近年來，隨著生活品質的提升和曾經的80/90/00后等新生代人群成為消費的中堅力量，消費者更加注重家電的智能化和使用體驗，這進一步加速了智能電視成為家庭場景的中心。與此同時，電視的功能也發生了翻天覆地的變化，從傳統的“被動”看電視，變成了“主動”用電視、玩電視，更有游戲電視、教育電視等等區分。

　　

 

　　然而, 有業內專家表示：在強調智能電視的互聯網功能的同時，不要忽略了電視最本質的性能——畫質。電視的選擇，最重要的還是看顯示技術，畫質是電視的根本。智能電視的新顯示技術下，OLED、Mini LED、Micro LED被廣受追捧，新顯示技術角逐，誰才是未來之星?

　　OLED電視更受市場青睞，已成高端消費者的首選

　　目前，OLED電視在高端電視市場的增速更為明顯，在高端電視中，OLED電視所占的比重從2019年的27.8%增加到去年的33.5%，預計今年將達到40.3%。OLED電視已成為高端消費者的首選。

　　

 

　　一時間，各大電視巨頭們如索尼、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、創維等紛紛發力OLED， 推出了各自的OLED電視產品搶占市場。創維是國內較早開始布局OLED電視的品牌，更是一直強調高端，在今年的3月，創維借助春季新品發布會推出了兩款OLED電視，其中一款玻璃發聲8K OLED電視售價接近20萬元，價格之高令人咂舌。

　　OLED電視一直存在價格高企、消費者望而莫及的問題，而影響了其市場的下沉及高速的增長。

　　全球OLED電視的市場占有率未超10%，需求爆發仍需窗口

　　市場調研機構Omdia最新預計，OLED電視在2021年全球電視市場(銷售金額為準)所占的比重將從2020年的7.4%上升至10.0%。從全球的市場占比來看，OLED電視的需求增長尚需爆發窗口。

　　對比OLED在高端電視中超過40%的占比，進一步顯示出，OLED電視的市場下沉問題是需求增長的阻點。

　　OLED不應該是高端用戶的專屬。

　　網傳康佳20萬片OLED面板采購訂單，或沖擊OLED市場

　　近期，網傳LGD與康佳已簽訂深度戰略合作，且內部泄露當前有采購20萬片OLED面板的訂單。作為國民家電企業、電視機行業的領軍品牌，或許正欲發力OLED產品線，改變行業現狀。

　　

 

　　伴隨市場傳言康佳已經實現90英寸級以下產品自動化量產的消息，康佳光明科技中心的OBM生產線采用了目前領先的PCBI貼合技術，對高精密度的工藝生產，特別是OLED、Mini LED背光組高速生產有極大的提升作用。

　　20萬片的OLED面板訂單，先進的全自動化生產線，從康佳目前的這些大手筆可以猜測，OLED市場即將發生天翻地覆的變化。筆者了解到，康佳近期正籌備新品發布，目前已開啟新品預售，康佳APHAEA OLED V5系列新品自26日開始，已啟動全面預售。