空凈銷量持續(xù)下滑 轉(zhuǎn)型“除醛”能否成為救命稻草？

　　進入冬季以來，霧霾天氣又開始頻繁出現(xiàn)，空氣凈化類產(chǎn)品再次迎來了銷售“旺季”。但與前兩年相比，如今的空氣凈化器市場似乎有點旺季不旺，市場銷量連續(xù)下滑，空凈企業(yè)正面臨巨大的生存壓力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額為44.4億元，同比下滑了18.1%;銷量則為215.6萬臺，同比下滑了12.2%。即便是在以往增速幅度更大的線上市場，空氣凈化器的銷量額同樣出現(xiàn)了1.5個百分點的下滑。

　　另據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國空氣凈化器市場零售額為6億元，增速同比下滑達38.6%。

　　僅看2019年的市場數(shù)據(jù)也許還不能直觀反應(yīng)出空氣凈化器市場的“斷崖式”下跌，我們可以從最近幾年的市場數(shù)據(jù)對比來看。在2016年，國內(nèi)空氣凈化器市場零售額同比增速為17.7%;到2017年，國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模達162億元，零售額同比增速為20%;但自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現(xiàn)下滑，市場規(guī)模縮減為137億元，同比下滑了21%。截至2019年，空氣凈化器市場持續(xù)保持下滑趨勢。此前，預(yù)計到2020年我國空氣凈化器市場規(guī)模可達到500億元以上，但目前來看空凈市場距離500億規(guī)模這一目標(biāo)，還有很大差距。

　　有一部分人將空氣凈化器市場的下滑，歸根于空氣環(huán)境的改善。但實則并非如此，空氣環(huán)境的改善一定程度上確實影響了空凈市場的“爆發(fā)式”增長，但持續(xù)的規(guī)模下滑則更需要在自身找原因。

　　市場門檻低，缺乏核心技術(shù)

　　有市場統(tǒng)計顯示，大多數(shù)國產(chǎn)品牌的空氣凈化器，甚至包括很多知名品牌，都沒有太多核心技術(shù)，貼牌、山寨的現(xiàn)象屢見不鮮，空凈行業(yè)的“抄襲”似乎成為一種常態(tài)。

　　縱觀市場，空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至被很多消費者戲稱，空氣凈化器就是風(fēng)扇+濾網(wǎng)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，體驗度不高

　　另據(jù)2018年12月市場監(jiān)管總局官網(wǎng)抽查通報顯示，空氣凈化器產(chǎn)品不合格產(chǎn)品檢出率高達32.1%，平均每三臺空氣凈化器產(chǎn)品，就有一臺產(chǎn)品被檢測不合格，這在其他品類的家電產(chǎn)品中是很難看到的。

　　正是由于空氣凈化器市場魚龍混雜，假冒偽劣、虛假標(biāo)稱、以次充好等現(xiàn)象嚴(yán)重，空氣凈化器產(chǎn)品體驗度不高，時間長了自然會消磨消費者的購買需求，在認(rèn)知層面給空凈產(chǎn)品貼上一個“華而不實”的標(biāo)簽。

　　在缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量又參差不齊的綜合因素下，空氣凈化器提前遭遇紅海競爭，行業(yè)規(guī)模持續(xù)縮減，都在意料之內(nèi)。

　　從霧霾轉(zhuǎn)型除醛，空凈能迎第二春?

　　據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場上的品牌數(shù)量有816個，而截至于2018年底，只剩下530個左右，近兩年時間，退出或消失的空氣凈化器品牌占比達35%，可見空凈企業(yè)所面臨的生存壓力。

　　那么如何讓空氣凈化器行業(yè)再次迎來“第二春”呢?如今，有越來越多的空凈品牌將目光從除霾向除醛轉(zhuǎn)變，開始更加側(cè)重于室內(nèi)環(huán)境空氣的綜合凈化。

　　總的來看，霧霾天氣的出現(xiàn)，不僅帶來了空氣凈化器產(chǎn)品的爆發(fā)，同時也一定程度上促使了消費者空氣健康意識增強，人們對室內(nèi)空氣的凈化需求日益凸顯，未來空氣凈化器或?qū)⑼�冰箱空調(diào)一樣成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。而室內(nèi)空氣健康問題顯然并不僅僅是pm2.5，更多物質(zhì)都能導(dǎo)致室內(nèi)空氣的污染，例如修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等等。

　　面對多元化的室內(nèi)空氣凈化需求，空氣凈化器產(chǎn)品從單一除霾向室內(nèi)空氣環(huán)境綜合治理的轉(zhuǎn)型升級已勢在必行。近兩年，除甲醛空氣凈化器的關(guān)注度上升，一定程度上也印證了這一趨勢。

　　有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，從空氣凈化器整體行業(yè)的發(fā)展來看，在無重大外界政策或者環(huán)境問題刺激的條件下，凈化器轉(zhuǎn)型將在近1-2年內(nèi)完成，市場行情將逐步恢復(fù)，但行情增速將維持相對較低的水準(zhǔn)，市場需要繼續(xù)培育。

　　當(dāng)然，長期來看產(chǎn)品的創(chuàng)新以及核心技術(shù)的研發(fā)永遠(yuǎn)都是王道。圍繞消費者的切實需求，研發(fā)真正有價值、有技術(shù)含量的產(chǎn)品，才是空氣凈化器市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。