行業(yè)認(rèn)可！國美新模式店榮獲年度杰出新消費(fèi)品牌單項(xiàng)獎(jiǎng)

　　12月1日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的長期“主意”——2022 ITA營響大會(huì)暨第二十屆杰出品牌營銷年會(huì)獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布。國美零售參評的“國美新模式店”案例榮獲“2021-2022年度杰出品牌營銷獎(jiǎng)·杰出新消費(fèi)品牌”單項(xiàng)獎(jiǎng)。作為唯一入圍并最終獲獎(jiǎng)的家電零售企業(yè)，國美的創(chuàng)新之舉贏得了行業(yè)的矚目和認(rèn)可，更為零售行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出“國美方案”。

　　該活動(dòng)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自2002年發(fā)起，二十年來見證了一批長期品牌主義者的崛起，截止目前已有350余個(gè)品牌的案例獲得年度榮譽(yù)，涵蓋金融、汽車、快消、美妝個(gè)護(hù)、國潮服飾、新茶飲、潮玩等多領(lǐng)域，獲獎(jiǎng)作品經(jīng)過由高校教授、營銷專家、企業(yè)高管組成的專家評委團(tuán)對其品牌力、創(chuàng)新力、運(yùn)營力、市場表現(xiàn)和長期戰(zhàn)略維度等指標(biāo)綜合評定而成。國美零售此次憑借新模式店的創(chuàng)新打造摘得此項(xiàng)殊榮，是其“家·生活”戰(zhàn)略取得關(guān)鍵性成果的有力證明，更是業(yè)界對傳統(tǒng)零售企業(yè)不斷自我革新、在實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的深刻實(shí)踐的權(quán)威認(rèn)可，這意味著國美率先翻開了中國實(shí)體零售發(fā)展的新篇章。

　　2017年，在新零售興起的背景下，國美提出“家·生活”戰(zhàn)略，宣布進(jìn)軍家生活賽道。2021年初，國美宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略2.0階段，對供應(yīng)鏈上下游進(jìn)行融合升級，其中，傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型為新模式店成為其關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。今年9月20日，北京首家國美新模式店——真快樂APP體驗(yàn)中心·西壩河電器館隆重試營業(yè)，標(biāo)志著“家生活”戰(zhàn)略的有序推進(jìn)達(dá)到又一里程碑，也成為國美實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦、探索數(shù)字零售的重要支點(diǎn)。

　　國美新模式店依托“真快樂APP”，實(shí)現(xiàn)了真正的O2O模式。通過線上線下的全面鏈通，可以打造更多的場景化展廳、娛樂性活動(dòng)場景，提供了家空間延伸的沉浸感。國美電器To C事業(yè)群董事長黃秀虹表示，新模式店既為入駐門店的廠商提供了先進(jìn)創(chuàng)新的新場景和數(shù)字化營銷工具，也為消費(fèi)者來到這個(gè)門店提供了沉浸式娛樂化、體驗(yàn)化的消費(fèi)活動(dòng)和體驗(yàn)，帶給用戶"品質(zhì)低價(jià)、服務(wù)專業(yè)、體驗(yàn)真快樂"的全新價(jià)值和獲得感。

　　“展示+體驗(yàn)”的創(chuàng)新理念也標(biāo)準(zhǔn)著國美新模式店運(yùn)營模式上的全新轉(zhuǎn)變，即“展銷分離”模式。“在傳統(tǒng)零售中，線下門店以展銷為主，重在銷售;而國美新模式店則打破桎梏，實(shí)行“展銷分離”，重在體驗(yàn)。一方面，通過好的商品，好的場景，讓中高端商品都能進(jìn)入到場景中來進(jìn)行會(huì)展。另一方面，把銷售分開以后，可以集中精力把展示做到更充分，從而選擇更加優(yōu)質(zhì)的商品進(jìn)行展示，提高成交率，線上和線下充分整合，賦能于展。”國美零售To C事業(yè)群高級副總裁李俊濤日前在接受采訪時(shí)表示。

　　國美零售TOC事業(yè)群運(yùn)營體系VP何健同時(shí)指出，對于線下來說，國美的優(yōu)勢就是中高端，這是國美傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時(shí)，國美新店模式也把一些線上的網(wǎng)紅家電、新奇特都搬到店里，吸引更多地年輕客戶群體。同時(shí)，國美新模式店有直播、新品發(fā)布會(huì)，今后所有的廠家都可以把最好的產(chǎn)品、最優(yōu)的活動(dòng)、最好的體驗(yàn)帶到店中，一站式服務(wù)，與消費(fèi)者真正互動(dòng)起來。

　　截至目前，國美在全國各地已有百余家新模式店正式落地，線下新零售網(wǎng)絡(luò)正在逐漸成型，國美新零售基礎(chǔ)設(shè)施初步搭建完畢。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著今后國美的各個(gè)戰(zhàn)略動(dòng)作都將有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。近日，國美宣布全國門店轉(zhuǎn)型直播,并深化“全員推手”戰(zhàn)略,積極發(fā)展直播帶貨的新模式。在其背后，是各地新模式店在“人貨場”上發(fā)揮著關(guān)鍵的支撐作用。

　　今年是國美成立第36個(gè)年頭，起起伏伏三十六載，有創(chuàng)新引領(lǐng)也有突圍自救，見證過輝煌更步入過低谷，但國美將始終以滿足百姓對美好生活的向往為己任，懷揣“國美、家美、生活美”的初心，不斷為社會(huì)、為行業(yè)、為國家貢獻(xiàn)出“國美方案”和“國美力量”。