沄風來襲,五月不凡。5月10日,松下廚房空調(diào)「沄風」正式發(fā)布并成功聚攏大家視野。一起走進現(xiàn)場,看看松下廚房空調(diào)是如何通過一場新品發(fā)布會獲得矚目,創(chuàng)造出高光時刻。

　　疫情之下,我們似乎進入了一個「居家」新時代,居家隔離、禁止堂食、外賣受限等新情況的出現(xiàn),都大大提升了大家自己下廚做飯的幾率,而在大夏天里能擁有一個舒爽的廚房環(huán)境,成了許多家庭的美好追求。松下空調(diào)始終致力于為大家打造一個舒適理想的人居環(huán)境,匠心打磨出的松下廚房空調(diào)「沄風」也在這個夏天與大家見面。5月10日新品正式發(fā)布,松下空調(diào)圍繞全新直播生態(tài)進行全盤創(chuàng)意布局,圓滿舉辦了一場別具一格的線上新品發(fā)布會。

　　

 

　　「沄風來襲」新品發(fā)布會現(xiàn)場,松下將新品亮相、新品體驗、話題互動、高層訪談、福利抽獎等多個環(huán)節(jié)融為一體,直播流程與創(chuàng)意內(nèi)容緊密銜接,將產(chǎn)品硬實力與趣味性、生活化結合,彰顯出松下品牌硬實力,也為行業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級帶來更多發(fā)展契機。

　　一、線上直播主動破局 全方位觸達用戶

　　那么「直播」和「沄風來襲」的概念結合會迸發(fā)出什么火花呢?作為此次新品發(fā)布會最為重要的環(huán)節(jié),松下空調(diào)利用專業(yè)的體驗式服務和核心傳播資源,打造全新線上直播間,利用新潮趣玩的方式帶動消費者在自身認知層面理解新品特點,進而喚醒消費需求。

　　據(jù)了解,此次新品發(fā)布會,松下空調(diào)在視頻號、微博、一直播、抖音、京東、天貓、拼多多等多平臺同步直播,全方位觸達用戶家庭場景、社交場景、娛樂休閑場景,通過場景共振聚焦全網(wǎng)目光,引爆全網(wǎng)聲量。直播期間,觀眾人數(shù)與互動量不斷增長,也為后續(xù)銷售突破提供更多思路。

　　

 

　　二、趣味多元互動 將直播引力不斷擴容

　　正如我們在這場發(fā)布會看到的,松下空調(diào)化繁為簡,在呈現(xiàn)形式上減少音效、燈光以及舞美特效,而是通過多元趣味的講解及體驗式的互動建立大眾對「沄風」的認知。也正是基于此,用戶能更快速地從發(fā)布會直播的高質(zhì)量內(nèi)容與互動中培育出連接感與真實感,從而對松下廚房空調(diào)新品“沄風”投入更多的關注和信賴。

　　除此之外,松下還為直播間用戶帶來超多驚喜福利,松下京東、抖音、視頻號三大平臺推出的多輪抽獎福利,不僅將新品直播人氣一次次推向高潮, 價值高達9999元的終極大獎——松下「沄風」系列廚房空調(diào),足以感受到松下的滿滿誠意。

　　三、體驗式營銷 夯實消費認知

　　打造極致的用戶體驗,是品牌強大的基礎。體驗經(jīng)濟時代,消費者在購買很多產(chǎn)品的時候都需要有“體驗”的過程。本次松下廚房空調(diào)新品發(fā)布會最大亮點,創(chuàng)設生活化場景,打造“新品體驗官”和“產(chǎn)品推薦官”人設,對話“新時代消費群”,讓大家云觀看也能身臨其境。

　　直播現(xiàn)場,在主持人的引導下,松下產(chǎn)品推薦官帶著新品體驗官為大家親身感受「沄風」來襲,自然、生動、有趣的方式展示了廚房空調(diào)在生活場景中解決廚房高溫、油煙困擾的情形,引發(fā)大家對于追求廚房舒適生活的共鳴。

　　通過這種接地氣但是又干貨滿滿的形式,松下拉近了消費者與品牌的距離,也幫助「沄風」新品完成在目標群體中柔性有力的傳播。此次發(fā)布會,與其說是松下的品牌推廣,不如說是在幫助人們打造高質(zhì)量廚房,創(chuàng)造更加美好的舒適生活。

　　

 

　　四、科技感TVC+高層親臨現(xiàn)場 為品牌加持助力

　　金杯銀杯不如顧客的良好口碑。松下空調(diào)經(jīng)歷了60多年的輝煌發(fā)展已經(jīng)成為在世界上擁有廣泛知名度的和美譽度的空調(diào)品牌,廣州松下空調(diào)器有限公司自1993年成立,不斷拓展事業(yè)領域,緊密配合消費者個性化發(fā)展的需求。此次沄風來襲新品發(fā)布會,廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理王彪、廣州松下空調(diào)器有限公司全國營銷總監(jiān)丁正剛等集團高管親臨現(xiàn)場,為發(fā)布會站臺助陣,展示松下在廚房空調(diào)領域的專業(yè)深耕、優(yōu)質(zhì)服務及走在行業(yè)前端的品牌戰(zhàn)略。

　　在發(fā)布會上,廣州松下空調(diào)器有限公司全國營銷總監(jiān)丁正剛非常誠懇的說到:我們的目標始終是滿足市場需求,為消費者提供生活空間的解決方案,所以需求在哪里,我們的產(chǎn)品就會落在哪里。在松下集團高層的專訪中,不僅有品牌在大市場布局的視野、“高端廚房空調(diào)”的開創(chuàng)性定位,也有松下致力于給用戶打造高質(zhì)量的居家環(huán)境的品牌基因。

　　品牌高層的“現(xiàn)身說法”,迅速激發(fā)了目標群體的好奇心和關注點,而松下廚房空調(diào)品牌形象和理念的強化輸出,也讓品牌與受眾在面對面的互動中,建立起一種平等對話的機制,產(chǎn)生了情感連接和共鳴。

　　除此之外,廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長顧士明也同步發(fā)揮自身的資深屬性和專業(yè)實力,以健康的角度看待松下廚房空調(diào)對行業(yè)的貢獻,更加真實、原生地傳遞出松下廚房空調(diào)沄風新品的魅力,深度分享廚房空調(diào)與健康舒適廚房生活的美好連結。

　　五、洞悉用戶需求 塑造科技與溫度并存的品牌形象

　　用戶需求是核心,所有的獨特賣點,都是從用戶需求出發(fā)。從功能層來看,松下廚房空調(diào)沄風,內(nèi)外機一體化、自帶LED照明、智能化WiFi、語音控制、耐油污、強勁制冷等硬核配置,真正做到讓舒適的烹飪環(huán)境觸手可及,讓科技洞悉人心。從新技術、新設計再到新功能、新體驗……在這里,廚房空調(diào)不再僅僅是一種電器,也是優(yōu)質(zhì)生活享受的一個重要部分。

　　一面是創(chuàng)新的線上營銷方式,一面是擁有產(chǎn)品力、好口碑的產(chǎn)品,松下把科技、健康、快樂、舒適的基調(diào)貫穿整場,讓受眾在輕松愉悅之中了解產(chǎn)品特色,并通過不斷的制造記憶點和關聯(lián)性,將產(chǎn)品信息和理念傳遞給目標受眾。

　　未來,松下將不斷創(chuàng)新、升級玩法體驗,做品牌與用戶間更強有力的連接,實現(xiàn)更具科技溫度的營銷共振!可以想象,隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度不斷推進,松下產(chǎn)品的高光時刻,會越來越多。