海爾空調北京青島反超：智能空調貢獻大

　　中國空調市場已經從增量市場轉入存量競爭階段，消費市場呈現品質升級趨勢。中怡康月度監測數據顯示，8月份，海爾空調在北京、青島等全國12區域市場份額反超，排在行業第一。其中智能空調是海爾份額增長的主要動力。另據6月數據顯示，海爾智能空調以36.3%的銷量和42.62%的銷額占比居行業第一。從1-6月累計數據看，海爾智能空調同樣位居銷售榜首。

　　

 

　　國家信息中心監測推總數據顯示，2019年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產業專家蔡瑩認為，房地產市場低迷，空調中低端產品同質化，增量基礎不穩，價格競爭是2019冷年空調銷售額同比下降較大的主要原因。

　　在中低端產品普遍低迷的同時，以智能空調為代表的高端空調增量明顯。《2019年中國高端空調市場趨勢和用戶分析報告》顯示，智能在高端空調市場迅速普及，2019年第一季度，智能占高端掛機市場量份額達60.2%，占高端柜機市場量份額達67.3%。

　　國家信息中心數據顯示，2019冷年，在行業整體下行的背景下，智能空調銷量較去年同期增長超過11%。借助智能網器以及智慧臥室等場景優勢，海爾在北京、青島、沈陽、哈爾濱、錦州等全國12座城市實現反超，排名行業NO.1。例如，如北京和青島等重點城市，海爾空調市場占比分別為25.6%和29.5%;在錦州，海爾空調最高市場份額占比52.1%。

　　在存量競爭階段，低增長成為行業常態。與此同時，高端市場保持增長態勢，空調智能、舒適性、健康等功能被越來越多的消費者認可。對空調企業來說，轉型高端市場，加大技術研發力度，滿足消費者的個性化、多樣化使用體驗或將成為一條新的出路。