做到第一仍在突破！解析2021年海爾熱水器增長的背后

　　回顧2021年的熱水器市場，受房地產調控、原材料價格上漲等影響，行業整體承壓前行。在行業低迷的情況下，海爾熱水器在保持第一份額的同時實現了量、額雙增，表現出了增長的活力。下面讓我們從整體市場和細分市場的數據變化，來解析一下它增長的背后。

　　先來看一下整體市場數據的變化。截止到2021年第52周，熱水器線下市場零售量同比增速下降14.2%，零售額同比增速下降7%。海爾熱水器零售量份額占比29.2%，同比增長2.5個百分點，零售額占比27.5%，同比增長3.6個百分，成為TOP3品牌中唯一量、額雙增的品牌。

　　再來看一下細分市場的數據。2021年電熱水器市場零售量增速同比下降16.9%，零售額增速同比下降10.6%。海爾電熱水器零售量份額占比39.1%，同比增長2.8個百分點，零售額占比39.4%，同比增長4個百分點，連續拿下第一份額。

　　燃氣熱水器市場有何變化呢?截止到2021年第52周，燃氣熱水器市場零售量增速同比下降11.4%，零售額增速同比下降4.2%。占據第一份額的海爾熱水器零售量份額占比18.9%，同比增長3.4個百分點，零售額占比19.7%，同比增長4.4個百分點。

　　在太陽能和空氣能市場上，海爾熱水器表現如何?數據顯示，2021年太陽能市場零售量增速同比下降24.7%，空氣能零售量增速同比下降25.7%。海爾太陽能熱水器零售量份額35.6%，與去年持平，空氣能零售量占比70.1%，同比增長6.1個百分點，與其他品牌份額拉開差距。

　　

 

　　由此可見，海爾熱水器的增長并非某一品類的帶動，而是全品類共同努力，一步一個腳印的結果。能夠取得這樣的成績，與它深入洞察用戶痛點息息相關。日常生活中，用戶會遇到電熱水器內膽漏水，燃氣熱水器大風天水溫不穩定等問題。針對這些問題，海爾熱水器研發出內膽一體拉伸成型無焊縫終身不漏水的金剛無縫膽，和能抗十級風的密閉穩燃艙熱水器，解決了用戶的使用痛點，使得海爾熱水器更受用戶歡迎。

　　份額再提升也離不開場景的推動。在察覺到用戶用水品質需求升級后換道場景，帶來了全屋用水場景方案，通過前置過濾器保障入戶水安全，通過中央凈水機對水質進行凈化，通過中央軟水機提供軟化用水，通過熱水器為用戶提供恒溫、健康的洗澡水，組成了真正智慧的全屋水系統。

　　

 

　　海爾熱水器在做到行業第一后仍能實現份額再提升，這離不開對用戶痛點的洞察，更離不開它的產品創新和場景布局，為用戶帶來了健康智慧用水的全新體驗，這也讓大家對海爾熱水器的2022年抱有更多期待。