家電消費(fèi)網(wǎng)1月22日訊     中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2018年中國彩電市場銷售數(shù)據(jù)顯示，全年彩電零售量為4774萬臺(tái)，同比增加0.5%;零售額為1490億元，同比下滑8.6%。零售均價(jià)3121元，同比下降9%。對此，昨天，TCL電子控股有限公司ceo王成在接受媒體采訪時(shí)表示，中國彩電行業(yè)進(jìn)入到了內(nèi)生發(fā)展周期，電視行業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)。

　　

 

　　王成認(rèn)為，一是用戶時(shí)間的碎片化，長視頻的觀看人群在減少，電視開機(jī)率在不斷下降;二是視頻設(shè)備的分散化，除大屏外如今還有中屏、小屏，特別是小屏良好的操控性和豐富的APP讓年輕用戶沉迷;三是技術(shù)與場景的分離，當(dāng)下很多新技術(shù)沒有迎合消費(fèi)者需求，沒有將技術(shù)和用戶使用場景相結(jié)合。

　　為此，TCL將電視產(chǎn)品的發(fā)展方向定位于讓用戶生活更加美好，把技術(shù)和用戶潛在沒有被挖掘的使用場景結(jié)合，給TCL電視注入新的生機(jī)和新的發(fā)展動(dòng)能。

　　如在剛剛結(jié)束的2019國際消費(fèi)電子展上，TCL發(fā)布了X10 QLED 8K電視，亮點(diǎn)包括8K + QLED、MiniLED背光和AI功能等。“無需借助放大鏡或顯微鏡的情況下，觀眾也可清晰觀察到昆蟲翅膀上的紋路或者人物的表情細(xì)節(jié)。” 在場的媒體體驗(yàn)后紛紛表示。

　　

 

　　TCL X10采用領(lǐng)先行業(yè)的8K+QLED，可謂是在8K及QLED兩大領(lǐng)域都領(lǐng)先一大步。為了打造一款真正意義上的音畫旗艦產(chǎn)品，TCL X10在音響的硬件上選用選用ONKYO音響，同時(shí)還搭載杜比全景聲®(Dolby Atmos®) 音頻技術(shù)。此外，TCL獨(dú)家研發(fā)的Q音質(zhì)引擎，完美驅(qū)動(dòng)X10的音響效果，讓X10變成了一款大屏智能音箱，無論開機(jī)或關(guān)屏狀態(tài)下，都能做到智能音箱24小時(shí)隨時(shí)在線為用戶服務(wù)。通過內(nèi)置遠(yuǎn)場語音和180°聲源定位的算法，可實(shí)現(xiàn)8m遠(yuǎn)場語音喚醒。無論是看電影、訂機(jī)票，還是查看天氣溫度、外賣購物……都可以借助X10實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)了解，TCL還通過獨(dú)家研發(fā)的2K轉(zhuǎn)8K、4K轉(zhuǎn)8K算法來解決內(nèi)容本身畫質(zhì)問題，讓用戶充分體驗(yàn)8K“極致高清”的魅力。

　　TCL還以創(chuàng)始成員身份的加入8K聯(lián)盟(8K Association)。該協(xié)會(huì)將向消費(fèi)者和其他行業(yè)合作伙伴聯(lián)合推廣8K。

　　王成介紹，今年TCL還將會(huì)對自家的QLED進(jìn)行兩方面提升：色域和亮度。通過量子點(diǎn)搭配Mini-LED所實(shí)現(xiàn)的背光分區(qū)，能將電視面板的亮度峰值提高到1000尼特，色域達(dá)到bt2020范圍90%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越OLED。與此同時(shí)，背光分區(qū)還能讓面板對比度達(dá)到接近OLED的程度。

　　此外，TCL還著重在電視本身的設(shè)計(jì)上面做文章，希望通過更加新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。TCL在2018年8月就大膽嘗試，推出創(chuàng)新產(chǎn)品XESS浮窗全場景TV，把電視做成了一塊浮窗，精巧的設(shè)計(jì)讓電視成為消費(fèi)者家中墻壁上的裝飾品。

　　

 

　　XESS浮窗電視支持180度遠(yuǎn)場聲源定位，這讓它擁有了和智能音箱相同的語音識別能力，用戶可以直接與電視內(nèi)置的AI語音助手進(jìn)行互動(dòng)，并以此來控制家中的智能家居設(shè)備。

　　TCL是中國彩電行業(yè)中唯一擁有屏、模組、整機(jī)制造的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈一體化電視機(jī)企業(yè)。從王成的思路上可以清晰地看到，TCL電視將通過8K超高清、QLED畫質(zhì)提升、設(shè)計(jì)三大特色，欲在電視市場的高端細(xì)分領(lǐng)域打下一片天下，進(jìn)一步提升自己作為電視廠商的品牌形象，并引領(lǐng)彩電發(fā)展方向。

　　王成還指出，不僅是電視產(chǎn)品，電視渠道也在面臨著三大問題：一是線上渠道強(qiáng)勁增長，逐年擠壓著大連鎖、百貨、超市等線下渠道，而線下渠道層級過多，導(dǎo)致流通成本過高;二是各級之間數(shù)據(jù)不透明，效率低下;三是廠商與C端割裂，無法感知消費(fèi)者需求變化。

　　TCL20年來憑借深度分銷，精耕細(xì)作的模式獲得了很大發(fā)展，但近年線下收入呈下降趨勢，給企業(yè)帶來了非常大的生存壓力。為此，TCL將渠道發(fā)展方向趨向于，在幫助經(jīng)銷商做好分銷工作，積極進(jìn)軍線上渠道的同時(shí)，統(tǒng)一渠道信息，努力與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通。

　　“TCL下一步的重點(diǎn)是在內(nèi)容的聚合運(yùn)營。軟硬一體化發(fā)展能帶來持久用戶黏性，奠定未來OTT發(fā)展基礎(chǔ)，新的運(yùn)營模式，能夠緩解TCL的盈利壓力。”王成說，TCL還將進(jìn)行分銷模式的進(jìn)化。進(jìn)入地產(chǎn)、家居、線上自營店等新的購物場景，全品類產(chǎn)品協(xié)同向市場發(fā)力，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)工具建立新的分銷模式。

　　“TCL將構(gòu)建基于智能終端，構(gòu)建互聯(lián)互通，開放兼容的智慧生活生態(tài)體系。這將是TCL整個(gè)家電板塊所有品類業(yè)務(wù)努力的方向，助力TCL成為全球性領(lǐng)先的智能科技公司，為用戶提供智慧健康生活的產(chǎn)品與服務(wù)。”王成信心滿滿地說。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，盡管2018年我國彩電整體市場遭遇寒冬，但TCL電視銷售量同比增長23.1%，達(dá)到2861萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。對此，王成認(rèn)為，一方面得益于TCL在中國市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)勝行業(yè)平均水平;另一方面得益于TCL20年來的全球化戰(zhàn)略顯效，中高端產(chǎn)品銷售占比在提升，海外市場業(yè)務(wù)和中國市場并駕齊驅(qū)。(杜佳)