5月31日晚8點，2024年京東618開門紅京東服飾美妝整體迎來爆發。京東銷售數據顯示，開門紅前4小時，耐克、UR、老廟黃金等超2800個服飾美妝品牌成交額同比增長超100%，彩棠、可復美、敷爾佳等國潮美妝護膚品牌成交額同比增長350%;兒童休閑鞋、兒童籃球鞋等童鞋品類成交額同比增長超200%。

　　京東618鞋服品類大爆發 超2500個服飾品牌成交額同比增長超100%

　　隨著消費力提升和越來越多新趨勢品類品牌涌現，滿足消費者需求的潮流服飾在今年京東618迎來全面爆發。數據顯示，開門紅4小時，edition、dzzit、雅瑩、GXG等超2500個服飾品牌成交額同比增長超100%;EQLZ、KISSCAT、Champion等品牌成交額同比增長2倍，斐樂、馬克華菲、Excelsior等超50個鞋靴品牌成交額同比超100%;六一兒童節來臨，童裝童鞋品類順勢爆發，耐克(NIKE)兒童成交額同比增長超5倍，兒童休閑鞋、兒童籃球鞋等童鞋品類成交額同比增長超200%。與此同時，數據顯示更多的年輕用戶選擇在京東購買服裝，包括烏丫、MAXRIENY、NERDY等潮牌、設計師等新銳品類風格品牌成交額同比增長3倍，為新銳品牌帶來了新增量。

　　值得一提的是，隨著消費者對傳統文化和東方美學的認同感日益提升，漢服品類成交額同比增長超9倍，新中式風格服裝增長超7倍，其中漢服品牌十三余成交額同比增長6 倍、織造司增長5倍;兒童漢服禮服等品類成交額同比增長超100%。同時，契合消費者夏日穿衣怕熱怕曬的需求，時尚防曬衣品類成交額同比增長100%，洞洞鞋成交額同比增長超100%。又便宜又好的反季品類也受到消費者追捧，京東618開門紅4小時，皮衣、毛呢等品類成交額同比增長超過5倍。

　　運動戶外消費持續走熱 國貨美妝品牌實力搶眼實現高增長

　　近年來，戶外運動、體育健身成為新的潮流生活方式，京東618開門紅4小時，戶外運動裝備也持續走熱，騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長超100%，電動滑板成交額同比增長超600%;同時，Salomon薩洛蒙、HELLY HANSEN等超50個運動鞋服品牌成交額同比增長100%，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運動戶外背包同比增長超100%。

　　隨著消費者對健康生活方式的高度重視和持續需求，體育健身器材和相關服務在京東618開門紅4小時迎來強勁增長，壺鈴、甩脂機、臺球桌、牌類運動成交額同比增長超130%;麥瑞克絕影one動感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長超400%;不只是產品熱銷，京東貼心的服務也備受消費者青睞，體育健身以舊換新服務品類成交額環比增長800%。

　　美妝護膚一直是眾多愛美消費者不可缺少的日常必備好物。京東618開門紅4小時，貝德瑪、歐舒丹、NARS等超300個美妝品牌成交額同比增長超100%。國貨美妝品牌也實現高增長，彩棠、可復美、敷爾佳等品牌成交額同比增長350%。此外，素顏霜成交額同比增長超10倍，男士防曬品類、香水彩妝套裝、美甲工具品類增長均超100%。

　　黃金、頂奢等品類呈現強勁增長 品質消費需求日益顯著

　　隨著品質消費不斷攀升，消費者對黃金首飾、奢侈品等高凈值品類的購買力持續釋放。京東618開門紅前4小時，老廟、周六福、老鋪黃金等珠寶首飾品牌成交額同比超200%。此外，國貨淡水珍珠成為消費者購買珠寶新趨勢，小米珠、愛迪生珍珠等品類成交額同比增長超4倍。與此同時，鐘表眼鏡配飾也是本次618開門紅高增長品類之一，開門紅前1小時，兒童手表成交額同比增長9倍;時鐘品類成交額同比增長超200%;鐘表維修服務成交單量同比增長380%。箱包品類中，裘真、劍橋樹、不萊玫等超20個箱包品牌成交額同比增長超100%。

　　開門紅4小時，頂奢品類表現突出，成交額同比增長超100%，頂奢箱包品類成交額同比增長超4.5倍;羅意威On昂跑聯名跑鞋系列成交額同比增長超300%，GUCCI古馳Gucci Horsebit 1955系列迷你手袋成交額同比增長超180%;蒂芙尼 Tiffany Knot 系列項鏈成交額同比增長超130%，Alexander Wang增長4.5倍，Acne Studios增長260%。

　　京東618憑借又便宜又好的服務體驗，服飾美妝品類在開門紅4小時迎來全面爆發，隨著京東618氛圍漸濃，京東服飾美妝在為消費者帶來更多低價好物的同時，也將持續助推品牌共創共贏，實現口碑與銷量的雙增長。