《青春環(huán)游記》收官 奧克斯空調(diào)的這波營銷值得借鑒

　　7月27日，文化旅游探索類綜藝《青春環(huán)游記》圓滿收官。回顧節(jié)目，從4月27日先導片播出開始，《青春環(huán)游記》的熱度便始終居高不下，節(jié)目關(guān)鍵詞“王凱青春環(huán)游記”、“趁青春去旅行”曾登上微博實時熱搜榜TOP3，播出第6期便已位列綜藝播放量榜單之首。

　　《青春環(huán)游記》人氣飆升、口碑爆棚其實是情理之中的事兒。首先，《青春環(huán)游記》的嘉賓陣容堪稱“豪華”，演技派王凱、白宇，小鮮肉范丞丞、張新成，人氣偶像胡先煦、魏大勛，話題美女林允、吳謹言，性格鮮明的8位流量明星在一起碰撞出了很多不一樣的火花，讓節(jié)目變得妙趣橫生，這也是節(jié)目的看點所在。

　　其次，不同于單純的娛樂綜藝，《青春環(huán)游記》將文化、旅游、綜藝進行了有機融合，在旅行過程中通過互動游戲穿插講解城市所包含的文化底蘊故事，讓觀眾了解并學習當?shù)氐娘L土人情和文化歷史，令人在輕松愉快的氛圍內(nèi)感受文化的洗禮，單憑這點，《青春環(huán)游記》便更勝其他節(jié)目一籌。

　　被眾明星團寵 奧克斯營銷玩出新高度

　　《青春環(huán)游記》的熱播也讓奧克斯空調(diào)火了一把。作為節(jié)目的主要贊助商，奧克斯空調(diào)成為節(jié)目官方指定產(chǎn)品，在《青春環(huán)游記》中多次亮相，大秀“智能語音功能”頻頻與嘉賓互撩，被眾嘉賓團寵。

　　

 

　　           (奧克斯空調(diào)被眾明星團寵)

　　奧克斯空調(diào)非常巧妙地在綜藝中植入產(chǎn)品，借助嘉賓與空調(diào)進行互動這一有趣的可視化場景，有效為產(chǎn)品和品牌進行推廣和宣傳，不但將產(chǎn)品很好的融入到節(jié)目之中，而且為節(jié)目增添更多歡樂氣氛，使得品牌的植入顯得更加“溫和”，成為節(jié)目不可分割的一部分。

　　不得不說，奧克斯空調(diào)的這波綜藝植入操作玩得確實6。可以預(yù)見像奧克斯空調(diào)此番品牌+綜藝營銷的新玩法將成為新的潮流，在推廣產(chǎn)品的同時更好的塑造品牌形象，同時，奧克斯空調(diào)的營銷方式也為行業(yè)帶來有效借鑒。

　　踐行年輕化戰(zhàn)略 奧克斯人氣口碑雙豐收

　　如今，青春活力的年輕一代們已經(jīng)撐起了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，然而與過去大眾普遍喜歡“全民偶像”不同，他們有著更為鮮明的個性和喜好，注重產(chǎn)品品質(zhì)更關(guān)注對于品牌調(diào)性的認同。因此，想要在他們的“地盤”做好營銷，品牌就要真正與他們“玩在一起”。

　　作為行業(yè)里最“會玩”的品牌，奧克斯空調(diào)憑借靈敏的市場嗅覺，深入洞察年輕群體，不斷加強與年輕人產(chǎn)生共鳴的營銷戰(zhàn)略，通過贊助綜藝不斷深化品牌形象。《青春環(huán)游記》通過嘉賓結(jié)伴旅游的形式向觀眾傳遞“青春正能量”，彰顯中華文化的源遠流長和博大精深，而節(jié)目中的奧克斯智能空調(diào)與嘉賓互動，用智能化新品博得大眾對于“中國智造”的廣泛認同。另外，奧克斯空調(diào)在綜藝熱播期間還與“青春領(lǐng)航團”中的胡先煦組成“斯煦CP”，吸粉無數(shù)，樹立了青春、活力的品牌形象。

　　相較于《青春環(huán)游記》的時尚動感，奧克斯贊助的另一檔綜藝《忘不了餐廳》走的則是溫情路線。奧克斯空調(diào)攜手形象代言人黃渤共同參與到這檔溫情、催淚的節(jié)目之中，呼吁社會關(guān)心患有阿爾茲海默癥的老人們，通過這一舉措樹立其溫暖、有愛的品牌形象。

　　這個夏天，奧克斯空調(diào)大力贊助了《青春環(huán)游記》和《忘不了餐廳》這兩檔火爆綜藝，用更精準的營銷方式貼合年輕群體多元化的需求，有效拉近品牌與用戶之間的距離，進一步塑造成為年輕人喜愛的空調(diào)品牌，不斷踐行年輕化品牌戰(zhàn)略，在空調(diào)行業(yè)占據(jù)年輕消費市場高地。