果、蔬菜、水產等品類的優質原產地。

　　近年來，蘇寧易購利用線上線下全場景布局，摸索出電商扶貧、產業扶貧和公益扶貧“三合一”的新路徑，發揮電商優勢，高效整合供應鏈體系，通過蘇寧大數據指導農戶生產，多渠道解決農產品售賣難問題。

　　截至目前，蘇寧已經建立120座拼購村、71家拼工廠、68個產業帶。這一摒棄了層層經銷商代理環節的全新供應鏈，原產直采、產銷一體，將所有中間利潤讓利給農民，也讓消費者享受到實惠價格。農產品上行路徑的打通不僅為商戶帶來銷量的節節攀升和脫貧致富的喜悅，更重要的是科學智慧的產業鏈和商業模式讓鄉村經濟振興進一步提速。

　　農村電商是農村社會變化的星星之火，無論政府還是行業，都應參與到農村電商的變局中來，深入開展電子商務進農村綜合示范，推動城鄉生產與消費有效對接。