vivo印度再遇險 國產手機出海麻煩不斷

　　12月23日，多家媒體報道稱，印度執法局(ED)日前再以“反洗錢調查”為由拘捕多名vivo印度公司高管，有消息稱被扣員工包括vivo印度公司臨時CEO和CFO。

　　在律師看來，印度方面雖然屢屢以“反洗錢”為由對企業進行突擊檢查，卻難以鞏固金融安全，更有可能打擊市場主體信心。從數據看，盡管國產手機遭受打壓，但在印度依然取得良好的市場反饋。業內專家認為，對于印度市場，國產品牌面臨的并不是去或留的選擇題，而應該從更宏觀的視角出發，將印度看作出海戰略中的一環，面對情況各異的海外市場，國產品牌正做著艱難但必要的抉擇。

　　“反洗錢”背后

　　對于本次高管在印度被捕的消息，北京商報記者向vivo進行采訪核實，截至發稿未獲回復。

　　vivo此前就已在印度“遇險”，今年10月，印度金融執法機構以涉嫌洗錢為由逮捕vivo員工。當時vivo方面回應稱，公司在印度嚴格遵守當地的法律法規。“我們正密切關注近期的調查事宜，并將采取所有可行的法律措施進行應對。”

　　此前印度執法局根據《防止洗錢法案(PMLA)》向vivo印度提交了一份指控書。指控書稱，vivo總計通過空殼公司，非法向境外轉移資產6247.6億印度盧比，約合637億元人民幣的資金，以逃避在印度納稅。這占到了vivo這些年在印度總營業額12518.5億盧比的一半。

　　此前出于非法匯款的指控，印度執法局凍結小米的銀行賬戶中資金達48億美元，直到10月初，印度政府才正式宣布取消對小米的罰款，解凍該筆資金，并解除小米在印度的限制，允許小米繼續開展業務。

　　針對這一問題，北京圣馳律師事務所李律師對北京商報記者表示，各個國家在立法層面都會對洗錢行為進行打擊，不過在行政層面，執法力度及最終的執法效果大不相同，總地來說，印度以反洗錢為由審查國外公司，還是有著相當大的隨意性。

　　律師認為，反洗錢制度主要應該落腳在預防和監控兩方面，通過建立常態機制，保證客戶身份識別、交易記錄留存、大額可疑交易報告等手段的有效性，其執法重心并不在于洗錢行為的判定與事后追溯，而是在客觀上防控各種利用金融系統犯罪的行為。目前來看，印度在這方面多以突擊搜查為主，并沒有長期有效的監控機制，不僅難以真正維護金融安全，還有可能造成執法不公，打擊市場主體信心。

　　在業內專家看來，印度方面之所以對外匯問題十分敏感，其根源還在經濟結構。獨立國際策略研究員陳佳對北京商報記者分析稱，目前印度發展仍處于起步階段，生產、出口能力偏弱，同時大量的進口需求使印度貿易長期處于逆差，經常性賬戶赤字。印度很大程度上依賴外國直接投資保持匯率與市場的穩定，所以外資總是進來容易出去難。

　　針對印度方面對小米、vivo等中國公司的調查，中國外交部發言人曾表示，中國政府一貫要求中國企業在海外合法合規經營，同時我們堅定支持中國企業維護自身合法權益，印方應該依法合規行事，為中國企業在印度投資經營提供公平、公正、非歧視的營商環境。

　　處罰難挫銷量

　　雖然印度方面不止一次處罰中國手機品牌，不過從最新的數據看，國產手機在印度仍然延續著競爭力。Counterpoint報告顯示，今年三季度，排名前五的手機廠商有4個來自中國，4個品牌的市場份額相加達到56.7%，此外，來自中國的傳音出貨量同比增長41%。

　　具體來說，三星以17.2%的市場份額位居第一;小米排名第二，得益于Redmi 12的熱銷和積極拓張線下銷售，小米占據了16.6%的市場份額;vivo雖然以15.9%的市場份額排名第三，但卻是前五名中增速最快的品牌，出貨量同比增長11%;realme和OPPO則分別以14.4%和9.8%的市場份額排名第四、第五名。

