榮耀趙明：今年是海外發(fā)展元年 未來(lái)3-5年不存在增長(zhǎng)天花板

　　新浪科技訊 5月31日下午消息，榮耀近日發(fā)布了榮耀70系列，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，目前榮耀線下銷售占比已經(jīng)超過(guò)70%，今年線下體驗(yàn)店將從2千多家增長(zhǎng)到3千家左右。

　　對(duì)于今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，他坦言全年出貨量肯定會(huì)低于3億臺(tái)。但他強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有差的市場(chǎng)和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對(duì)。2022年會(huì)是榮耀海外發(fā)展的元年，未來(lái)3到5年，榮耀在海外不存在天花板的問(wèn)題，這取決于海外組織能力、產(chǎn)品能力的成長(zhǎng)有多快。

　　沒(méi)有差的市場(chǎng)環(huán)境，只有差的策略應(yīng)對(duì)

　　今年上半年，嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)成為各家手機(jī)廠商的壓力。

　　信通院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%;2022年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。

　　IDC預(yù)測(cè)，若沒(méi)有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量或?qū)⒌��?億臺(tái)大關(guān)。

　　“至于大盤的變化，我也同意很多分析師的判斷，今年肯定是低于3億臺(tái)。”趙明說(shuō)，不過(guò)他強(qiáng)調(diào)， 在榮耀的商業(yè)邏輯領(lǐng)域，沒(méi)有差的市場(chǎng)和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對(duì)。在這種環(huán)境下，榮耀要拷問(wèn)自己，是否做得最夠好了?對(duì)這種趨勢(shì)有沒(méi)有提前做預(yù)判或者風(fēng)險(xiǎn)上的規(guī)避?

　　他透露，目前榮耀線下銷售占比已經(jīng)超過(guò)了70%，在線下體驗(yàn)店上，今年預(yù)計(jì)會(huì)從2千多家漲到3千家左右，一步一步提升線下體驗(yàn)。今年相比于2021年，全年會(huì)保持一個(gè)比較好的增長(zhǎng)，這也與整個(gè)大盤下滑形成鮮明的對(duì)比。

　　“從我們來(lái)看，更多是怎么把每款產(chǎn)品做好的同時(shí)，把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求做合理的判斷。市場(chǎng)上沒(méi)有餓死的，只有撐死的。”趙明說(shuō)，去年友商鎖了很多的芯片，對(duì)于預(yù)期的增長(zhǎng)如何之好，而榮耀的判斷和策略保持了一貫的邏輯，不要隨著外界的變化大幅度調(diào)整自己的策略，天上沒(méi)有掉下餡餅，榮耀還是忘掉份額，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情，保持戰(zhàn)略的定力。

　　5000元以上檔位進(jìn)入前三

　　在市場(chǎng)下行之下，趙明直言，對(duì)于高端戰(zhàn)略仍將會(huì)堅(jiān)定不移，持之以恒。

　　他透露，在4000到5000元檔位，榮耀已經(jīng)做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的第一;而在5000+，也在所有品牌當(dāng)中已經(jīng)做到了前三。“從消費(fèi)者的維度，我們得到的認(rèn)可越來(lái)越多，只要我們這一代比上一代進(jìn)步，到最后就一定會(huì)開(kāi)花結(jié)果。”他說(shuō)，榮耀內(nèi)部從來(lái)不怨天尤人，也不期望天上掉下個(gè)餡餅，還是要回過(guò)頭來(lái)思考，自己的產(chǎn)品和解決方案在消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中沒(méi)有超越蘋果，這可能是產(chǎn)品自身的體驗(yàn)需要改進(jìn)，也可能是品牌的呈現(xiàn)，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。

　　另外，在沖擊高端之下，外界一直在關(guān)注榮耀的雙品牌問(wèn)題。

　　趙明表示，關(guān)于子品牌的考慮，在過(guò)去的一年多時(shí)間里，榮耀內(nèi)部也經(jīng)過(guò)了幾輪的思考和討論，目前的產(chǎn)品系列滿足消費(fèi)者的需求，和榮耀在駕馭多品牌上，還需要更好的成長(zhǎng)和發(fā)展一段時(shí)間再去觀察。

　　“我們更多是要關(guān)注現(xiàn)有的系列和操盤，能不能滿足消費(fèi)者對(duì)于我們的訴求。像榮耀Play系列今年還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，但是不是要以雙品牌的形式運(yùn)作，我們還要持續(xù)去觀察。”

　　今年是海外發(fā)展元年

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重回主流之后，榮耀的下一個(gè)目標(biāo)是海外市場(chǎng)。

　　在趙明看來(lái)，2022年才真的是榮耀海外發(fā)展的元年。2021年是整合國(guó)內(nèi)整個(gè)公司的資源，把研發(fā)、供應(yīng)、采購(gòu)、交付、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體系、海外子公司籌建起來(lái)的一年。經(jīng)過(guò)2021年的努力，榮耀在產(chǎn)品的研發(fā)、供應(yīng)體系走上了正軌。2022年在強(qiáng)化產(chǎn)品系列的同時(shí)，可以以一種全新的姿態(tài)去拓展海外的市場(chǎng)。

　　他透露，從3月份開(kāi)始，榮耀在海外已經(jīng)發(fā)布4款產(chǎn)品。今年還有3款中檔手機(jī)上市，再加上去年上市的榮耀50系列，整體從199歐元到1099歐元的檔位都會(huì)在海外上市。

　　“未來(lái)的3到5年，榮耀不存在天花板的問(wèn)題。未來(lái)海外市場(chǎng)更多聚焦于組織能力、產(chǎn)品能力的成長(zhǎng)。”他說(shuō)，榮耀在海外市場(chǎng)幾乎歸零，這個(gè)過(guò)程也激勵(lì)了很多同事到海外去，這相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)。榮耀的海外市場(chǎng)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，不是速勝，而是穩(wěn)健、健康的發(fā)展。