618家電行業(yè)觀察：四大要素掀起套購熱潮

　　國內(nèi)消費(fèi)市場已進(jìn)入“618”年中購物季，“套購”成為了今年618家電行業(yè)的消費(fèi)主題，包括家電零售企業(yè)、電商平臺、家居賣場、廠商自有渠道等都在打造自己的套購模式，力圖為用戶帶來更加便捷、更具品質(zhì)感的新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　對于這股套購熱潮，某家電品牌經(jīng)銷商表示：“目前套購模式受到消費(fèi)者青睞，主要是因?yàn)樗�能更大程度滿足消費(fèi)者的多元化需求，適應(yīng)智能化、一體化家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，今后還將有更大的上升空間。”在他看來，價(jià)格優(yōu)惠、風(fēng)格統(tǒng)一、一站安裝和維修便利是影響消費(fèi)選擇的主要因素，而這一觀點(diǎn)也得到了消費(fèi)者的印證。

　　“新房剛裝修完，有不少家電需要添置，成套買家電家居產(chǎn)品，實(shí)惠，而且可以統(tǒng)一款式風(fēng)格。”南京的消費(fèi)者李先生表示，價(jià)格優(yōu)惠和風(fēng)格一致是自己選擇購買套系家電的兩大影響因素。“很多門店和品牌都配備了專業(yè)的導(dǎo)購人員，根據(jù)房屋面積、布局及個人愛好提供套購產(chǎn)品的方案。”劉先生感覺商家的服務(wù)越來越好了，但他也表示，目前套購模式剛剛推出，給到消費(fèi)者的選擇還不是很豐富，套購搭配的產(chǎn)品還需要進(jìn)一步打磨，以更契合消費(fèi)需求。

　　鄭州的消費(fèi)者劉女士是上班族，非常希望有套購產(chǎn)品的送裝一體服務(wù)，“新房裝修買家電家居產(chǎn)品件數(shù)多，每一家都要單獨(dú)約上門送貨和安裝的時間，很難湊到一天，就得經(jīng)常請假，非常不方便。商家如果能保障套購產(chǎn)品一站送裝，大件家電安裝不用分太多批次，非常方便，省時省力。”此外，她認(rèn)為套購?fù)�一品牌家電在后期維修方面也能省心不少。

　　在市場上看，基于“為用戶提供家庭場景解決方案的零售服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，蘇寧易購聯(lián)合百大品牌商，強(qiáng)化商品搭配組合能力，加碼套購優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，打造618家電家裝套購首選平臺，滿足人們一站式“造家”的消費(fèi)需求。

　　針對家庭生活的不同場景需求，蘇寧易購提供五大套系組合，包括“整屋套購”“局改套購”“品牌套購”“甄選套購”“自選套購”，覆蓋“客、餐、臥、衛(wèi)、浴、陽”等家庭場景，還定制化推出單室、兩居室、三室一廳等一站式套餐，讓用戶輕松決策、省心搭配。

　　除了平臺之外，一些家電品牌同樣推出了套購服務(wù)。在海爾三翼鳥套系家電中，擁有陽臺、客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等全套的智能家庭場景解決方案，將生活場景化智能化，極大地便捷了消費(fèi)者的日常生活與使用體驗(yàn)。海信旗下的璀璨系列套系家電——C1 Pro年度套系新品，涵蓋了電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等等全品類智能家電產(chǎn)品。

　　中國家電協(xié)會編發(fā)的《2021中國套系家電市場白皮書》指出，套系化家電可以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求，2022年會是市場化引爆的重要年份。

　　在行業(yè)人士看來，家電行業(yè)正處在一場變革的重要節(jié)點(diǎn)，不同于以往產(chǎn)品層面的迭代，消費(fèi)層面的升級更加明顯：從產(chǎn)品到場景、從單品到套系，全新的消費(fèi)理念和購買方式將再一次推動行業(yè)發(fā)展，逐步成為未來的主流趨勢。