十年最差銷量：年輕人怎么就不買電視了

　　作為一個90后，小時候最開心的時候就是放學回到家里，準時打開電視看《哪吒傳奇》、《成龍歷險記》那些精彩的動畫片。長大之后，電視離我的生活反而越來越遠了。

　　租房搬家買電視不方便，沒什么好看的節目，平常時間不多等種種原因都讓我打消了買電機的念頭。

　　近些天看到了一個數據，2022年全球電視出貨量同比下降了3.9%，創近10年的新低。原來，和我有同樣感受的人還不少。這個數據一出，出現了不少唱衰電視的聲音，說電視走到產業發展的瓶頸期了，沒有前景了。

　　那電視產業真的沒有希望了嗎?想回答這個問題，我們首先得看看為什么電視賣不動了。

　　1. 國內市場電視保有率高，高速增長期成過去時

　　電視機從上個世紀走入我們各家各戶，到現在已經幾十年的時間了。從結婚必須買的昂貴“三大件”，到現在不到3000元就能入手75英寸電視，電視機幾乎成為家家都能買得起的家電產品。到2021年，我國的電視機保有量已經達到了2.6億臺，滲透率達到了59%，遠超全球32%的平均滲透率。

　　市場的高速增長期已經過去了，電視行業不能保證每個季度，每個財年數據都是上揚的了。接下來電視的銷量會趨于平穩，甚至季度之間還會有些下跌。

　　2. 智能電視有些“失智”

　　說到智能電視，我就感覺頭大，和之前的電視使用習慣完全不一樣，而且我覺得還很繁瑣。以前的電視用一個遙控器就能操控，上下電視臺的翻著找。現在智能電視是先點擊品類：選電視機還是電影或者是紀錄片，選完之后給你一些推薦。

　　看著這個電影挺好，點擊打開之后發現還是付費的。又點擊了一個，還是付費的。基本上好看的那些電影都是付費的。付費的套餐和方式還不一樣，買個這個套餐可以看這些電影，但是要看另一個電影的時候還需要再付費，真的讓人喪失了看電視看電影的興趣。

　　年輕人操作起來都覺得費勁，對于家里的老人來說，使用門檻就更高了。

　　除了各種會員，智能電視的開機廣告也是讓人詬病。好的沒學會，智能電視把廣告變現可玩明白了。所以我現在回家除了投屏會用到電視，基本上不會打開電視。

　　3. “打敗你的往往不是你的選對手”

　　“選投影儀還是電視機，這是一個問題”。現在很多年輕人在裝修時都會用投影儀代替電視機，一時間，投影儀成為了電視機的頭號競爭對手。但是除了投影儀，抖音、快手等眾多娛樂App和愛優騰等流媒體也是對于電視的強烈壓迫。

　　現在電視內容不再具有不可替代性，很多電視上的內容也都可以在網上找到，我們不需要再按時守在電視機前收看節目了。而且像愛優騰這些流媒體也自己拍攝了一些大熱的綜藝和網劇，在手機和平板上都可以隨時觀看。

　　抖音和快手等娛樂App更是“kill time”的利器，有的用戶一刷就是半小時一小時的。這些App在很大程度上搶走了用戶使用電視的時間。

　　看到這，我們再回到最初的問題，電視產業真成“夕陽產業”了嗎?我個人覺得這樣稱呼或者唱衰都是有失公允的。我在看愛優騰的網劇和綜藝時還會投到電視上，裝修時還是會選擇一個大顯示屏的產品。用戶對于大屏還是有需求的，只不過由于各種“bug”影響了用戶的使用體驗，讓我們逐漸遠離電視。

　　我之前還問一些相關的知情人士，智能電視為什么人不能去掉那些開機廣告之類的呢。他回答，這樣的話電視價格就得上去了。

　　一方面是廠商在不斷壓低大屏電視的價格來吸引用戶，另一方面是用戶在飽受智能電視開機廣告和會員的困擾。或許廠商和用戶都需要調整一下方向和預期，才能更好的享有大屏電視帶來的利潤和感受。