數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶熱水器保有量是97.2臺(tái)，達(dá)到高度普及水平，這也表示熱水器行業(yè)已逐步邁入存量市場(chǎng)。

　　在蛋糕越做越小的情況下，各品牌想要維持住原有份額并不容易。而根據(jù)中怡康2021年累數(shù)據(jù)顯示，熱水器TOP3品牌中，海爾熱水器保持住第一份額的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了量、額雙增。

　　其實(shí)，海爾熱水器能取得這樣的成績(jī)，與它的場(chǎng)景布局息息相關(guān)：作為率先換道場(chǎng)景的熱水器品牌，它以場(chǎng)景方案助力用戶邁向高品質(zhì)用水生活，也因此獲得更多用戶的選擇。

　　市場(chǎng)整體下滑，逆勢(shì)增長(zhǎng)并非不可能

　　隨著熱水器市場(chǎng)日趨飽和，增長(zhǎng)也日趨放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，電熱水器零售量為2067萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%，燃?xì)鉄崴�器零售量�?304萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。

　　市場(chǎng)增速放緩，那各品牌表現(xiàn)如何呢?從零售量市場(chǎng)來(lái)看，頭部TOP3品牌中海爾系份額為29.2%，相比去年同期增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。從零售額市場(chǎng)來(lái)看海爾系份額為27.5%，相比去年同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)，是TOP3中唯一實(shí)現(xiàn)量、額雙增的品牌。

　　

 

　　海爾熱水器為何能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?這與它解決的用戶生活痛點(diǎn)息息相關(guān)。以使用最廣泛的電熱水器和燃?xì)鉄崴�器�?lái)看，電熱水器存在水垢沉積、需要定期清洗的問(wèn)題，燃?xì)鉄崴�器存在大風(fēng)天水溫不穩(wěn)定、忽冷忽冷的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，海爾熱水器研發(fā)出內(nèi)膽不結(jié)垢、搭載陶瓷加熱體的干式加熱熱水器和能抗十級(jí)風(fēng)的密閉穩(wěn)燃艙熱水器，切實(shí)解決了用戶使用痛點(diǎn)，自然更受用戶認(rèn)可。

　　布局場(chǎng)景方案，提升用戶體驗(yàn)更受認(rèn)可

　　用戶認(rèn)可海爾熱水器并不只是因?yàn)楫a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)對(duì)場(chǎng)景的需求。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《2021中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)年終總結(jié)》指出：家電零售從單品零售時(shí)代跨入場(chǎng)景方案設(shè)計(jì)時(shí)代。這也解釋了為何換道場(chǎng)景的海爾熱水器更受用戶歡迎。

　　

 

　　海爾水聯(lián)網(wǎng)提供的場(chǎng)景方案為用戶帶來(lái)了更高品質(zhì)的用水體驗(yàn)。在客廳，用戶能喝富含鍶元素的礦泉水，口感甘甜更健康;在浴室，洗澡水水溫恒定，還能美顏?zhàn)o(hù)膚;在廚房，超微氣泡水能有效降解農(nóng)藥和激素，入口蔬果更放心;在臥室，采暖系統(tǒng)能根據(jù)外界氣候變化自適應(yīng)調(diào)溫，讓房間更舒適。海爾水聯(lián)網(wǎng)從全場(chǎng)景出發(fā)，一戶一設(shè)計(jì)、一戶一定制，為用戶帶來(lái)更智慧的用水體驗(yàn)。

　　能滿足用戶需求才能受到用戶的認(rèn)可。海爾熱水器以技術(shù)創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，以場(chǎng)景方案提升用戶體驗(yàn)，這也是海爾熱水器在整體市場(chǎng)下滑的情況下仍能保持份額第一，并實(shí)現(xiàn)量、額雙增的根本原因。