iPhone銷量強(qiáng)勁難掩蘋果隱憂：Mac、iPad和可穿戴設(shè)備營收均下滑 員工或零增長

　　新浪科技訊 北京時(shí)間8月1日早間消息，據(jù)報(bào)道，最新一個(gè)季度的iPhone銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在這番光鮮業(yè)績的背后，蘋果卻在經(jīng)歷一些隱憂。

　　表面看來，蘋果上周發(fā)布了令人驚喜的季報(bào)，給市場注入信心，尤其是考慮到它所面臨的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)下滑和揮之不去的疫情影響。

　　蘋果第三季度營收為830億美元，符合華爾街預(yù)期。iPhone表現(xiàn)尤為亮眼，當(dāng)季營收為407億美元，超過許多分析師的預(yù)期。該公司還表示，他們?cè)��?jīng)預(yù)測，供應(yīng)鏈障礙將最多影響80億美元營收，但現(xiàn)在看來有些夸張。

　　然而，好消息到此為止。蘋果的另外三大主力產(chǎn)品——Mac、iPad和可穿戴設(shè)備——均出現(xiàn)營收同比下滑。iPad雖然超出分析師預(yù)期，但Mac和可穿戴設(shè)備卻遠(yuǎn)低于預(yù)期。

　　之前有分析稱，Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析師竟然沒有預(yù)測到這種下滑。

　　MacBook Air和MacBook Pro是蘋果最受歡迎的兩款Mac。這兩款設(shè)備的銷售當(dāng)季可能經(jīng)歷了接近四個(gè)星期的停滯。這是因?yàn)镸2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日發(fā)布，但直到幾周后才上市銷售。MacBook Pro一直到6月26日才上市，MacBook Air更是等到7月15日才上市。

　　這兩款Mac的上市時(shí)間推遲意味蘋果最暢銷的筆記本銷售遭遇嚴(yán)重停滯。結(jié)果是：第三財(cái)季Mac銷售額約較去年同期減少10億美元。值得一提的是，2021年購買居家辦公設(shè)備的人多于今年。

　　Mac銷量預(yù)計(jì)會(huì)在下個(gè)月出現(xiàn)反彈，有部分評(píng)論人士對(duì)這一品類依然保持樂觀。最近一個(gè)季度的問題或許只是暫時(shí)的，Mac不太可能就此進(jìn)入下降通道。

　　第四財(cái)季的MacBook Pro和MacBook Air應(yīng)該會(huì)大幅增長。蘋果在今年晚些時(shí)候發(fā)布新款Mac mini和高端MacBook Pro，從而進(jìn)一步提供增長動(dòng)力。明年還將有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。

　　與Mac相比，真正值得擔(dān)憂的是iPad和蘋果幾個(gè)季度以來的平板電腦供應(yīng)鏈困境。據(jù)稱，許多消費(fèi)者過去一年都無法在零售店里找到他們想要的iPad。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，蘋果的iPad Air和iPad Pro有點(diǎn)過于相似，令許多消費(fèi)者感到困惑。iPad Pro在多任務(wù)方面的不足之前也已經(jīng)有過不少討論。

　　蘋果在季報(bào)中將這一品類的下滑歸咎于iPad Pro的銷量降低。從更長時(shí)間來看(過去9個(gè)月)，該公司則將增長停滯歸咎于10英寸iPad和iPad Air的銷量降低。但該公司似乎并未遭遇需求問題，供應(yīng)短缺才是主因。

　　更令人擔(dān)憂的是蘋果的可穿戴和配件業(yè)務(wù)，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機(jī)、HomePod和Apple TV。雖然蘋果的其他品類也都遭遇供應(yīng)鏈問題、俄烏沖突和芯片短缺的影響，但該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)特意強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)因素對(duì)可穿戴設(shè)備的影響。

　　他描述了“各種不利因素”對(duì)該部門的影響，包括“宏觀經(jīng)濟(jì)沖擊”。換言之，人們?cè)谝驗(yàn)閾?dān)心經(jīng)濟(jì)而減少了這類產(chǎn)品的支出。但庫克表示，iPhone和其他設(shè)備并不存在這種問題。

　　庫克指出，去年同期推出的AirTag可能是造成同比數(shù)據(jù)下滑的原因之一。他們還在2021年第三財(cái)季對(duì)Apple TV進(jìn)行了升級(jí)。但這恐怕不足以解釋該部門同比7.5億美元的營收下滑幅度。

　　最近有報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃放緩部分品類的招聘和支出計(jì)劃，目前又有更多信號(hào)浮出水面。

　　庫克在接受彭博電視臺(tái)采訪時(shí)表示，雖然該公司仍將繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)下滑中招聘和投資，但今后會(huì)更加“深思熟慮”。這或許只是一種公關(guān)說辭，真正的意思是：“沒錯(cuò)，我們會(huì)放慢支出，因?yàn)槲覀儾淮_定接下來幾個(gè)月的經(jīng)濟(jì)走向。”

　　有的人認(rèn)為，庫克的表態(tài)說明蘋果不會(huì)放慢支出和招聘，但如果不做調(diào)整，恐怕很難變得更加“深思熟慮”。

　　有消息稱，蘋果內(nèi)部已經(jīng)在急踩剎車。人員增長將會(huì)被盡可能壓縮，有些時(shí)候還會(huì)變成零增長。而運(yùn)營支出(在財(cái)報(bào)中被歸入“研發(fā)支出”和“一般支出”中)也會(huì)在扣除通脹因素后接近零增長。

　　這與前幾年形成了鮮明對(duì)比。至少從2009年開始，蘋果每年都會(huì)增加5000至1.2萬員工。其運(yùn)營支出也在快速增長，過去5年每年至少增長40億美元。

　　雖然蘋果仍在投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域，而且不太可能像其他科技巨頭一樣大規(guī)模裁員，但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)很明確：蘋果正在經(jīng)歷增長放緩，即便iPhone銷量好于預(yù)期，也不會(huì)改變這一現(xiàn)狀。