人工智能時(shí)代,5G時(shí)代相繼到來(lái),即將帶來(lái)生活方式新一輪變革的同時(shí),勢(shì)必也將進(jìn)一步加快新中產(chǎn)族群的生活節(jié)奏。就在所有品牌還在呼吁人們走出世界看看時(shí),美的品牌認(rèn)識(shí)到“走出去”已然成為一種社會(huì)趨勢(shì),而“想回家”才是他們當(dāng)下最需要的緩沖劑。

　　920天貓美的會(huì)員日之際,美的集團(tuán)聯(lián)合造作家居發(fā)布“世界再大,以你為家”傳播主題,聯(lián)名啟動(dòng)“美的科技家入住體驗(yàn)計(jì)劃”,以人性化科技家電賦能家,讓“美的科技家”走遍全中國(guó)數(shù)十個(gè)城市(包括北京、上海、杭州、云南、廈門等),以便旅途中的人們可以免費(fèi)入住,體驗(yàn)隨時(shí)隨地被家呵護(hù)的感覺。

　　“家”作為人們生活的主要場(chǎng)景,家電行業(yè)無(wú)可避免在“家”上做文章。但美的品牌另辟蹊徑,突破家居場(chǎng)景的常規(guī)營(yíng)銷打法,為品牌贏得了良好的口碑和聲量。首先在活動(dòng)概念上,“世界再大,以你為家”,精確描繪了新中產(chǎn)一代的生活狀態(tài)和內(nèi)心訴求:他們四處奔波,靠自己的力量打拼出心中的家,在外獨(dú)自?shī)^斗的路上,內(nèi)心深處也希望能有一隅像“家”一樣的安心去處。而美的品牌適時(shí)抓住人性所需,第一次把“家”搬到人們的生活旅途中,讓家隨人走,創(chuàng)造美的科技因“人”而家的品牌利益點(diǎn),從情感和功能上真正打到消費(fèi)者心里,不僅彰顯美的科技的人性關(guān)懷,同時(shí)從行動(dòng)上付諸美的“讓科技住進(jìn)生活”的品牌使命。

　　

 

　　在互動(dòng)機(jī)制上,美的品牌也開創(chuàng)式地以“搖出一個(gè)家”的福利玩 法賺足眼球,用戶進(jìn)入H5頁(yè)面,只需簡(jiǎn)單搖一搖,便有機(jī)會(huì)搖出“美的科技家“民宿1日1夜免費(fèi)入住券,選擇就近民宿入住,同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得美的智能音箱能多重會(huì)員福利饋贈(zèng)。在活動(dòng)期間,美的官方邀請(qǐng)抖音、微博、微信等平臺(tái)多位旅游、生活達(dá)人,開啟多城入住體驗(yàn)和分享,吸引多平臺(tái)媒體聯(lián)合報(bào)道曝光,消費(fèi)者紛紛報(bào)名活動(dòng),自發(fā)參與和分享,掀起全國(guó)“美的科技家”入住勢(shì)潮。

　　這次入住計(jì)劃最用心之處在于,美的在全國(guó)各地精選了數(shù)十個(gè)全國(guó)精選網(wǎng)紅民宿(如著名綜藝《親愛的客�！放臄z民宿)供免費(fèi)入住,并均以美的智能科技家電和人性造作家居進(jìn)行精心改造和設(shè)計(jì),行業(yè)領(lǐng)先的科技和技術(shù)確保了用戶最舒適的居住體驗(yàn)。以美的科技家中的i青春系列空調(diào)為例,“高頻速冷熱”的主打科技保證30秒速冷與60秒速熱的調(diào)溫速度,滿足用戶即刻的溫度需求。“一鍵防直吹”功能避免冷風(fēng)直吹人體的危害,在達(dá)到制冷效果的同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者免遭空調(diào)病的侵?jǐn)_,盡顯人性關(guān)懷。而“一周鮮”變頻冰箱在承諾保持食材一周新鮮的同時(shí)實(shí)現(xiàn)濕溫精控,原鮮品質(zhì)一如初見,讓人們的生活時(shí)刻保持新鮮。還有“零冷水”熱水器,解決了傳統(tǒng)熱水器加熱緩慢、開機(jī)冷水需等待的尷尬,實(shí)現(xiàn)“一開即熱”的零冷水沐浴體驗(yàn)。除此之外,“美的科技家”中還配有“凈煙科技”油煙機(jī)、“祛味空氣洗”洗衣機(jī)、“微壓沸騰芯”電飯煲、“智控火力”微波爐等美的科技家電,真正“讓科技住進(jìn)生活”,傳遞“人性科技,更懂生活”的品牌心智。

　　

 

　　現(xiàn)活動(dòng)雖已接近尾聲,“美的科技家入住體驗(yàn)計(jì)劃“活動(dòng)背后深刻的洞察和邏輯值得進(jìn)一步探討,“科技,到底是帶來(lái)速度,還是溫度?”,科技的初衷是人,但在發(fā)展過(guò)程中,也逐漸給人帶來(lái)了焦慮。美的品牌,通過(guò)不斷深化對(duì)生活的理解,意識(shí)到科技,應(yīng)服務(wù)于人,懂人,懂家,更懂生活,在無(wú)形中為人們營(yíng)造體貼的、真實(shí)的、有溫度的、令人愉悅的家。從品牌戰(zhàn)略層面上,美的也在逐步完成國(guó)民家電到人性化科技家電的轉(zhuǎn)型,讓科技住進(jìn)生活,才能真正為人們創(chuàng)造美的生活。期待未來(lái)科技家電行業(yè),不斷探索人與科技的距離,創(chuàng)造人居空間更多可能。