3月3日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布，并通過線上媒體進行直播。2022年，家電銷售整體增長失速，但消費升級并未減速，市場競爭越發(fā)激烈，拉動市場結(jié)構(gòu)向上提升，高品質(zhì)、高性能已經(jīng)成為企業(yè)和消費者的共識。

　　

 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會致辭，對于家電市場表現(xiàn)欠佳的原因，他認(rèn)為，過去三年家電消費下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導(dǎo)致消費者信心大幅下滑，以及防疫政策給線下消費帶來的不便，對居民實際消費意愿形成了抑制，造成耐用品消費的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉(zhuǎn)向，新冠感染規(guī)模快速達峰，在短暫的消費場景缺失后，居民消費、商務(wù)活動和社會流動性正在超預(yù)期恢復(fù)。對于目前行業(yè)走勢，吳海濤認(rèn)為，疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù)，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內(nèi)消費市場的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

　　

 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2022年中國家電行業(yè)年度報告》進行了解讀。2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

　　

 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)

　　彩電價格與銷售雙雙走低 空調(diào)能效提升 冰洗均價上漲

　　傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑;洗衣機由于消費者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%;空調(diào)市場在三季度由于高溫天氣，當(dāng)季銷售出現(xiàn)大幅增長，下降趨勢有所緩解;冰箱市場相對平穩(wěn)，受益于均價提升，全年銷售額降幅相對較小;趨勢型品類中，冰柜產(chǎn)品銷售額與去年基本持平，干衣機由于消費者接受度提高，全年銷售實現(xiàn)10%以上的同比增長。

　　在整體收緊的市場環(huán)境下，一些趨勢性的產(chǎn)品由于精準(zhǔn)對接消費者的新需求，也呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長，比如彩電市場上超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，Mini LED電視和高刷電視也實現(xiàn)了較好的增長。白電市場上，具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長，超薄嵌入等賣點受到熱捧;洗衣機繼續(xù)向10KG容量集中，智能洗護功能份額繼續(xù)攀升;空調(diào)產(chǎn)品中搭載舒適性送風(fēng)功能的產(chǎn)品增長較好，能效等級仍是影響消費者做出購買選擇的重要因素，由于國家對節(jié)能減排的重視，能效標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，線下市場數(shù)據(jù)顯示，一級能效空調(diào)的零售量比重達到76.7%，較上年同期增長7個百分點。

　　洗碗機溢價提升 集成灶增速放緩 集成化帶來廚電新增長

　　廚電行業(yè)作為與房地產(chǎn)市場相關(guān)性較大的家電子板塊，2022年面臨的情況更加復(fù)雜，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模為1830.9億元，同比增速為-9.5%。傳統(tǒng)大廚電(煙灶消)市場持續(xù)承壓，產(chǎn)品趨勢方面，油煙機吸排功能進一步得到強化，燃氣灶圍繞火力的提升展開升級;熱水器、凈水器市場恢復(fù)乏力，臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進一步萎縮。作為新興品類的代表，洗碗機全年仍維持了正增長，本土化、節(jié)能化、多功能、智能化的發(fā)展趨勢帶來了更多的產(chǎn)品溢價，作為新增長曲線的集成洗碗機銷售額占比已超過10%。廣受矚目的集成灶品類三、四季度出現(xiàn)同比下滑，全年增速放緩，行業(yè)競爭進一步加劇，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、核心功能及智能化等維度全面提升，煙灶蒸烤款集成灶快速增長并成為市場銷售的主流。集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機形成的套系化產(chǎn)品，通過對既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展，發(fā)力場景化，給處在橫盤調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來新的增長方式。

