凱迪仕”千里眼“ 智能鎖全網曝光16.7億+ 一場產品+策略現象級”破圈“傳播

　　在這個熱浪翻騰的三伏天，如果說有什么能與這個夏天的“熱度”一較高下，那一定是圈粉一眾千萬級明星網紅，種草無數，火爆全網的凱迪仕智能鎖”千里眼“K20 Pro Max!

　　近期，凱迪仕在全網發起凱迪仕智能鎖“千里眼”#一眼鎖定你# 相關話題活動，凱迪仕品牌形象大使、首席產品推薦官CPO劉濤，在線為“千里眼”智能鎖K20 Pro Max傾情打CALL，吸引眾多千萬級粉絲達人及網友參與，全網曝光量突破16.7億+，實力解鎖流量密碼。

　　

 

　　#一眼鎖定你# 的凱迪仕”千里眼“智能鎖 全網都在種草

　　7月19日，Kaadas凱迪仕聯合抖in心動家發起全民任務——#一眼鎖定你#，并上線定制款趣味貼紙。抖音超頭部達人@痞幼、@晨晨、@張若宇、@高雨田大魔王、@維維啊、@愛畫畫的子衿等在話題發布后，第一時間參與發布視頻，種草凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max。

　　

 

　　隨后，@劉大悅 、@云吞它爹 、@聶小舟 、@陸仙人 @末那大叔、 @魔女月野、 @遇見她* 、@小麥、@這是TA的故事 、@大能 、@糯米的趣味生活、 @南翔不愛吃飯、 @一栗小莎子、@王大藝~、 @天天的一天到晚 、@小剛學長、@Cici888的家宴等眾多千萬級達人，紛紛加入，用有趣有梗的創意內容講述他們與凱迪仕“千里眼”智能鎖的故事。截至目前，凱迪仕抖音話題#一眼鎖定你#共吸引了近10萬名用戶參與，相關話題播放最終突破了9.6億次。

　　

 

　　除了超頭部達人的紛紛響應聯合造勢，更有多位頭部達人的夢幻聯動，使得話題一經發布，便熱度暴漲。達人類型更是囊括時尚、生活、母嬰、美食、萌寵、汽車、顏值、才藝技能、劇情搞笑等全圈層。根據巨量云圖的數據顯示，凱迪仕此次傳播在抖音平臺總曝光量高達15.5億+。

　　

 

　　* 數據統計來源巨量云圖官方后臺，其中部分達人數據未計入話題數據。

　　在微博端，7月20日，凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max強勢登陸微博開屏頁面，隨之當代年輕人安全感話題引發網友討論，#劉濤一眼鎖定的凱迪仕#穩居微博高位熱搜第6位，閱讀量突破1.2億，引發5.1W人在線熱議。

　　官博@凱迪仕智能鎖更是豪擲1W現金全球招募1名【凱迪仕安全體驗官】。新浪官方矩陣大號@新浪廣東 @新浪福建 @新浪浙江 集體聚焦發聲，為話題加熱助推;另有@思想聚焦 等家居、家裝、科技、時尚、設計、母嬰等各界博主，踴躍曬出同款，分享真實體驗，跨界裂變，品牌聯合傳播。

　　

 

　　我們注意到，凱迪仕全網16.7億+曝光量，并不是偶然，更多的基于背后的一整套行之有效的策略方法論。下面就聊聊凱迪仕全網16.7億+曝光量如何實現的。

　　凱迪仕“千里眼”智能鎖 好產品才是成功營銷的核心

　　首先，從這款全網都在種草的凱迪仕“千里眼”智能鎖說起。今年7月初的中國(廣州)建博會上，凱迪仕與騰訊云聯合重磅發布K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖，并賦予它“千里眼”之稱，體現它安全、便捷、智能的特性。

　　

 

　　“出道即巔峰”的凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max，是行業首款聯合騰訊云IoT Video的智能鎖，也是業內首款支持微信強提醒功能的智能鎖。同時它也是一款集3D人臉識別、遠程可視貓眼、室內高清彩屏和小程序遠程智控等眾多功能于一體的全功能型智能鎖產品。當訪客按下門鈴的一瞬間，它會即時反應，主人的微信就會立刻收到響鈴或震動的彈窗消息強提醒，效果和微信視頻通話來電類似，真正做到不錯過客人來訪信息，同時無需下載App，可通過微信小程序隨時查看門外情況，掌握家門動態。

　　產品本身的價值是營銷能否成功的決定性因素，試問這樣的好產品誰能不愛呢?

　　凱迪仕以功能Max的智能鎖”千里眼“ K20 Pro Max為載體，發布#一眼鎖定你# 這一既符合產品特性，又能體現品牌溫度的話題，快速深入用戶群體，將這款好產品的特性牢牢根植在消費者心中。

　　成功“破圈” 凱迪仕超級流量背后的方法論

　　年輕人營銷咨詢機構青年志發布的《圈層營銷-青年志圈層營銷方法論2021》認為品牌要想“破圈”，就要深挖圈層營銷的真正價值，在營銷規劃流程中引入“圈內人士”，真正和圈層玩在一起，從而促進整個行業和圈層互相了解。

　　截至2021年6月，抖音日活躍用戶數已經超過6億。抖音用戶的整體人群畫像與凱迪仕的品牌受眾相對吻合。同時，抖音也是目前最大的直播帶貨交易平臺之一，近兩年抖音也成為越來越重要的社交軟件，這樣不難理解凱迪仕將抖音作為此次活動主戰場。

　　

 

　　基于對抖音平臺的圈層文化分析，依托其資源聚合力與內容創新力，凱迪仕順勢發起#一眼鎖定你# 話題活動，以凱迪仕智能鎖”千里眼“為創意源頭，以平臺眾多超頭部達人原創內容為熱點，達到一呼萬應的效果。結合抖音平臺的特性，以內容化創意呈現，能讓用戶在看的過程中自然種草。深度挖掘并放大熱點的傳播勢能，和抖音用戶”玩“在一起，打造出一場席卷抖音的熱點話題#一眼鎖定你#，讓每個參與者都能充分發揮自己的優勢，為品牌和產品賦能。

　　除了抖音平臺，凱迪仕更是聯動微博、小紅書等當下最火的幾大平臺，聯合發布話題，同步打造內容熱點，用趣味化內容，與用戶近距離互動，獲得消費者認同。

　　強大的產品實力和聰明的傳播策略，凱迪仕以一己之力，讓智能鎖深入各大圈層，讓各平臺用戶更了解智能鎖產品。以優質產品為載體，科學的傳播策略做支撐，激起多維度圈層效應，最終才有這場憑實力”破圈“的現象級傳播。