平臺(tái)"二選一"是正常市場行為？專家：法律法規(guī)要跟進(jìn)

　　距離“雙十一”還有近一個(gè)月時(shí)間，電商平臺(tái)之間的競爭愈發(fā)激烈。近日，備受關(guān)注的平臺(tái)“二選一”的問題又起紛爭。有電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)“二選一”紛爭稱：“所謂‘二選一’從來都是一個(gè)偽命題，‘二選一’本來就是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣……平臺(tái)不是土豪，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動(dòng)的各項(xiàng)資源天然稀缺，只能向最有誠意、最積極參與大促活動(dòng)的品牌商家傾斜，這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”

　　對(duì)此，有專家表示，國家反壟斷法判斷一家企業(yè)是否屬于濫用市場支配地位，首先要看是否具有市場支配地位，其次是對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者和消費(fèi)者造成損害。也就是說，一旦推行“二選一”的企業(yè)被認(rèn)定為具有市場支配地位，則肯定是違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法與電子商務(wù)法，不可能是什么“正常的市場行為”。

　　北京大學(xué)法學(xué)院副院長薛軍教授認(rèn)為，平臺(tái)型電商的經(jīng)營模式與傳統(tǒng)零售業(yè)時(shí)代跑馬圈地、搶占市場份額的競爭方式有所不同。互聯(lián)網(wǎng)的競爭打破了時(shí)空界限，電商平臺(tái)一旦處于壟斷地位，對(duì)于中小經(jīng)營者的支配能力將變得非常強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)電商平臺(tái)濫用市場優(yōu)勢(shì)地位，比如強(qiáng)迫商家搞“二選一”的站隊(duì)時(shí)，中小商家將敢怒而不敢言，因?yàn)樗麄冸x開平臺(tái)將無處可去。這要求法律法規(guī)要跟進(jìn)，當(dāng)壟斷行為觸碰了監(jiān)管的紅線，中小商家可以進(jìn)行舉報(bào)和訴訟，對(duì)壟斷行為的處罰也會(huì)有法可依。

　　首商集團(tuán)董事長傅躍紅認(rèn)為，發(fā)生濫用市場優(yōu)勢(shì)地位強(qiáng)迫商家“二選一”的行為，還涉及到經(jīng)營理念問題：“究竟是秉持與品牌商共贏、共生、共存的理念，為消費(fèi)者服務(wù)，還是只關(guān)注眼前利益。”

　　據(jù)了解，相關(guān)法律對(duì)“二選一”的態(tài)度其實(shí)非常明確。“要求商戶退出其他平臺(tái)的行為本身就具有強(qiáng)迫性質(zhì)。”在北京觀韜中茂律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)看來，無論是促銷期間“二選一”還是平時(shí)，電商平臺(tái)限定商家都是沒有合理理由的行為。

　　“‘二選一’是一種排他性交易，屬于反壟斷法第17條所規(guī)定的限定交易行為，即‘限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易’。”趙占領(lǐng)分析認(rèn)為。

　　此外，《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。

　　不久前公布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》也明確提出，要制定出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理有關(guān)規(guī)定，依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場支配地位限制交易、不正當(dāng)競爭等違法行為，嚴(yán)禁平臺(tái)單邊簽訂排他性服務(wù)提供合同，保障平臺(tái)經(jīng)濟(jì)相關(guān)市場主體公平參與市場競爭。

　　從現(xiàn)實(shí)來看，“二選一”帶來的結(jié)果往往是 “一家平臺(tái)受益、萬家企業(yè)受損”。今年“6·18”期間，就有數(shù)十家知名品牌發(fā)表官方聲明在電商平臺(tái)之間進(jìn)行了“二選一”，連知名電器品牌格蘭仕也數(shù)次發(fā)聲譴責(zé)“二選一”的行為。可見，治理“二選一”這一電商行業(yè)頑疾，營造一個(gè)開放、包容的電商環(huán)境，是包括廣大品牌商家、消費(fèi)者在內(nèi)的共同呼聲。

　　系列法律法規(guī)出臺(tái)之后，公眾、商家對(duì)治理“二選一”頑疾充滿了期待。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)堅(jiān)持正確的經(jīng)營理念，共同營造一個(gè)開放、包容的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境也尤為重要。顯然，不管是商家還是廣大消費(fèi)者，都不愿意見到“二選一”的多輸局面。