產業升級背景下，TCL如何應對種種機遇和挑戰

　　無論是普通的消費者，還是家電行業的從業人員，都免不了會思考這樣一個問題：未來的家電產品/家電行業是什么樣的?對家電產品的整體發展趨勢或者行進路線，可以用四個詞語來總結：高端、創新、集成、套系。下面我們來分析一下四個詞語所對應的行業發展態勢。

　　高端

　　家電領域，何謂高端?最簡單的理解就是“高端就是貴的”。當然，這種認識并不正確，但是價格確實是高端產品的一個最直觀的外在體現。如今“推高賣貴”、“推優賣高”已經成為生產企業和銷售企業的共識，產品出廠價格、商場定價都在不斷突破新高。終端的銷售數據顯示，萬元以上的彩電、7000元以上的空調、12000元以上的冰箱等高售價產品的份額在持續擴大。

　　如TCL在不久前(2022年8月22日)發布了TCL T7G真高刷電視，補齊了上一代 T7E“缺失”的分區背光功能，將機器峰值亮度提升至1000nits，將對比度提升至1000萬：1。雖然其最大尺寸不及T7E的98寸，但在硬件方面確實是得到了升級。具體參數：百級分區背光，1000nits峰值亮度，96%( DCI-P3)色域，144Hz真高刷、 4+64GB超大內存，杜比聲音效和智能 AI聲場……各種方面都可以稱得上是“高端”。價格方面，拿85寸來說，其原價為10999¥，首發價為8999¥。所以說，“高端”還是要看產品的具體功能參數的，盲目以價論產品是不可取的。

　　

 

　　創新

　　創新主要體現在新產品和新品類兩個維度。消費者需求在增加，或者說需求潛力被挖掘，由原來的隱性變成了顯性，不同的消費痛點促成了新品類、新產品、新功能的萌發。市場經濟環境下，買方市場決定了企業要按照消費者的需求來進行創新，深入洞察消費者，生產出能夠滿足消費者需求、解決消費者問題的產品，這就是產業升級的一大動因。

　　舉例說明，現在的大家都是吃貨，家中冰箱承擔了吃貨們委以的重任：給食物保鮮。但是，絕大多數冰箱的保鮮技術仍停留在低溫保鮮、控氧保鮮的階段，不僅食物壞的較快，還經常串味，要是套上保鮮膜的話控氧保鮮還沒用了……種種保鮮麻煩，TCL給出了創造性的解決方案。TCL 白家電的研發團隊與世界一流的江南大學食品學院聯合研發出了分子保鮮科技，在肉類和蔬菜水果食品保鮮、節能減耗、食品的健康安全、工業標準化、高用戶體驗等方面的取得了巨大的突破和創新，并順利通過了中國輕工業聯合會科技成果鑒定，填補了整個冰箱行業的空白，達到全球領先水平。分子保鮮科技的原理是通過生物磁場深層調節食材細胞內營養分子運動狀態，讓營養分子緊密排列，在細胞外層形成一道防止營養流失的保護層;同時讓營養分子保持低速運動，降低代謝損耗。雙重作用下，食材細胞變得緊致且猶如進入休眠狀態，細胞營養不流失，口感始終如一，延長蔬肉保鮮周期。這樣的技術，達到了“10天藍莓花青素含量反提升4%，15 天草莓新鮮不腐敗，優于普通冰箱的 3 倍”的保鮮效果。

　　

 

　　打敗座機的不是可視頻座機，而是移動智能手機;打敗低溫保鮮技術的，不是更低的溫度，而是更新的保鮮科技。真正觸及用戶痛點，達成嶄新層面的技術創新，這永遠比原地踏步的參數堆疊要更符合發展趨勢。

　　集成

　　集成就是指功能集成。如洗干一體滾筒是將洗滌和烘干功能集成在一起，把“洗衣機”+“干衣機”的兩臺模式，變換成了一臺模式，其市場容量已經占據洗衣機整體規模的1/4，每年的市場銷量在1000萬臺左右。

　　例如TCL的雙子艙洗烘一體機，擁有10+6K分區洗滌容量，7KG烘干容量，就是將2臺洗衣機+1臺干衣機集成到了一起，實現1臺頂3臺。除多種洗衣功能外還搭載了離子柔護技術，其中包括離子柔烘科技和離子空氣洗科技。離子柔烘科技能產生一股濃度高達1600萬/cm3的離子風，吸滿負氧離子的衣物像膨脹了的海綿，蓬松有型，柔軟親膚，讓衣服免除熨燙。TCL的離子空氣洗已發展到第三代，針對不宜水洗的特殊材質，以陣陣離子熱風吹拂，負氧離子深層護理衣物纖維，快速祛味減少水洗磨損，35分鐘即可凈味除菌蓬松。這樣的洗衣機不單單是洗衣機，更是衣物的護理管家。

　　

 

　　(TCL離子柔烘科技示意圖)

　　這種多功能集成的機器能一次性滿足用戶的多種需求，為用戶帶來更便利更高效的生活方式。

　　套系

　　家電行業發展幾十年，生產企業已經習慣了拼單品，拼功能更全，拼價格更低，因此造成了現在家電市場產品同質化嚴重、價格競爭激烈、利潤率低下等情況。針對現狀，部分企業已經做出了調整，改變了方向，開始推出套系化產品，打造具有統一風格的全套家電產品，這些套系一般定位于高端產品組合，也給企業帶來了不錯的利潤回報。這些套系家電本身獨具風格，又易融入居家裝修。另外，如今的智能家居也是家電發展的一個趨勢。家電的智能化趨勢融入套系趨勢里，將會帶給消費者更“未來“的生活體驗。

　　比如TCL靈悉套系，使用地平線設計語言，統一的色調為用戶營造全新的工業美學體驗，并且能夠達成分布式全屋智控和信息跨屏流轉，為用戶打造超級人性化智能化的居家場景。其中的TCL極冷智屏冰箱C12榮獲年度產品創新成果獎。

　　

 

　　

 

　　面對這四個詞，TCL完全可以拍著胸脯說：“我做到了。”當然，所謂“做到”并不是一個完成時。在產業升級、科技進步的背景下，家電的發展永遠是一個進行時，為達成“做到”而所需要的努力，將會是永無止境的。所以在這里還需要幫TCL補一句，“并且我會一直做下去。”

　　在上述四點上，TCL白家電大放異彩，其冰洗產品用深刻的洞察力和技術力收獲了良好的口碑，在消費市場疲軟的上半年仍獲得了兩位數百分比的銷量增長，這就是用戶最好的認可。TCL白家電25年的厚積薄發讓我們有理由相信，這個品牌是不忘初心的。為用戶“創造健康智慧新生活”，這個初心將會驅動TCL白家電繼續創新下去，永遠把握住這4個、乃至未來可能會有的更多個時代潮流。