618首日拿下國產安卓銷售額TOP3 iQOO飛速成長的背后 原因何在？

　　雖然618活動才正式開啟不到兩天的時間，但各大手機品牌的行業戰報已經如火如荼，作為產品號召力的最佳證明，618銷量排行一定程度上等同于品牌在消費者心目中的份量。

　　在新一輪的戰報中，iQOO成為京東安卓手機品牌銷量及銷售額TOP3、天貓安卓手機品牌銷售額TOP3，要知道今年3月iQOO才正式成立三周年，遠比榜單上的其他品牌要“年輕”的多。

　　

 

　　那么究竟是什么原因，讓這位“初生牛犢”的手機品牌，能在市場上和行業頭部品牌掰手腕呢?

　　電競定位吃盡市場紅利

　　iQOO之所以能快速成長，首先要歸功于其獨特的電競手機定位。iQOO正是圍繞“電競”二字，打造年輕用戶氛圍、聯名電競賽事、設計電競產品，為其在手機市場上的騰飛早早打好了基礎。

　　在市場方面，iQOO一直致力于把更快、更強的性能展現給用戶，而這剛好和年輕用戶的所追求的極致體驗不謀而合，因此在初代iQOO上市時，便受到了年輕用戶的青睞。至今iQOO的主力消費人群依然是年輕一代，并且經用戶投票，iQOO粉絲群體還以“酷客”自稱，這顯示了iQOO與酷客之間共同成長的關系，也加深了品牌與用戶的聯系。

　　

 

　　作為電競手機，iQOO頻繁出現在各種電競賽場上，為品牌帶來更高的熱度，也讓iQOO與電競行業有了綁定關系。以去年發布的iQOO Neo5S為例，它就被選為第八屆王者榮耀高校聯賽官方賽事指定用機，成為電競選手們的“出征利器”。

　　而在今年年初，iQOO還在工信部相關司局指導下，聯合騰訊電競共同刷新了《電子競技 計算機及移動終端硬件技術要求》聯盟標準。iQOO以硬件廠商的身份參與制定電競行業規范，還有國家機構和游戲提供商為其背書，更加證實了它在手游電競領域的地位。

　　

 

　　iQOO的電競定位無疑影響著他們的產品理念，讓iQOO手機在電競體驗上與其他品牌拉開差距，這也就形成了iQOO自身的獨特賣點。例如iQOO一直堅持“性能鐵三角”概念，引入的滿血硬件，開發服務于電競的Monster模式，保證手機運行游戲時的穩定性......正是因為對高性能場景的聚焦，iQOO才能憑借性能實力在機海中脫穎而出。

　　定價策略精準卡位市場

　　iQOO之所以能在市場上取得成功，和它的產品定價策略也有很大關系，目前來看iQOO已經基本實現對千元機、次旗艦、高端旗艦市場的全面覆蓋，產品價位段從1K到6K都有相對應的主打產品線，不同用戶的用機訴求都能在iQOO品牌中找到對應的產品。

　　

 

　　其實國內有不少手機品牌在對產品線進行拓寬，尤其是近年來因為華為在高端市場上的缺席，小米、榮耀等廠商紛紛瞄準4K+以上的旗艦機型市場，產品定位和產品價格逐年拔高，也讓“沖擊高端”成為行業熱詞。

　　在高端化進程上iQOO并不是走得最快的，因為iQOO更傾向于一步一個腳印的穩扎穩打，在實現高端化目標前歷經了數代機型的發展。2020年8月發布的iQOO 5系列搭載驍龍865旗艦處理器、后置三星GN1大底主攝，憑借全面配置踏入國產旗艦行列，也同時讓iQOO躋身國產手機高端俱樂部。

　　

 

　　其后的iQOO 7、iQOO 8基本延續了高性能+一流影像的多賽道發展戰略，產品實力愈加均衡，在高端市場也站得越來越穩，甚至在2021年雙11中，iQOO 8還成為天貓4K價位段機型銷量榜TOP2，說明消費者群體對iQOO高端產品已經有很高的信任度。

　　iQOO的中端支柱為iQOO Neo系列，該系列機型雖是次旗艦定位，但該系列產品追求體驗越級，因此在市場上贏得了不少口碑，例如爆款產品iQOO Neo5就有驍龍870+獨顯芯片的旗艦雙芯配置，在游戲方面超出了同價位的體驗。

　　在2K以下的平價機型方面，iQOO則秉承著不斷細分的原則，先后推出iQOO Z系列、iQOO U系列，讓價位甚至能下探到1K以下，以此贏得下沉市場優勢。但平價不代表低質量，例如iQOO Z5就憑借出色配置成為安兔兔中端機型排行榜第一，在市場上都很有影響。

　　技術優勢造就實力產品

　　現如今手機的產品實力，往往和品牌的技術能力是掛鉤的，手機廠商并不只是“組裝廠”，一個成功的品牌還要能在產品配置、特色功能、外觀設計等方面打出自己的特色，而iQOO已經初步具備這些特質，形成屬于自己的核心競爭優勢。

　　比如說在核心配置上，iQOO一直主打“性能鐵三角”，在高端產品乃至中端產品上，使用同時期行業頂尖規格的處理器、內存以及閃存，為品牌的電競形象打下基礎，也讓追求極致性能體驗的用戶越來越鐘情iQOO機型。

　　

 

　　超聲波3D廣域指紋是iQOO機型的另一大賣點，iQOO 8系列在國內首發這項技術，憑借超大解鎖面積、支持濕手解鎖、解鎖識別快等優勢，在一眾光學指紋方案中實現搶跑。

　　此外iQOO的獨顯芯片也為產品帶來了優勢，憑借MEMC等技術，實現了游戲插幀、動態穩幀等功能，保證游戲畫面的穩定流暢。而且在今年發布的iQOO Neo5S上，該技術還迭代升級到獨顯芯片Pro，除了原有的游戲插幀功能外，還能支持1.6萬級亮度調節算法、屏幕校準算法，讓產品實力又提升了一個臺階。

　　目前來看iQOO的技術優勢雖然并不多，但有多項已經是業界領先的地位，而且目前還在繼續拓寬競爭賽道，技術優勢在日后會更明顯。

　　

 

　　看到這想必大部分人也能明白了，iQOO之所以短短三年時間就能在市場中獲得成功，依托的正是其多年來的戰略布局和產品力提升，只有真正做好產品，得到消費者的認可，才能在市場上獲得相應的銷量反饋。

　　從iQOO最新的產品上，我們依然能看到這些銳意進取、開拓創新的精神，希望iQOO能把握住自身的發展優勢，在未來的手機市場中走得更快、更穩。