2019年初，抖音曾被各大媒體曝光存在大量違規(guī)現(xiàn)金貸廣告。如今沒過半年，有用戶發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)金貸廣告又在抖音中還魂。21CN網站“聚投訴”專欄的投訴顯示，有用戶舉報抖音上的網貸廣告非常之多，且絕大部分是非正規(guī)平臺。并且已經有抖音用戶因為這些違規(guī)廣告而出現(xiàn)財產損失。

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　　有網民直接發(fā)文說，他點擊抖音上的某網貸平臺廣告，下載APP后進行注冊，雖然沒有借錢，但從此其注冊手機號就被各路貸款機構不斷撥打，一天內就相關騷擾電話接了近20余個。更有網友爆料，通過抖音下載的網貸APP，綁定銀行卡后就被莫名其妙扣款167元，名頭是“個人申請資格評估”。有資深網友戲稱， “刷抖音的時候常常處在無腦刷的狀態(tài)，它推薦的網貸平臺也是看中了這些無腦刷的抖友”。

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　　網貸平臺中亂象叢生，充斥各種違規(guī)甚至違法行為已不是新聞。那么像抖音這樣的廣告發(fā)布平臺，在向廣大網民發(fā)布廣告信息之前，是否應該肩負一定的審查責任呢?

　　據(jù)悉，在互聯(lián)網廣告投放的整體鏈條中，廣告發(fā)布平臺是信息觸達到消費者的最后一環(huán)。在收取廣告主提供的廣告推廣費用之前，他們有足夠的權力去決定是否將廣告信息傳播給消費者。特別是當消費者并不具備辨別廣告信息真假的能力時，平臺的責任就更大了。

　　對于年齡層偏低的抖音用戶來說，更容易因為對網紅、美食等視頻內容的喜愛，而無條件信賴抖音平臺，進而形成對抖音推送廣告信息的信賴。也因為如此，2016年頒布的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》規(guī)定，互聯(lián)網廣告發(fā)布者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。

　　而當下，抖音上出現(xiàn)了大量網貸平臺廣告，其中有相當數(shù)量的網貸平臺其主力業(yè)務就是銷售無場景、無指定用途的現(xiàn)金貸類產品。這類產品利息高、收費不透明，并且存在暴力催收、無視借款人還款能力等問題。因此在2017年12月，國家出臺了《關于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務的通知》，以高壓態(tài)勢全面規(guī)范和清理此類產品及從業(yè)機構。據(jù)業(yè)內人士指出，抖音上大量無負債能力、易沖動消費的年輕用戶，正是現(xiàn)金貸產品的圍獵目標。

　　“在這樣的政策導向下，廣告發(fā)布平臺實際上已經應當承擔起全面的廣告實質審查義務，以往發(fā)布平臺常用的‘不知實情’等理由在一定程度上會成為危害社會等不法行為的幫兇”。專業(yè)人士一針見血地指出：“抖音相當于幫助現(xiàn)金貸平臺，繞過政府和金融體系的圍追堵截，這種行為的性質非常惡劣”。

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　　“抖音應該也不想這樣，但可能實在是有資金困難，才給這些平臺做廣告”，有網民表示：“但也看到很多抖友深陷網貸泥潭，和吸毒差不多，確實好可怕。”

　　業(yè)內專家最后提示廣大網民：對于抖音平臺的廣告內容要有一定戒備意識，因為抖音對廣告主的審查非常寬松，通過現(xiàn)金貸廣告就可以看出，其廣告主有大量身處高危敏感行業(yè)，對廣告主與用戶之間的后續(xù)行為也并不做任何實質審查，這樣就導致輕信抖音上的廣告將面臨很大風險，很容易上當受騙。