1月20日,中怡康發(fā)布了洗衣機行業(yè)2021年前3周的市場數(shù)據(jù),零售額同比下降2%,零售量同比下降12%。行業(yè)整體雙雙下行,如何找到突破口?海爾洗衣機以43.4%的逆勢增長份額給出了答案。

　　頭部品牌愈加集中,海爾洗衣機成績亮眼

　　從累計零售額市場份額來看,頭部品牌愈加集中,前五品牌的份額之和超過84.9%。具體來看,海爾洗衣機累計份額占43.4%,同比增長2.4%;小天鵝累計份額16%,同比下降2.3%;西門子累計份額為9.1%,同比增長0.9%;美的累計份額為8.5%,同比增長0.2%;松下占7.9%,同比下降0.1%。

　　高端滾筒成選購熱點,健康成關鍵詞

　　洗衣機選購的高端化趨勢日漸明顯。從市場均價來看,整體洗衣機產(chǎn)品的均價為3688元,同比增速11.3%。從品牌來看,前五品牌的市場均價均為正增長,增速最快的是海爾和美的,海爾洗衣機同比增長14.8%,美的同比增長11.9%。

　　從產(chǎn)品類型來看,高端滾筒產(chǎn)品占比越來越高。在累計暢銷排行榜中,前十產(chǎn)品均為滾筒洗衣機,且6000元以上高端機型占到6款,而排名第一位的海爾洗衣機則達到了20000+的市場均價。

　　從產(chǎn)品功能看,健康等附加功能也成為今年的選購關鍵詞之一。產(chǎn)品暢銷榜上具備健康功能的產(chǎn)品不在少數(shù)。例如海爾微蒸汽空氣洗洗衣機能以56～85℃的微蒸汽分子來有效殺菌消毒,還能實現(xiàn)衣物護理。小天鵝上榜的產(chǎn)品也憑借納米銀離子除菌、95℃桶自潔等技術來達到健康洗衣的效果。

　　雖然,近兩年洗衣機市場整體規(guī)模下滑是主流,但海爾洗衣機一直聚焦用戶需求,在激烈的市場競爭中處于不敗地位,并持續(xù)拉大領先優(yōu)勢。

　　為什么海爾洗衣機能做的這么好?離不開其在場景、生態(tài)方面的布局。在智慧陽臺場景,洗干套裝讓用戶徹底告別自然晾曬,用戶可健身、養(yǎng)花,還能作為親子互動等等13種空間。在生態(tài)方面,海爾洗衣機跨界推出的BlingBling彩裝機,解決了衣物洗舊難題,還提供無感支付的智慧體驗。目前,已有15個行業(yè)5300多家生態(tài)資源方加入衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài),共同為用戶提供場景解決方案。

　　新一年的競爭已經(jīng)開始,如何在瞬息萬變的市場環(huán)境中,尋找突破口并實現(xiàn)業(yè)績增長?“行業(yè)一哥”海爾洗衣機顯然又走在了行業(yè)的前端。