2022年兩會政府工作報告中明確提出，擴大優質文化產品和服務供給，支持文化產業發展。建設文化強國是時代最強音，發展文化產業是國之大者。以創意講述中國故事，以文化賦能創意產業發展，是人民創意自覺實踐的初心與使命。

　　在新時代精神的引領下，人民創意一直以來致力于整合文化資源，促進產業發展。為推進文化創意產業的守正創新，通過新營銷推動品牌跨越式發展，打造出更多能代表中國創意的優秀作品，3月18日，人民創意與IAI傳鑒就推動新時代下廣告行業的新高度新發展形成共識，并達成全面戰略合作。雙方將發揮協同創新效應，以新時代價值觀引領廣告行業發展和廣告作品創作，與中國優秀品牌共創更多優質內容，把文化的精髓融入到廣告的策劃與創意中。

　　

 

　　隨著社會經濟的高速發展，廣告不但是品牌的一種促銷手段，也是一種文化載體。擁有幾千年歷史的中國傳統文化博大精深，具有深厚的中國特色，現代廣告應從中汲取有益的元素，發展其得天獨厚的文化資源優勢，既保持中華民族傳統文化特色，又融入現代意識與創作理念，制作出文化特質鮮明、文化立意獨特、文化意義深遠的現代廣告作品。新時代下優秀的廣告作品應體現出中國精神、展示出中國價值、傳遞出中國力量，彰顯出中國品格，將文化傳統與文化審美巧妙地融合到現代廣告的設計之中，重塑多元的文化創意新格局。

　　

 

　　《IAI廣告作品與數字營銷年鑒》(2000-2021)

　　IAI傳鑒作為國內廣告行業頗具影響力的專業營銷賽事平臺，2000年由北京廣播學院廣告學系(現中國傳媒大學廣告學院)、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所共同創辦。IAI傳鑒堅持每年正式出版一套《IAI廣告作品與數字營銷年鑒》。“傳”為傳承;“鑒”做鑒賞。自創立以來，致力于打造一個優質廣告作品集合、垂直行業促進的綜合性平臺，以專業的標準、寬廣的格局為品牌行業賦能。每年吸引來自兩岸四地800余家企業參與角逐。二十二年來，IAI傳鑒見證了時代廣告發展，在推動廣告及品牌可持續發展方面發揮了重要作用和積極的影響力。

　　

 

　　IAI傳鑒主席丁俊杰表示，通過此次IAI傳鑒與人民創意合作能充分發揮文化在創意產業上引領作用，共同探索廣告行業的文化新價值和營銷新玩法，助力廣告及創意產業升級。

　　

 

　　人民創意總經理申健提出，廣告營銷作為文化創意產業的重要組成部分，是面向大眾講述和傳播中國故事和價值觀的重要窗口。希望通過此次與IAI傳鑒的攜手，與更多品牌共創、共建新時代文化高地，以文化為“媒”，推動品牌高質量建設，讓品牌的文化“軟實力”成為大國品牌走向國際市場的“硬支撐”。

　　

 

　　傳鑒國際創意節現場

　　人民創意與IAI傳鑒此次達成的戰略合作，極大地推動了廣告產業向“文化廣告”方向的發展。雙方將深挖廣告行業領域巨大的文化價值，聯通廣告作品、創意機構及創意人等各產業環節，積極推進有益行業創新發展的合作。以廣告文化創意節、優秀案例作品路演等方式構建廣告行業新平臺與新生態。從品牌需求、文化增值、主流價值認同等方面實現創新突破，開啟廣告行業新營銷時代，搭建一個“智與覺”融合的平臺，發揮傳鑒精神，啟迪行業向上的力量。

　　

 

　　目前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，階段的轉換要求中國的產業在全球價值鏈中不斷攀升，而品牌也更需要從文化中汲取力量向高端突破。人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平臺，依托深厚的文化積淀和融媒體優勢，積極探索“文化+”的產業新業態，推動產業轉型升級及跨越式發展，注重培育新的文化產業增長點，形成包括在文化+商業、文化+消費、文化+創意上等多個產業領域的實踐創新，打造了一批時代特色鮮明的文化項目和文化產品，有效發揮了文化對產業的引領作用，提高關聯產業創新創意能力，增加產業文化附加值。

　　

 

　　人民創意與IAI傳鑒戰略合作將構建主流價值引領的廣告傳播新生態，賦予品牌更多的使用場景和文化意義。同時也將緊跟時代變化的脈搏，以更高水平、更宏大的文化視野提升創意行業高度，拓展品牌營銷邊界，以品牌建設的實績支撐文化發展新格局。