1月31日，微博宣布成為2024年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會官方版權視頻合作伙伴。微博已連續(xù)10年與央視春晚達成深度合作，今年，將繼續(xù)以多元社交互動玩法打造全新春晚體驗、營造全網(wǎng)春節(jié)氛圍，持續(xù)為觀眾和網(wǎng)友帶來春晚的優(yōu)質內(nèi)容。

　　微博與央視春晚合作邁入第十年，持續(xù)掀起全民討論熱潮

　　十年來，大家一起在微博見證了春晚的一路變遷和每個高光時刻，今年微博將繼續(xù)牽手央視春晚達成“十年之約”。沈騰、馬麗的小品《坑》辛辣諷刺、笑點滿滿，24個微博熱搜是其熱度和口碑的底色;一首《是媽媽是女兒》柔情且催淚的母女故事，在微博引發(fā)了大家共情，唱哭了無數(shù)觀眾;周深的一曲《燈火里的中國》，和孫桂田、李光復兩位老人溫暖了舞臺和人心;舞蹈詩劇《只此青綠》(選段)將中華文化之美娓娓道來，驚艷了全國觀眾……這些優(yōu)秀春晚舞臺在微博上被更多觀眾熟知、銘記，又在微博網(wǎng)友的討論熱議中完成情感的交融與傳遞。

　　每年除夕夜，微博都是網(wǎng)友在線追春晚的首選社交平臺，在微博聊春晚、看精彩舞臺、聊年度熱梗已經(jīng)成為一種春節(jié)新民俗，與春晚一同構成中國人新的春節(jié)儀式和記憶。在全媒體時代的今天，雙方多年的合作共同打造了春晚傳播互動新生態(tài)，讓春晚和春節(jié)的濃烈氛圍拉滿。

　　以去年為例，除夕及春晚期間，微博活躍用戶達3.01億，全站互動量達2.7億，#春晚#主話題閱讀量新增87.3億，春晚相關短視頻播放量達28億。#楊紫春晚風衣會成爆款嗎#、#沈騰馬麗小品坑完整版#等詞條隨著節(jié)目播出登上熱搜，并引發(fā)觀眾對于春晚內(nèi)容更全面的解讀，衍生出更多討論。央視春晚播出僅5小時，熱搜主榜123個，全民共創(chuàng)暢聊春晚的熱情遲遲不散。

　　從直播前的預熱，到直播中的實時討論互動，再到播出后的長尾發(fā)酵，微博全程伴隨升級央視春晚的沉浸式觀看體驗和氛圍，提升網(wǎng)友對央視春晚的社交討論和關注互動，升級央視春晚頂級IP的網(wǎng)絡影響力，并為其品牌價值持續(xù)注入活力。

　　同時，春晚大賞作為微博每年必不可少的特別活動，今年與北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等24臺衛(wèi)視晚會達成合作，助力豐富多彩的春晚內(nèi)容實現(xiàn)跨屏互動，提供更年輕的互動體驗和內(nèi)容表達，賦予“看春晚”這一年俗與時俱進的生命力，持續(xù)掀起全民春晚討論熱潮。

　　“找搭子迎龍年”，多重社交互動讓春晚“年味兒”更濃

　　今年微博春晚相關活動將于2月1日正式開啟，打造“找搭子迎龍年、春晚混剪大賽、新春茶話會、春晚段子大考、點亮春晚舞臺”等多元玩法全程陪伴，為網(wǎng)友玩轉春晚提供形式多樣的趣味互動，營造濃濃“年味兒”。

　　“找搭子迎龍年”福利玩法圍繞“上微博聊春晚，找搭子迎龍年”主題，調動微博星粉生態(tài)和社交優(yōu)勢，打造群星在微博花式陪伴網(wǎng)友過年的新春氛圍。微博將聯(lián)動上百位明星“搭子”共迎龍年，用戶可以參與串門并解鎖相關福利驚喜，除夕，明星“搭子”還將繼續(xù)空降微博，陪網(wǎng)友一起邊聊邊過年。

　　一年一度的“春晚段子大考”也是每年最受網(wǎng)友喜愛的保留好戲，今年設置“丟包袱”、“撿包袱”兩大版塊，段子手們邊看春晚節(jié)目，邊發(fā)段子微博，帶動全民參與春晚討論，助推春晚實時熱點，掀起春晚熱度高潮。

　　除此之外，微博還設置了“春晚混剪大賽”和“新春茶話會”兩個板塊，以豐厚的獎金激勵和流量扶持吸引網(wǎng)友、博主、媒體等全員“上桌”。用戶可以通過視頻二創(chuàng)和內(nèi)容討論兩個方式，深度參與春晚互動，營造全民討論氛圍。

　　春晚結束后的“點亮春晚舞臺”活動，將由網(wǎng)友選出#我最喜愛的龍年春晚舞臺#，讓優(yōu)質節(jié)目和名場面舞臺再次迎來高光與關注，助力春晚的長尾傳播及口碑沉淀。

　　春晚是全體中國人的“文化年夜飯”，今年央視春晚也將恢復 “1+4”模式，沈陽、長沙、西安、喀什四大分會場共同展現(xiàn)各地喜慶熱烈的新春氣象，期待這場情意濃、熱氣騰的新春盛會帶來更多精彩的春晚舞臺。微博作為國內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺，也已成為“春晚”IP不可分割的“最佳拍檔”，“上微博聊春晚”也是觀眾春節(jié)期間不可或缺的線上儀式。活動期間，微博將與央、衛(wèi)視春晚全程相隨，@春晚 微博小編與用戶趣味互動，為網(wǎng)友呈現(xiàn)更多春晚的別樣細節(jié)，全站用戶也將暢聊熱議春晚，挖掘更多有趣、有情、有溫度的春晚內(nèi)容。

　　依托平臺多樣化的產(chǎn)品技術，迭代創(chuàng)新線上活動，提升春晚互動體驗，憑借全領域的內(nèi)容生產(chǎn)、整合、分發(fā)能力，促進春晚內(nèi)容生產(chǎn)和高效傳播，發(fā)揮平臺社交生態(tài)、文藝生態(tài)、星粉生態(tài)的強大優(yōu)勢，拉升春晚討論度和關注度，微博將繼續(xù)助力春晚IP影響力升級，沉浸式陪伴全國觀眾看春晚、過大年。