去年以來，家電原材料價(jià)格持續(xù)走高，導(dǎo)致成本隨之增加，在全國(guó)各大終端賣場(chǎng)足以體現(xiàn)。面對(duì)原材料上漲多帶來的壓力，大部分空調(diào)品牌價(jià)格普遍上調(diào)10%左右。

　　原材料價(jià)格不斷攀升，家電制造成本增加

　　受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)非常低迷而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)波動(dòng)也非常大，加之俄烏局勢(shì)的影響，全球的能源以及金屬、原材料價(jià)格出現(xiàn)了大幅上漲，引發(fā)相關(guān)行業(yè)出現(xiàn)價(jià)格集體上漲甚至翻倍的現(xiàn)象。

　　作為與我們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也不例外。Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來，家電原材料中只有塑料價(jià)格呈走低態(tài)勢(shì)，而銅、鋼、鋁價(jià)格進(jìn)一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計(jì)約占家電總成本的40%。原材料價(jià)格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，近兩年來家電品牌提價(jià)通告基本都超過兩次。

　　

 

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲;線上則只有洗衣機(jī)、干衣機(jī)和空調(diào)保持漲勢(shì)。其中尤為明顯的就是空調(diào)行業(yè)，2021年零售規(guī)模同比下降8.7%的情況下零售額微降1.2%。

　　

 

　　金屬銅價(jià)格維持高位，空調(diào)漲價(jià)成行業(yè)趨勢(shì)

　　進(jìn)入2022年之后，隨著原材料和金屬價(jià)格的上漲，空調(diào)行業(yè)又在醞釀新一輪的漲價(jià)潮。作為空調(diào)主要核心材料的銅出現(xiàn)了價(jià)格大幅上漲的情況，自去年5月創(chuàng)2015年新高之后，仍然保持在每噸7.2萬元的高位，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)成為漲價(jià)的“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)經(jīng)銷商透露，進(jìn)入三月后很多品牌的空調(diào)拿貨價(jià)漲價(jià)幅度達(dá)10%。在拿貨成本不斷提高的大環(huán)境下，經(jīng)銷商不得不通過上調(diào)價(jià)格來緩解成本壓力。

　　總的來看，原材料的價(jià)格不斷上漲自然帶來終端家電產(chǎn)品的價(jià)格上浮，一面是經(jīng)濟(jì)不景氣，一面是購(gòu)買欲望低迷，還有不斷上漲的價(jià)格，家電企業(yè)面臨非常大的壓力。特別是漲價(jià)幅度非常高的空調(diào)行業(yè)，多重因素下的結(jié)果就是整個(gè)空調(diào)行業(yè)面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。

　　空襲搶抄底，材料漲價(jià)長(zhǎng)虹空調(diào)不漲價(jià)

　　不過，值得一提的是，3~8月作為白電以及空調(diào)產(chǎn)品的銷售旺季，這幾個(gè)月的出貨量幾乎代表了整年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。所以，已經(jīng)有不少品牌開始迎接挑戰(zhàn)，長(zhǎng)虹就是率先開啟空調(diào)大促的品牌之一。

　　

 

　　據(jù)介紹，長(zhǎng)虹將在4月8日~10日舉行“第十二屆長(zhǎng)虹空調(diào)空襲經(jīng)典大促”活動(dòng)，還有工廠定價(jià)新品首發(fā)。作為長(zhǎng)虹的傳統(tǒng)促銷日，一年就搶一回，這樣的活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆，在家電市場(chǎng)已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)。

　　

 

　　這次長(zhǎng)虹帶來的促銷活動(dòng)中有非常多的大禮包，包括預(yù)存抽金條、預(yù)存送禮包、新品補(bǔ)貼、特價(jià)驚喜等活動(dòng)，而且長(zhǎng)虹還表示在材料上漲30%的情況下不漲價(jià)，搶到就是賺到。這對(duì)消費(fèi)者來說是非常大的驚喜。

　　面對(duì)原材料持續(xù)漲價(jià)帶來的壓力，廠商大部分通過調(diào)整售價(jià)的方式來抵御成本上漲，但是也有品牌選擇不漲價(jià)的方式回饋新老客戶，非常難得。對(duì)消費(fèi)者來說，也希望多一些像長(zhǎng)虹這樣的家電企業(yè)，讓消費(fèi)者買到實(shí)惠。