　　生活家電線上銷額超八成 空氣炸鍋洗地機獲增長

　　在消費需求整體走弱的2022年，生活電器全年銷售規(guī)模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線上渠道有效彌補了線下消費場景的部分缺失，銷額占比逐年走高，2022年超過80%，社交電商成為推動生活電器線上銷售的重要平臺。市場有效需求不足的背景下，以性能優(yōu)化為基礎(chǔ)的均價上漲成為普遍現(xiàn)象，但功能單一、日常使用頻率較低的品類，市場萎縮幅度較大，而品質(zhì)類、趨勢類的產(chǎn)品仍然獲得了較好的增長。空氣炸鍋迎合了低負擔(dān)飲食的消費需求，在社交媒介的大力傳播下，近三年獲得高速發(fā)展，2022年雙線市場同步增長，同比增速高達58.1%。清潔電器中，洗地機契合了中國家庭的使用習(xí)慣，作為生來即具備消費升級屬性的新品類，三年疫情恰逢發(fā)展機遇，迅速完成了從品類導(dǎo)入到百億規(guī)模的成長過程。2022年伴隨著競爭白熱化，洗地機市場均價下探，產(chǎn)品技術(shù)不斷改進，早期被人詬病較多的問題逐一得到改善。目前清潔電器作為風(fēng)口上的家電品類，市場潛力還在不斷釋放，產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，品類創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、使用場景創(chuàng)新推動著行業(yè)向前發(fā)展。

　　

 

　　渠道多元化碎片化 線上高價值產(chǎn)品份額增加

　　過去三年疫情對我國消費阻力明顯，疊加家電產(chǎn)品的低頻消費與弱周期屬性等多重因素，家電行業(yè)規(guī)模增長停滯。在銷售渠道層面，傳統(tǒng)的線下“人貨場”模式向線上“人貨場”模式變遷。2022年我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模為4226.6億元，貢獻率為 57.8%，較去年同期提升6.2個百分點。抖音、快手、小紅書等新興渠道的崛起瓜分了傳統(tǒng)電商的市場份額，加速了家電渠道碎片化進程。新興渠道通過內(nèi)容輸出，影響著用戶的生活方式、興趣和愛好。線上渠道多元化發(fā)展的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也實現(xiàn)升級，“高價值”產(chǎn)品在線上的份額不斷增加，其中原因一方面是高凈值人群消費習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，另一方面企業(yè)也通過在線上更多地銷售高附加值、高端產(chǎn)品來緩解上游傳導(dǎo)下來的成本壓力。面對由消費趨勢所帶來的零售業(yè)態(tài)變化，家電企業(yè)需要直面用戶消費升級，占領(lǐng)用戶心智，從而更好地激活市場。從過去追求規(guī)模化出貨，到如今深耕不同圈層用戶，不變的是圍繞用戶這一中心，努力探索和推動渠道的多樣性、專業(yè)性，以及不同渠道間的互補性。

　　

 

　　內(nèi)外驅(qū)動助力行業(yè)回穩(wěn) 套系化場景化加速發(fā)展

　　2023年，在多重利好因素的支撐下，家電國內(nèi)銷售規(guī)模有望“企穩(wěn)回升”。首先，短期內(nèi)消費意愿的恢復(fù)和提升，房地產(chǎn)市場預(yù)期和信心的回暖有助家電消費回溫;其次，中長期來看，城鎮(zhèn)化進程繼續(xù)推進，部分家電保有量仍有較大空間。而中國家電企業(yè)堅持不懈的創(chuàng)新，則為行業(yè)的健康發(fā)展輸送著源源不斷的內(nèi)生動能。從市場監(jiān)測的家電品類數(shù)量維度分析，家電品類的隊伍不斷壯大，尤其是廚房小家電和個護小家電，消費者需求的多樣化和個性化激發(fā)了品類創(chuàng)新的活躍度。產(chǎn)品性能方面，消費者的需求從“基本型”轉(zhuǎn)向“高配型”，視聽感覺佳、舒適性強、低噪音、高轉(zhuǎn)速、智能性優(yōu)的家電產(chǎn)品尤其受到消費者歡迎，這一趨勢在成熟的大家電市場尤為明顯。在單品性能提升的基礎(chǔ)上，家電單一品類之間的壁壘正在被打破，套系化、場景化在企業(yè)的竭力推動和消費者的歡迎和認(rèn)可之下加速發(fā)展。套系家電不僅外在表現(xiàn)于設(shè)計風(fēng)格、外觀樣式的統(tǒng)一，更重要的是內(nèi)在系統(tǒng)層面做到流暢的統(tǒng)一交互、互聯(lián)互通和信息流轉(zhuǎn)。場景化則是對家電套系的家居化升華，家電和家居環(huán)境、用戶的居家活動形成有機互動，以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，又能對消費者不斷成長變化的需求提供即時的解決方案，家電和家居、家裝之間的壁壘被破除，形成一個為消費者提供智慧生活的整體。