近日，Facebook旗下的短視頻應用Instagram Reels推出一項新功能，支持用戶上傳60秒短視頻。市場評論認為，新功能讓Reels和TikTok更像了。

　　此前，盡管Reels一直被譽為"TikTok克隆"，但各方面功能都相距甚遠。Reels在發布之初只能支持15秒的視頻時長，此前升級至30秒，而TikTok最近已經允許用戶創作時長達到三分鐘的視頻。

　　美國科技媒體TechCrunch評論稱，此次Reels發布的60秒視頻功能對于創作者們而言很有用處，尤其是他們可以把TikTok上現有的視頻轉發到其他競爭對手的應用，在多個平臺上吸引更多粉絲關注。

　　現在全球有大量創作者靠社交媒體為生，但面對如此眾多的平臺，交叉發布內容才是明智的做法。

　　自從TikTok掀起短視頻狂潮以來，抄襲和圍剿TikTok，Facebook可謂輕車熟路。從推出豎屏短視頻，到像素級的功能復制，以及相似的算法推薦，Facebook一直緊跟TikTok的步伐。

　　Instagram負責人Adam Mosseri此前公開表態：“TikTok和YouTube是我們的競爭對手，我們不再是一個照片分享的應用程序，而是更加專注在4大領域，即創作者、視頻、購物和資訊。”7月，它宣布將在2022年底之前向各類創作者發放總額逾10億美元的報酬。這是TikTok曾經玩剩下的，但這劑“藥方”的效力仍然不可小覷。

　　分析認為，此次推出60秒視頻功能將使有TikTok粉絲的Instagram創作者受益，但這對于該平臺本身而言也有重要的意義——Reels能吸引的觀眾越多，對其自身的發展就越有好處。Instagram的算法不會推廣帶有TikTok水印的內容，但聰明的用戶們早已解決了如何去掉視頻上的水印，在不同平臺上輪流發布。

　　盡管TikTok在全球增長仍然強勁，其面臨的全球競爭并不僅限于虎視眈眈的Facebook。

　　YouTube Shorts和Snapchat旗下的Spotlight也支持用戶上傳最長60秒的短視頻。5月，YouTube Shorts成立了1億美元創作者基金，在2021年和2022年向Shorts創作者發放;Snapchat從2020年11月底發布Spotlight到2020年底，每天向其熱門創作者發放100萬美元。