2020年12月17日，華為官網(wǎng)的一則聲明正式坐實(shí)了榮耀被整體出售的消息。在21年一季度，獨(dú)立后的榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額一路跌至3%，進(jìn)入“other”行列。隨后榮耀在供應(yīng)鏈、渠道和產(chǎn)品線三個(gè)方面做了調(diào)整，到21年四季度，其手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到17%。

　　“榮耀手機(jī)的微增長，是靠犧牲電視等品類實(shí)現(xiàn)的。”對(duì)于榮耀電視未進(jìn)入銷量前十，產(chǎn)業(yè)分析師則認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，重新出發(fā)的榮耀必須先保證核心手機(jī)的銷售，已無暇顧及智慧屏等生態(tài)鏈產(chǎn)品。“榮耀未來面臨的挑戰(zhàn)更大。”

　　產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，對(duì)榮耀來說，一方面面臨著realme等新興品牌的絞殺，另一方面，面臨著華為、中興等老品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。此前，華為余承東曾表示，目前華為在手機(jī)市場(chǎng)上的退坡是暫時(shí)的，2023年將會(huì)“王者歸來”。屆時(shí)與華為正面較量，很難說榮耀有必勝的把握。

　　此前作為華為的子品牌，榮耀一直避華為鋒芒，選擇在中低端市場(chǎng)深耕。如今以榮耀CEO趙明的想法，榮耀將從“互聯(lián)網(wǎng)品牌”蛻變?yōu)?ldquo;高端品牌”，并在去年下半年推出了號(hào)稱高端的magic 3超高端旗艦和magic V折疊屏手機(jī)。作為一個(gè)長期在中低端市場(chǎng)深耕的品牌，很難說榮耀能在短時(shí)間內(nèi)做好高端線。“強(qiáng)行”高端化的后果很可能是消費(fèi)者放棄買單。(杜佳)