電視開機率跌至30% 彩電廠商逐漸抽身泥潭

　　圣誕節(jié)的鐘聲敲響，2019年即將迎來終結(jié)。今年，中國的彩電市場依然是愁云慘淡。面對當下移動設(shè)備盛行和流媒體的興起，電視似乎已經(jīng)顯得有些落伍。同樣反映這一現(xiàn)象的，還有越來越低的電視日均開機率。

　　2020年，面對當下的時代變革和市場壓力，彩電行業(yè)將何去何從?

　　開機率30%和開機率51% 兩組數(shù)據(jù)反映了什么

　　西柚了解到，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國今年的電視機日均開機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。這并不是中國特有的現(xiàn)象，市場研究機構(gòu)eMarketer也在今年發(fā)布其統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年美國成年人每天使用智能手機和平板電腦的時間平均達到3小時43分鐘，比他們看電視花費的3小時35分鐘多出8分鐘，這是史上首次美國人使用移動設(shè)備的時間超過看電視的時間。

　　與之相對的是，有數(shù)據(jù)顯示，智能電視機的日均開機率達51%，開機時長348分鐘，34歲以下年輕用戶占比達到63%。通過電視盒子或者內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)功能，流媒體已經(jīng)將電視轉(zhuǎn)化為“大屏手機”。據(jù)統(tǒng)計，美國2018年流媒體平臺訂閱用戶數(shù)量首次超過了有線電視服務(wù)，達到69%。而美國有線電視訂閱用戶數(shù)量調(diào)查占比為65%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國電視日均開機率的下降和智能電視日均開機率的上升看似矛盾，實際上并不矛盾：雖然智能電視的開機率在上升，不過選擇電視機收看作為娛樂項目的人卻并沒有增多，只是原本看電視的人更多選擇了智能電視而已，所以整體電視機的開機率體現(xiàn)出大幅下滑的趨勢。

　　中國彩電市場2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低：第三季整體彩電均價跌至2678元，線上均價甚至下滑至1926元。作為曾經(jīng)的中國家庭四大件之一，彩電似乎出現(xiàn)逐漸被時代拋棄的現(xiàn)象。

　　拓展業(yè)務(wù)+改名 彩電廠商逐漸抽身泥潭

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年中國生產(chǎn)彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。當時有人預(yù)測2019年彩電市場情況會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在來看，情況似乎變得更糟。

　　在這一背景下，不少傳統(tǒng)彩電品牌廠商已經(jīng)開始減少在彩電業(yè)務(wù)上的投入：康佳在今年上半年的財報中的總體營收占比中占據(jù)大頭的是供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)，而原先主要的彩電業(yè)務(wù)則下滑到第三，加上在白電和半導(dǎo)體方面的布局，康佳的彩電屬性將進一步削弱;而海信電器的財報顯示，今年1月至9月，該公司總營收236.44億元，同比減少2.91%;歸母凈利潤2.65億元，同比減少21.1%，彩電業(yè)務(wù)利潤占今年第三季度總利潤的88.43%，為4年來最低，海信電器也已更名為海信視像，彰顯轉(zhuǎn)型的決心。其它一些傳統(tǒng)彩電品牌今年的彩電業(yè)務(wù)利潤也出現(xiàn)下滑，公司也開始向智能家居、白電或是產(chǎn)業(yè)上游業(yè)務(wù)進行布局。

　　不少彩電廠商曾嘗試借助OLED顯示技術(shù)將彩電產(chǎn)品重新回歸高端化，海信曾在今年發(fā)布疊屏電視時表示要與彩電價格戰(zhàn)“劃清界限”，堅持走彩電高端化的道路，然而其43英寸液晶電視機網(wǎng)價已經(jīng)低至999元。當全行業(yè)都在降價打價格戰(zhàn)時，一味尋求高端化無疑是走不通的。

　　行業(yè)人士告訴西柚，隨著5G時代的到來，或許電視不再局限于擺在家中的那塊巨大的屏幕，而是走出客廳，走到其它的消費場景當中。傳統(tǒng)電視或許會消亡，但是“電視”這一概念必將會被賦予新的定義，而率先找到為電視重新賦能的場景，將成為彩電廠商在2020年的新奮斗目標。