9月28日，科沃斯集團(tuán)與京東超級(jí)品牌日深度綁定的雙品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)成為繼上半年618年中促銷后的又一次品牌大秀，成績喜人。科沃斯集團(tuán)通過旗下科沃斯(ECOVACS)及添可(TINECO)兩大獨(dú)立品牌首度聯(lián)合推廣，在清潔家電領(lǐng)域的市場份額及品牌認(rèn)知度再次得到了提升，連獲多個(gè)第一。表現(xiàn)亮眼的添可，憑借積極探索創(chuàng)新賽道的多品類發(fā)展戰(zhàn)略也再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　

　　雙品牌首度合體營銷 品類聚合優(yōu)勢“藏不住了”

　　科沃斯、添可雙品牌的聯(lián)合推廣首次在京東超級(jí)品牌日上合體成功，雙輪驅(qū)動(dòng)下整體銷量強(qiáng)勢增長，銷售額環(huán)比近30天增幅1433%，銷量環(huán)比近30天增幅860%，站外媒體總曝光超3.5億人次，有效提升了雙品牌在清潔家電領(lǐng)域的市場份額，科沃斯及添可分別拿到了京東掃地機(jī)器人類目TOP1及京東家用洗地機(jī)類目TOP1。

　　

　　其中，科沃斯地寶系列X1PRO OMNI獲得5000+元市場占有率TOP1，添可芙萬2.0LCD Pro智能洗地機(jī)獲得3000-4000元市場占有率TOP1。多個(gè)第一，將科沃斯集團(tuán)清潔家電品類的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，彰顯其強(qiáng)大的品類創(chuàng)新及長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的綜合實(shí)力。

　　

　　此次品牌活動(dòng)能夠取得成功，除了活動(dòng)力度大以外，兩大品牌在定位及賽道上有一定的相似性，也都擁有在年齡、購買力、產(chǎn)品及品牌偏好等方面相似的消費(fèi)群體，合體后能夠?qū)崿F(xiàn)雙方資產(chǎn)效益的最大化。

　　品牌層面，科沃斯與添可都主張用新家電滿足消費(fèi)者在家居新場景下的新需求，“釋放時(shí)間，為你所愛”，與用戶形成了情感共鳴;產(chǎn)品層面，所有產(chǎn)品都是為解決用戶的實(shí)際問題而設(shè)計(jì)，并在使用體驗(yàn)上不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從擺脫繁重勞動(dòng)到釋放時(shí)間的產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)變。

　　在傳播層面，兩大品牌都充分釋放各自品牌勢能為活動(dòng)進(jìn)行首輪引導(dǎo)預(yù)熱，持續(xù)為活動(dòng)蓄力，微博話題登上熱搜，戶外大屏海報(bào)點(diǎn)亮22座城市商圈地標(biāo)，明星態(tài)度視頻引領(lǐng)全新生活方式等等。

　　同時(shí)，雙品牌與京東超級(jí)品牌日共創(chuàng)了多品牌聯(lián)動(dòng)營銷新玩法，不僅有集卡互動(dòng)、PLUS會(huì)員優(yōu)惠下單，還有京東站內(nèi)多點(diǎn)位資源強(qiáng)勢曝光，并實(shí)現(xiàn)京東專賣店、京東物流、京東企業(yè)購等全渠道共建，直接撬動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化，并讓大眾形成了強(qiáng)烈的兩大高端科技家電品牌聯(lián)動(dòng)印象。

　　從科沃斯集團(tuán)發(fā)展軌跡來看，此次活動(dòng)成功背后卻是企業(yè)20余年發(fā)展積淀后的一次集中爆發(fā)，有了1+1>2的效果。科沃斯集團(tuán)通過前瞻性的技術(shù)布局與敢為人先的市場探索，成功踐行了多品牌獨(dú)立發(fā)展策略，并不斷深化“科沃斯+添可”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，已成為全球家用服務(wù)機(jī)器人和智能生活電器行業(yè)的引領(lǐng)者。

　　添可表現(xiàn)亮眼 多品類戰(zhàn)略又見奇效

　　作為本次活動(dòng)主角之一，添可共推出了10余款口碑產(chǎn)品，涉及清潔家電、烹飪料理及健康生活領(lǐng)域，既有口碑佳品也有智能新品，省時(shí)省力省心，有效提升生活品質(zhì)。

　　

　　有了科沃斯集團(tuán)的多品牌獨(dú)立發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)秀示范，添可作為成立僅4年的新品牌，則創(chuàng)造性地延續(xù)了母公司的發(fā)展策略，持續(xù)通過品類創(chuàng)新及產(chǎn)品迭代的方式為品牌蓄能，形成具有添可特色的多品類矩陣式發(fā)展戰(zhàn)略。

　　

　　這一戰(zhàn)略也幫助添可憑借智能洗地機(jī)這一全新品類迅速打開市場并確立了品牌的領(lǐng)先地位，截止今年上半年，市占率仍穩(wěn)居行業(yè)第一。上周新發(fā)布的芙萬Station作為洗地機(jī)的“空間站”，再次將洗地機(jī)行業(yè)從智能帶入智能空間站，也為活動(dòng)增添了不小的驚喜。

　　目前，添可已形成家居清潔、烹飪料理、個(gè)人護(hù)理、健康生活為核心的多品類矩陣式發(fā)展版圖。隨著食萬系列實(shí)現(xiàn)了從智能單品向物聯(lián)網(wǎng)全鏈路智能生態(tài)體系的跨越，在添可品類創(chuàng)新之外又實(shí)現(xiàn)了體系創(chuàng)新，正在為用戶提供“簡單、快、好吃”的全新生活方式，發(fā)展?jié)摿�無限。芙萬與食萬雙驅(qū)帶動(dòng)整體快速發(fā)展的格局已初見成效。

　　未來，添可還將繼續(xù)深耕這四大領(lǐng)域，全方位打造圍繞添可品牌的品質(zhì)生活，同時(shí)注重線下渠道的拓展，為消費(fèi)者帶來更專業(yè)和沉浸式的終端體驗(yàn)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，社會(huì)發(fā)展信息化、智能化趨勢越來越明確，科沃斯將前沿技術(shù)與消費(fèi)者需求結(jié)合，不斷為市場、行業(yè)帶來新思路、新玩法，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢。添可作為獨(dú)立品牌，雖“背靠大樹”卻走出了“添可式”發(fā)展道路，能夠與科沃斯品牌同臺(tái)競技，相互促進(jìn)，為市場貢獻(xiàn)了這場精彩紛呈的雙品牌聯(lián)動(dòng)推廣的新營銷模式。