在家電行業，卡薩帝在保持高端第一的同時，還以冰箱等品類整體份額第二占據著行業引領地位。

　　1月28日，中怡康發布第4周市場數據。萬元以上洗衣機卡薩帝份額為79.5%，1.5萬元以上冰箱卡薩帝份額為46.6%，1.5萬元以上空調卡薩帝份額為48.14%，多品類高端份額均為第一。

　　資本市場一直很關注卡薩帝成為高端第一后的發展空間，實際上，卡薩帝早已用行業引領的成果實現新的突破。目前，卡薩帝雖然沒有明確提出“除了做高端第一，還要在整體行業做強做大”，卻已經在2020年下半年和2021開年給出行業引領的答案。

　　多品類份額上漲，冰箱穩居行業第二

　　2020年，隨著家電市場的下滑，很多企業也進入發展瓶頸。而相比2020年，接下來的2021年面臨著更穩定、寬松的市場環境，家電行業也將陸續回暖。中商產業研究院預測，2021年全球大家電市場銷量將微幅上漲，預計將達到6.95億件。

　　行業的回暖讓企業的目標與方向也更加清晰，以卡薩帝為代表的頭部品牌，也正在由高端優勢擴大至整體優勢，吞并了更多市場份額。

　　從下圖可以看出，卡薩帝第4周在整體市場的份額實現了全產業線增長。其中卡薩帝冰箱份額增幅為5.2%，洗衣機增幅為6.9%，空調增幅3.2%，冰吧增幅12.2%，酒柜增幅7.1%，熱水器增幅5.2%，油煙機增幅1.8%，燃氣灶增幅2.4%。

　　

 

　　(第4周卡薩帝份額同比增長情況)

　　市場份額擴充后的卡薩帝也正式進入行業頭部。數據顯示，1-4周卡薩帝冰箱以13.82%的份額繼續保持行業第二，同時零售量、額保持2位數增長。卡薩帝洗衣機以16.2%的份額排在行業第三，冰吧、酒柜分別以65.4%、88.5%排在行業第一。同時卡薩帝空調整體排名第五，熱水器排名第三。

　　

 

　　(1-4周卡薩帝排名情況)

　　硬件轉型智慧網器，場景方案打造高端體驗

　　因為不停增長，所以引領行業，那么，卡薩帝增長的背后暗藏什么“玄機”?

　　從長遠角度來看，場景化成為家電產業發展的必然趨勢。用戶在選購一臺家電時，不只是擔心其功能實用與否，還需要關注它的外觀調性會不會影響家居裝修格調，這也是為什么場景化購物形式越來越受歡迎的原因。去年雙11期間，天貓搭建的“天貓3D家裝城”吸引了累計超5500萬人次線上“云逛街”，部分商家客單價較日常提升1.17倍。

　　場景化家電到底怎么做?或許目前的卡薩帝給行業出具了一個不錯的樣本。

　　就拿冰箱所在的智慧廚房場景來說，卡薩帝冰箱作為核心網器，不只管理儲鮮食材，更能管理用戶健康，還能提供食聯網服務，同時連接廚電后，讓廚電主動烹飪。再看看智慧臥室、智慧客廳場景，空調可以在兩個空間提供更舒適的呼吸環境，隨需調整溫度。智慧陽臺的洗衣機能為高端衣物提供整套洗護方案，熱水器則在智慧浴室提供全屋熱水。

　　在卡薩帝的場景里，家電不是單一的硬件，而是互相協作的網器，為用戶提供的是更智慧舒適的高端家居體驗。

　　智慧場景滿足了消費升級趨勢下高端用戶所需，而卡薩帝作為率先布局這一領域的家電品牌，未來或將助力行業再次步入快速發展和升級時期。