“搖出一個家?” 美的大開科技家門,邀請人們免費入住!

　　人工智能時代,5G時代相繼到來,即將帶來生活方式新一輪變革的同時,勢必也將進一步加快新中產族群的生活節奏。就在所有品牌還在呼吁人們走出世界看看時,美的品牌認識到“走出去”已然成為一種社會趨勢,而“想回家”才是他們當下最需要的緩沖劑。

　　920天貓美的會員日之際,美的集團聯合造作家居發布“世界再大,以你為家”傳播主題,聯名啟動“美的科技家入住體驗計劃”,以人性化科技家電賦能家,讓“美的科技家”走遍全中國數十個城市(包括北京、上海、杭州、云南、廈門等),以便旅途中的人們可以免費入住,體驗隨時隨地被家呵護的感覺。

　　“家”作為人們生活的主要場景,家電行業無可避免在“家”上做文章。但美的品牌另辟蹊徑,突破家居場景的常規營銷打法,為品牌贏得了良好的口碑和聲量。首先在活動概念上,“世界再大,以你為家”,精確描繪了新中產一代的生活狀態和內心訴求:他們四處奔波,靠自己的力量打拼出心中的家,在外獨自奮斗的路上,內心深處也希望能有一隅像“家”一樣的安心去處。而美的品牌適時抓住人性所需,第一次把“家”搬到人們的生活旅途中,讓家隨人走,創造美的科技因“人”而家的品牌利益點,從情感和功能上真正打到消費者心里,不僅彰顯美的科技的人性關懷,同時從行動上付諸美的“讓科技住進生活”的品牌使命。

　　

 

　　在互動機制上,美的品牌也開創式地以“搖出一個家”的福利玩 法賺足眼球,用戶進入H5頁面,只需簡單搖一搖,便有機會搖出“美的科技家“民宿1日1夜免費入住券,選擇就近民宿入住,同時還有機會獲得美的智能音箱能多重會員福利饋贈。在活動期間,美的官方邀請抖音、微博、微信等平臺多位旅游、生活達人,開啟多城入住體驗和分享,吸引多平臺媒體聯合報道曝光,消費者紛紛報名活動,自發參與和分享,掀起全國“美的科技家”入住勢潮。

　　這次入住計劃最用心之處在于,美的在全國各地精選了數十個全國精選網紅民宿(如著名綜藝《親愛的客棧》拍攝民宿)供免費入住,并均以美的智能科技家電和人性造作家居進行精心改造和設計,行業領先的科技和技術確保了用戶最舒適的居住體驗。以美的科技家中的i青春系列空調為例,“高頻速冷熱”的主打科技保證30秒速冷與60秒速熱的調溫速度,滿足用戶即刻的溫度需求。“一鍵防直吹”功能避免冷風直吹人體的危害,在達到制冷效果的同時保護消費者免遭空調病的侵擾,盡顯人性關懷。而“一周鮮”變頻冰箱在承諾保持食材一周新鮮的同時實現濕溫精控,原鮮品質一如初見,讓人們的生活時刻保持新鮮。還有“零冷水”熱水器,解決了傳統熱水器加熱緩慢、開機冷水需等待的尷尬,實現“一開即熱”的零冷水沐浴體驗。除此之外,“美的科技家”中還配有“凈煙科技”油煙機、“祛味空氣洗”洗衣機、“微壓沸騰芯”電飯煲、“智控火力”微波爐等美的科技家電,真正“讓科技住進生活”,傳遞“人性科技,更懂生活”的品牌心智。

　　

 

　　現活動雖已接近尾聲,“美的科技家入住體驗計劃“活動背后深刻的洞察和邏輯值得進一步探討,“科技,到底是帶來速度,還是溫度?”,科技的初衷是人,但在發展過程中,也逐漸給人帶來了焦慮。美的品牌,通過不斷深化對生活的理解,意識到科技,應服務于人,懂人,懂家,更懂生活,在無形中為人們營造體貼的、真實的、有溫度的、令人愉悅的家。從品牌戰略層面上,美的也在逐步完成國民家電到人性化科技家電的轉型,讓科技住進生活,才能真正為人們創造美的生活。期待未來科技家電行業,不斷探索人與科技的距離,創造人居空間更多可能。