2022年數碼相機市場ZDC報告：全幅微單優勢明顯
一、2022年數碼相機市場分析
2022年1-10月全球數碼相機市場，微單銷量持續走高，共計達到了3328927臺，銷售量為單反相機2.18倍。而固定鏡頭相機的銷量則是1715632臺，這個銷量也要比單反相機高出了19萬臺左右。攝影愛好者或者攝影師會選擇可換鏡頭的微單相機，而對于普通消費者來說，更輕巧便攜且在視頻性能上更有針對性的固定鏡頭相機，則更受他們的歡迎。而單反相機則處于一個尷尬的地位，各大品牌也基本上停止了單反產品的更新換代，沒有新產品也是單反相機銷量下滑的主要原因。
而在中國數碼相機市場，微單一家獨大的情況則更加明顯。2022年1-10月份，國內微單相機銷量為706539臺，遠超單反相機161221臺和固定鏡頭相機177868臺的銷量。在月銷量統計數據上可以看到，今年5月份微單相機和單反相機的銷量差距最為明顯，微單相機的銷售數據高達111404臺，而單反相機的銷量僅為15647臺，微單是單反銷量的7倍多。
在2022年1-10月的微單和單反相機的客單價格上，微單相機也要明顯高于單反相機近一倍。這個數據表明購買微單相機的消費者大都會選擇高等級的產品，他們更注重相機的畫質與性能。購買單反的用戶則集中在入門級產品上，這類消費者更關心產品的價格。而目前相機市場上，大多數入門級單反均是上市時間2年以上的老機型。
在新品方面，2022年單反相機并沒有新產品面世，而微單相機新品則增層出不窮。其中既有佳能EOS R5C以及索尼A7R5這樣的重量級全畫幅產品，也有佳能EOS R7與R10，富士X-H2、X-H2S、X-T5，尼康Z 30這樣的APS-C畫幅微單新品。
二、中國數碼相機市場 相機品牌與產品關注度調研
2.1 中國數碼相機市場品牌關注度分析
2022年中國數碼相機市場品牌關注度佳能依然領跑，關注度為44.18%，相比于2021年有小幅提升，主要原因為佳能EOS R7、R10發布，對于入門市場起到了較大刺激作用。而全幅的EOS R5和R6也依然有著很高的關注度。新機型EOS R6 Mark II性能提升明顯，對于攝影愛好者來說非常具有吸引力。
索尼緊隨其后關注度為24.82%，和第一名佳能的差距還是非常明顯的，但索尼的A7M4、A7R5等機型依然受到攝影愛好者的廣泛關注。尼康則為17.21%，隨著Z系列微單機身和Z卡口鏡頭體系的逐步完善，相信尼康在2023年會取得更好的成績。雖然受到貨源短缺的影響，但富士X-H2、X-H2S以及X-T5的發布，也為富士取得了第四名的好成績。同時富士中畫幅機型在市場接受度也越來越高。松下則是憑借著GH6這類M43畫幅專業視頻機，以及促銷季優惠力度很大的全畫幅S5等機型，也獲得了不錯的成績。
2022年品牌月度關注度走向變化，佳能全年關注度都在穩步提升，特別是隨著下半年新機型的發布，佳能關注度更是再創新高。索尼、尼康的關注度在2022年上半年一度受到缺貨的影響不太理想，而隨著貨源問題解決以及新機型的發布，兩者的關注度在下半年有了一定的拉高。富士和松下1-12月份的關注度變化不大，全年表現較為平穩。
2.2 中國數碼相機市場 產品關注度分析
2022年相機關注度前十名中，微單相機占據9席，單反相機僅佳能5D Mark IV上榜。其中佳能EOS R5和索尼A7M4這兩款性能強勁且表現全面的全畫幅微單分列冠、亞軍。EOS R6的高性價比則讓其獲得了季軍的好成績。新機型EOS R6 Mark II則憑借著全面的性能提升，在發布僅一個多月的時間內沖到了第四名。超過EOS R6只是時間問題，直接沖擊冠亞軍寶座也不是不可能。
尼康Z9作為一款旗艦機型，特別是高速度的表現獲得了很多專業攝影師和發燒友們的認可，位居關注度排行第五名的位置。富士X-T5也是一款剛剛發布的新機型，雖然是APS-C畫幅機型，但性能確實非常能打，因此短時間內也沖入到了TOP 10排行榜中。
微單相機關注度排行與相機整體關注度基本相同，其中全畫幅機型占據了8席，富士X-T5和X-H2這兩臺APS-C畫幅機型，則憑借著自身過硬的本領占據兩個席位。雖然從這個排行中不難看出，在微單相機領域全畫幅依然是絕對的主力。但市場和消費者對于性能強悍且造型有特點的APS-C畫幅產品也是有著較高接受度的。
傳統單反相機領域，關注度前十名產品中，專業全畫幅單反和入門APS-C畫幅單反各占五臺。如今單反相機少數旗艦級產品因為性能優異，受到了升級器材的老用戶關注。而大部分用戶選擇單反相機主要的原因是入門級產品價格相對便宜，鏡頭存量較大易于購買。
三、2021年中國數碼相機市場 消費者需求調研
3.1 中國數碼相機市場消費者畫像
相機市場的消費者目前來看仍然是大齡人群居多，年齡較大的消費者經濟實力好，空閑時間多，因此是攝影器材的消費主力。而隨著視頻和短視頻的興起，年輕用戶人群的比例特別是23-35歲這個區間，占比正在逐漸增大。