　　對此，產業觀察家洪仕斌對北京商報記者分析稱，國產手機雖然在印度遭受打壓，但出貨依然強勁，關鍵還是迎合了市場需求。在全球市場中，蘋果、三星雙雄爭霸，但在印度蘋果長期難以躋身前五，原因是蘋果定位高端，售價昂貴，而三星手機產品條件更豐富，主攻印度的還是M系列、A系列這樣的平價產品，而小米、OPPO在印度開疆拓土時也采用這一戰略，而且相對三星M系列更具性價比，很快便打開了局面。

　　印度曾經也有自己的手機品牌，但難以和中國品牌抵敵，2010年左右，印度Micromax、Karbonn、Lava等本土智能手機逐漸崛起，同樣也主打廉價機型，但隨著小米、OPPO、vivo等以更極致的性價比快速占據印度市場，Micromax等本土品牌日漸衰落、湮沒無聞。

　　專家觀點看來，印度市場被中國手機攻占并非偶然，其背后是供應鏈實力的較量。洪仕斌談到，平價手機雖然削減了前沿技術和先進功能，但并不意味著質量差，實際上，在有限的售價里既要留出利潤空間，也要保證質量，是對品牌供應鏈能力的很大挑戰。

　　專家談到，在中國市場，某些關鍵元器件往往數家企業競爭，都想擠進大品牌供應鏈，而在印度由于尖端零件的缺失以及進口依賴嚴重，其本土品牌很難在售價和成本間找到平衡點，性價比也難向中國品牌看齊。

　　印度之外何處去

　　長期以來一直有市場聲音稱，印度對中國手機而言是兩難抉擇，一方面其有著誘人的增長空間，但同時也面臨監管上的種種不確定性，是去是留讓品牌方舉棋不定。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，國產手機品牌面臨的不僅是在印度的去留問題，對這一問題應當采取更加宏觀的分析視角，即國產品牌如何應對出海過程中的種種挑戰，印度不過是出海版圖中的一部分，監管上的不確定也只是困難的一個切面，實際上專利糾紛、營銷渠道建設、運營商合作、品牌形象樹立等多重問題，都有待國產品牌逐一解決。

　　目前印度這塊智能手機“洼地”也在逐漸被填平，有了增長見頂的跡象，根據市Canalys數據，2023年二季度印度市場智能手機出貨量為3610萬臺，同比下跌1%，2023年三季度，印度智能手機出貨量達到4300萬部，同比下跌3%。

　　業內觀點看來，國產手機想進一步發展，向高端化進軍是必由之路，而印度市場難以幫其完成這一夢想，據IDC統計，2022年印度智能手機市場平均售價約224美元，約合人民幣1540元，中國手機市場均價約為2695元，歐洲發達國家市場均價約為446美元，合人民幣超過3000元。這意味著高端產品除了要在國內贏得認可外，更要把目光投向歐洲。

　　例如榮耀在接受北京商報記者采訪時表示，2021年是榮耀中國市場元年，解決了回歸和供應問題;2022 年是海外市場元年，開始布局海外體系;2023 年是歐洲市場元年，開始有了更好的產品競爭力和與歐洲客戶的溝通能力。

　　而曾經在印度市場受益的小米，則選擇尋找下一塊“洼地”，非洲市場成為其新的增長點。根據Canalys數據，2023年三季度，小米在非洲市場份額增長了100%，該機構分析認為，這一增長證明了小米在新興市場的戰略擴張已現成效，尤其是在非洲，盡管宏觀波動，但那里的智能手機的增長依舊具有相當的韌性。

　　專家觀點認為，盡管中國手機在出海征程中難免遇到各種阻礙，但從長期看形勢依舊樂觀，原因在于關鍵零部件自給率的提高以及供應鏈持續的深化、細化，這都是應對海外挑戰時不可或缺的“內功”。