近日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門成功舉辦。德國威能憑借“自在·生活·家”年度campaign，從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲2022中國國際廣告節(jié)廣告主盛典年度內(nèi)容營銷案例榮譽。

　　

 

　　洞悉年輕消費群體共性

　　隨著生活水平的日益提升，威能發(fā)現(xiàn)：人們對居家生活的定義早已不僅僅停留在簡單的溫暖和舒適。住宅不再是沒有溫度的建筑物，而是承載著居家生活、休息療愈、交流陪伴、共同成長等多種功能。無論是“一人居”還是“一家住”，對這屆消費者來說，一個處處合意的房子，不僅僅是物理意義上的“房子”，更是面對世界時，最后堅守的內(nèi)心堡壘。面對正在悄然生變的中國家庭生活方式，威能持續(xù)關注新一代的生活需求，傾力打造身心皆自在的居家體驗。

　　以“整體解決方案”自在你的世界

　　正是源于這屆消費者對精神生活的強烈訴求，在他們的心中，那種“身心俱安，自然自處”的感受叫做：自在。自在關乎全方位的生活舒適，包括環(huán)境、身體、心靈、家。為此，2021年，威能在“舒適你的世界”的基礎上提出“自在·生活·家”的口號，意在滿足消費者舒適家居生活的三大需求—供暖、新風與生活熱水。并由此演繹出“暖自在”“風自在”“水自在”理念。2022年，威能依舊延續(xù)了這些理念，并拍攝“自在·生活·家”系列短片，以專業(yè)視角，講述舒適自在的家與溫度、空氣、水的關聯(lián)。同時，通過與現(xiàn)象級綜藝IP、網(wǎng)紅up主的跨界合作，威能從情感層面與消費者深度鏈接，讓品牌理念深入人心。

　　

 

　　專業(yè)證言人，詮釋自在新主張

　　為了在消費者中間深度滲透“自在·生活·家”理念，威能邀請著名建筑師青山周平以專業(yè)的形象證言，加強消費者信任感;與此同時，跨界攜手芒果TV新一期《披荊斬棘2》和被譽為陳奕迅接班人的潛能藝人曾比特，上演披荊斬棘小劇場，通過恰如其分的產(chǎn)品特寫植入、緊貼節(jié)目的劇情設計和明星的精彩演繹讓觀眾感受到威能品牌所傳遞出的高端、自在和舒適感。通過長達2年的深入溝通，威能“自在·生活·家”理念成功被越來越多的目標消費者認同和感知。威能通過與各界證言人、知名綜藝、明星藝人的深度合作，以更貼近用戶的場景化營銷展現(xiàn)品牌魅力，讓品牌持續(xù)破圈，樹立了內(nèi)容營銷的典范。

　　廣告主年度盛典已經(jīng)歷時16年，是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主和品牌營銷傳播專業(yè)服務機構的高規(guī)格活動，也是在廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會。年度營銷案例的評選是對企業(yè)品牌的年度表彰，并被業(yè)內(nèi)人士親切喻為廣告界的“奧斯卡”。此次獲得年度案例獎項，是對德國威能全方位專業(yè)營銷能力的認可。未來，威能將持續(xù)探索營銷新模式，以科技賦能創(chuàng)意，深化品牌價值，為品牌注入新動力。