在不同年齡層男女比例上，男性仍然是攝影器材的主要消費者，基本上是女性用戶的2倍以上。但同時我們也欣喜的看到，在低年齡層面上，女性用戶占比正在提升。這也是因為短視頻平臺、小紅書等社交平臺的興起，讓年輕女性更愿意拿起相機，去分享自己的生活。女性用戶更傾向于輕巧、高顏值的微單相機產品，她們更關注相機的易用性和直出表現。相比于之下，男性用戶則傾向于選擇專業類型相機，這點在年長用戶群體中比例更高。
2022年入門級影友的比例在不斷擴大，一些有追求的手機攝影發燒友開始選購專業器材，這使得整體相機市場有所提升。另外，攝影及影視從業者數量比例達到了15.46%，攝影行業這兩年在國內發展迅速，特別是視頻領域產生了大量的就業需要，專業用戶群體比例持續提升。
從消費者的購機用途來看，家庭使用、人像攝影、旅行攝影占據了排行榜前三名的位置。受到疫情影響，旅行攝影的排名有所下滑。家庭使用和人像攝影成為購機者最重要的需求。如前所述，視頻時代的到來極大的帶動了購機需求的增加。無論是個人視頻愛好者還是視頻拍攝機構，都會有針對性的選擇視頻拍攝用機。
2022年中國數碼相機消費者購機核心訴求中，畫質、價格、品牌、視頻、對焦依然為關注度前五名。其中，對于畫質和價格的訴求有所提升，而品牌的關注需求卻在降低。這也反映出了國內消費者在攝影器材的選購方面變得更加理性。同時這也與幾大核心品牌并沒有明顯的技術差距有很大關系。
3.2 中國數碼相機產品價格與性能關注度分析
在2022年數碼相機市場的價格方面，3000-5000元價位、5000-8000元價位入門產品關注度有所提升，8000-12000元價格相機關注度稍有回落，但是依然為關注度最高的價格區間。上面三個價格區間加在已經超過了60%。12000元以上的兩個價格區間比例也并不低，而這個價位區間也是全畫幅產品的領域。千元以下關注度最低，平心而論千元以下的攝影器材現在市場上并沒有主流產品，且性能很不理想。與其購買千元以下產品，不如直接使用手機，或者為手機增添穩定器等配件，也可以有效提升手機拍攝性能。
如今隨著微單相機快速崛起，中國消費者購買相機時，微單相機關注度已達77.11%，而單反相機關注度僅為12.88%，且比例逐年降低。
在畫幅關注度方面，2022年用戶對于全畫幅的關注比例最高，超過了50%。其次是APS-C畫幅產品為26.84%。2022年也確實有很多優秀的APS-C畫幅相機面世，相對于全畫幅機型它們的價格更加親民，且后期配件成本投入也偏低。同時得益于影像科技的不斷進步，APS-C畫幅機型在很多性能上已經完全可以媲美全畫幅產品了。
M43畫幅產品在市場上也有自己忠實的擁躉，目前主要是松下和奧之心(奧林巴斯)兩個品牌在推出M43畫幅相機。松下以視頻性能見長，而奧之心則以外觀、操控和JPEG格式直出色彩獲得消費者認可。
2022年用戶對于高像素相機的需求依然在提升，3000萬像素級別機型，正在逐漸成為用戶購機的熱門選擇。對于高像素機型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5、索尼A7R5等功能更強大的全能型相機，如今市場需求日漸旺盛。
四、總結與展望
4.1 2022年數碼相機市場總結
2022年相機市場上的新品數量還是很多的，且主要集中于全畫幅和APS-C畫幅的微單相機上。其中，佳能、索尼、尼康和富士的新相機，都給我們留下了深刻的印象。全面的性能表現是這些新機型的共有特點，不僅畫質優秀，而且在視頻、對焦、防抖等方面也有強大的性能。
2022年，中國數碼相機市場幾經波折，上半年部分品牌還受到貨源短缺問題的影響。就市場表現而言，國內消費者更加青睞于微單相機，且對全畫幅產品更加執著。因此全畫幅微單特別是全能型全畫幅微單相機，在國內市場上還有很大的發展潛力。
4.2 2023年數碼相機市場展望
從2022年整體來看，全畫幅產品、高端微單機型勢頭正盛，所發布的新品也非常多。但反觀入門級市場，新品數量則相對較少，很多性價比較高的老機型也開始退市。這就讓入門級微單市場的產品缺口變大，但實際上很多市場和消費者對于3000-5000元價格區間的入門微單還是有很大需求的。2023年哪個品牌如果能率先發力這個入門級市場，將會取得不錯的成績。
Vlog視頻的持續火熱，各大品牌都會陸續推出主打視頻拍攝的新品。這些新品不一定非要微單相機，很多固定鏡頭相機如果有針對性的提升視頻拍攝性能，并且在便攜性和外形上做足功課，相信也會有很好的表現。
2022年高端機型的性能已經非常強悍了，2023年各大品牌的技術突破點就有點困難了。除了提升像素外，對焦更智能、連拍更高速、防抖更強大應該是大家共同的選擇。而在視頻方面，8K視頻，4K 120P、4K 60P以及高幀率FHD視頻，將會逐漸成為新機型的主流配置。
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