1月31日，微博宣布成為2024年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會官方版權視頻合作伙伴。微博已連續10年與央視春晚達成深度合作，今年，將繼續以多元社交互動玩法打造全新春晚體驗、營造全網春節氛圍，持續為觀眾和網友帶來春晚的優質內容。

　　微博與央視春晚合作邁入第十年，持續掀起全民討論熱潮

　　十年來，大家一起在微博見證了春晚的一路變遷和每個高光時刻，今年微博將繼續牽手央視春晚達成“十年之約”。沈騰、馬麗的小品《坑》辛辣諷刺、笑點滿滿，24個微博熱搜是其熱度和口碑的底色;一首《是媽媽是女兒》柔情且催淚的母女故事，在微博引發了大家共情，唱哭了無數觀眾;周深的一曲《燈火里的中國》，和孫桂田、李光復兩位老人溫暖了舞臺和人心;舞蹈詩劇《只此青綠》(選段)將中華文化之美娓娓道來，驚艷了全國觀眾……這些優秀春晚舞臺在微博上被更多觀眾熟知、銘記，又在微博網友的討論熱議中完成情感的交融與傳遞。

　　每年除夕夜，微博都是網友在線追春晚的首選社交平臺，在微博聊春晚、看精彩舞臺、聊年度熱梗已經成為一種春節新民俗，與春晚一同構成中國人新的春節儀式和記憶。在全媒體時代的今天，雙方多年的合作共同打造了春晚傳播互動新生態，讓春晚和春節的濃烈氛圍拉滿。

　　以去年為例，除夕及春晚期間，微博活躍用戶達3.01億，全站互動量達2.7億，#春晚#主話題閱讀量新增87.3億，春晚相關短視頻播放量達28億。#楊紫春晚風衣會成爆款嗎#、#沈騰馬麗小品坑完整版#等詞條隨著節目播出登上熱搜，并引發觀眾對于春晚內容更全面的解讀，衍生出更多討論。央視春晚播出僅5小時，熱搜主榜123個，全民共創暢聊春晚的熱情遲遲不散。

　　從直播前的預熱，到直播中的實時討論互動，再到播出后的長尾發酵，微博全程伴隨升級央視春晚的沉浸式觀看體驗和氛圍，提升網友對央視春晚的社交討論和關注互動，升級央視春晚頂級IP的網絡影響力，并為其品牌價值持續注入活力。

　　同時，春晚大賞作為微博每年必不可少的特別活動，今年與北京衛視、湖南衛視、河南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視等24臺衛視晚會達成合作，助力豐富多彩的春晚內容實現跨屏互動，提供更年輕的互動體驗和內容表達，賦予“看春晚”這一年俗與時俱進的生命力，持續掀起全民春晚討論熱潮。

　　“找搭子迎龍年”，多重社交互動讓春晚“年味兒”更濃

　　今年微博春晚相關活動將于2月1日正式開啟，打造“找搭子迎龍年、春晚混剪大賽、新春茶話會、春晚段子大考、點亮春晚舞臺”等多元玩法全程陪伴，為網友玩轉春晚提供形式多樣的趣味互動，營造濃濃“年味兒”。

　　“找搭子迎龍年”福利玩法圍繞“上微博聊春晚，找搭子迎龍年”主題，調動微博星粉生態和社交優勢，打造群星在微博花式陪伴網友過年的新春氛圍。微博將聯動上百位明星“搭子”共迎龍年，用戶可以參與串門并解鎖相關福利驚喜，除夕，明星“搭子”還將繼續空降微博，陪網友一起邊聊邊過年。

　　一年一度的“春晚段子大考”也是每年最受網友喜愛的保留好戲，今年設置“丟包袱”、“撿包袱”兩大版塊，段子手們邊看春晚節目，邊發段子微博，帶動全民參與春晚討論，助推春晚實時熱點，掀起春晚熱度高潮。

　　除此之外，微博還設置了“春晚混剪大賽”和“新春茶話會”兩個板塊，以豐厚的獎金激勵和流量扶持吸引網友、博主、媒體等全員“上桌”。用戶可以通過視頻二創和內容討論兩個方式，深度參與春晚互動，營造全民討論氛圍。

　　春晚結束后的“點亮春晚舞臺”活動，將由網友選出#我最喜愛的龍年春晚舞臺#，讓優質節目和名場面舞臺再次迎來高光與關注，助力春晚的長尾傳播及口碑沉淀。

　　春晚是全體中國人的“文化年夜飯”，今年央視春晚也將恢復 “1+4”模式，沈陽、長沙、西安、喀什四大分會場共同展現各地喜慶熱烈的新春氣象，期待這場情意濃、熱氣騰的新春盛會帶來更多精彩的春晚舞臺。微博作為國內最具影響力的社交媒體平臺，也已成為“春晚”IP不可分割的“最佳拍檔”，“上微博聊春晚”也是觀眾春節期間不可或缺的線上儀式。活動期間，微博將與央、衛視春晚全程相隨，@春晚 微博小編與用戶趣味互動，為網友呈現更多春晚的別樣細節，全站用戶也將暢聊熱議春晚，挖掘更多有趣、有情、有溫度的春晚內容。

　　依托平臺多樣化的產品技術，迭代創新線上活動，提升春晚互動體驗，憑借全領域的內容生產、整合、分發能力，促進春晚內容生產和高效傳播，發揮平臺社交生態、文藝生態、星粉生態的強大優勢，拉升春晚討論度和關注度，微博將繼續助力春晚IP影響力升級，沉浸式陪伴全國觀眾看春晚、過大年。