海爾智家2022Q1：營收利潤逆勢持續新高，費率再優化
從業績表現看，海爾智家延續了2021年報高增態勢，2022Q1營收、利潤持續兩位數增長。這表明海爾智家在面對疫情反復、原材料價格高位運行等諸多不利因素影響，企業經營依然穩健，彰顯出了強大的經營韌性和張力。
卡薩帝再發力，收入持續高增達32.3%
隨著我國居民收入穩步增加、中等收入群體持續擴大以及社會保障不斷完善，居民的購買力和消費意愿將越來越強，家電市場凸顯出巨大升級潛力。消費觀念的轉變驅動產品結構持續升級，給高端、優質的家電產品帶來了更多增長機遇。
在消費升級的大背景下，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝憑借產品、渠道、營銷上的多重優勢厚積薄發。
一季報顯示，卡薩帝持續保持高增長態勢，Q1收入同比增長32.3%。其中，廚電、空調、洗衣機等業務表現亮眼。廚電業務方面，海爾智家堅持高端成套的品牌策略，卡薩帝美食家、銀河套系爆款拉動廚電規模高速增長，卡薩帝廚電收入同比增長70.3% ;空調業務方面，海爾智家在家用空調高端市場份額(4000元以上掛機/10000元以上柜機)達到24.3%，同比提升4.8個百分點。
海外業務營收、利潤雙增，北美市場高端品牌增長超30%
受疫情及國際關系影響，2022年的海外市場不確性也在增強。海關總署數據顯示，2022年1-3月，中國家用電器累計出口81096.8萬臺，同比下降7.9%。
而依托“研發、制造、營銷”三位一體本土化布局的海爾智家，通過20多年來自主創牌形成的全球供應鏈體系、全球化的市場格局、全球化的服務等，有效緩解了多方壓力。一季度顯示，海爾智家海外業務Q1收入同比增長4.2%;經營利潤率同比提升0.1個百分點，海外盈利能力持續提升。
具體來看，美國市場2022Q1核心家電份額持續提升，三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增長超30%。在歐洲市場，海爾智家堅持高端轉型戰略，推進本土化業務運營能力落地。
安信證券認為，海爾智家已經具備較強的全球競爭力，海外業務有望成為未來收入利潤增長的重要驅動力，為公司打開第二增長曲線。
數字化持續降本增效，費用再優化
疫情的反復和全球大宗商品價格繼續高位等現狀，對企業精細化管理提出了更高的要求。2022年以來，海爾智家加速推進數字化轉型，從數字化研發設計、物流和服務流程再造、互聯工廠等環節，持續推進運營效率的優化。
受益于數字化變革，海爾智能經營效率持續提升，費率再優化，其中銷售費用率較同期優化0.4個百分點;管理費用率較同期優化0.3個百分點。
在降本增效的同時，海爾智家持續進行研發，重點投入智慧家庭領域的核心技術與核心能力打造與突破，如智家大腦平臺、各產業顛覆性及超前技術布局、三翼鳥場景品牌技術能力構建等，并實現從產品科技到場景科技引領。在產品科技上，海爾智家在2021“科創中國”榜單頒獎環節連上兩榜，均為行業唯一;場景科技上，海爾智家成HCA(家庭連接)聯盟唯一中國成員，實現全球智慧家庭發明專利6連冠，并牽頭制定了全球首個《自由嵌入式冰箱》標準。
毛利率不降反增，同比提升0.05個百分點
2022年第一季度，國內整體經濟仍處于穩定恢復態勢，疫情反復抑制社會消費品需求低位增長，疊加原材料價格高企、海外出口下降等因素，白電行業毛利率整體呈現負增長態勢。
一季報顯示，海爾智家毛利率不降反增達到28.5%，同比提升0.05個百分點，這得益于公司長期以來聚焦研發創新、高端品牌打造、海外三位一體的全球化布局與多品牌的運營能力，以及近年來推進數字化運營帶來的降費提效，公司上述差異化運營模式展現的強大生命力，很好的化解了當前行業面臨的多重壓力。
智慧家庭落地加速，三翼鳥店Q1再增120家
《2022Q1中國家電市場復盤》指出，2004年-2008年，屬于家電增量普及的時代，2009年-2018年，是存量與增量并存。如今則是限量分化的時代，企業需要深度經營用戶。而差異化、個性化、場景化正是經營用戶的重要途徑。
在這方面，海爾智家的場景品牌三翼鳥通過為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務，大幅提升用戶價值和企業價值。一季報顯示，三翼鳥持續加速渠道建設，Q1又新增120家門店。
與此同時，通過對各項業務賦能，三翼鳥助力海爾智家業績持續增長。以家用空調為例，家庭中央空調業務整合三翼鳥場景品牌聲量，依托打造的銷售、設計、服務的三網合一用戶平臺，為用戶提供專業方便的一站式解決方案，實現收入增長超70%。
在當前行業競爭加劇、原材料成本居高不下、疫情反復的趨勢下，海爾智家的一季報再次向外界釋放了積極信號，展現了業績的強大韌性與潛力。長期看，隨著數字化賦能降費提效持續、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場景生態新賽道的海爾智家將迎來全新的發展階段。
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