中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)彭寶泉：抵御市場(chǎng)下滑的最好武器是改變舊模式

　　家電消費(fèi)網(wǎng)5月29日訊    今年以來，家電行業(yè)陷入整體焦慮，家電行業(yè)該如何破局轉(zhuǎn)型?今天，在中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“迎接新周期·賦能新零售”2019中國(guó)家電流通大會(huì)上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉指出，抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。

　　“走訪協(xié)會(huì)會(huì)員單位的情況反映，去年下半年以來，我國(guó)家電市場(chǎng)從8%的個(gè)位數(shù)，到13%以上兩位數(shù)下滑已成行業(yè)的新常態(tài)，個(gè)別地區(qū)的企業(yè)發(fā)展遇到的困難更大些。我國(guó)家電流通行業(yè)面臨著多年罕見的巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，新周期到來之前的‘黎黑效應(yīng)’非常明顯。”

　　彭寶泉表示，截止2019年3月底，中國(guó)家電行業(yè)49家上市公司均已披露2018年財(cái)報(bào)和2019一季度財(cái)報(bào)，從整體財(cái)報(bào)顯示，家電市場(chǎng)整體受大環(huán)境影響，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)放緩，但強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)特征顯著。以海爾、美的等為代表的頭部企業(yè)年度業(yè)績(jī)整體仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現(xiàn)搶眼，2018年卡薩帝實(shí)現(xiàn)44%增長(zhǎng)。同時(shí)海爾智慧家庭整套銷量和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)79.8%和1622%，我國(guó)家電市場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)加快，效果明顯。

　　彭寶泉指出，“抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統(tǒng)家電零售企業(yè)的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當(dāng)務(wù)之急，是如何順應(yīng)大牌領(lǐng)跑，高端領(lǐng)航的趨勢(shì)，抓住品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)變化需求，調(diào)結(jié)構(gòu)，適需求、促增長(zhǎng)。同時(shí)，還要牢牢抓住線下實(shí)體店扎根當(dāng)?shù)兀�服�?wù)社鄰的根本，組織采購(gòu)河南、山東，安徽、江浙、廣東等家電生產(chǎn)基地的‘質(zhì)量有保證，價(jià)格很親民’的實(shí)惠品牌，實(shí)惠產(chǎn)品，為中低收入階層消費(fèi)者的功能性消費(fèi)需求提供強(qiáng)有力的保障。”

　　彭寶泉認(rèn)為，市場(chǎng)越是困難，企業(yè)越需要行業(yè)，越需要行業(yè)協(xié)會(huì)說真話，做實(shí)事，切切實(shí)實(shí)做好企業(yè)服務(wù)，踏踏實(shí)實(shí)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。協(xié)會(huì)也將發(fā)揮平臺(tái)效能，引領(lǐng)高端消費(fèi)，保障中低需求，促市場(chǎng)平衡發(fā)展。通過大促策劃、組織、指揮、操盤等引導(dǎo)會(huì)員企業(yè)推新賣優(yōu)保專供，大力倡導(dǎo)品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)、品牌化消費(fèi)迭代的同時(shí)，力爭(zhēng)保障實(shí)惠品牌、實(shí)惠家電的消費(fèi)需求。堅(jiān)決避免因家電價(jià)格虛高、過高，抑制了中低收入階層購(gòu)買的欲望。

　　彭寶泉還表示，協(xié)會(huì)還將通過民權(quán)制冷裝備展、慈溪家電展等協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)、論壇等加強(qiáng)功能性消費(fèi)品牌的引導(dǎo)，幫助和促進(jìn)中堅(jiān)型家電生產(chǎn)廠商提高技術(shù)水平，提升品牌意識(shí)，保障消費(fèi)者權(quán)益，為我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展發(fā)揮相應(yīng)的作用和應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　彭寶泉強(qiáng)調(diào)，服務(wù)是家電流通行業(yè)不可或缺的重要組成部分，起到黏用戶，強(qiáng)根基的關(guān)鍵作用。因此，全行業(yè)還要更加重視家電后市場(chǎng)的服務(wù)工作，要使家電后市場(chǎng)的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，平臺(tái)化，組織化，專業(yè)化，為家電流通行業(yè)保駕護(hù)航，把協(xié)會(huì)創(chuàng)立的每年一度的5.15服務(wù)節(jié)堅(jiān)持做好，一直辦下去。

　　彭寶泉還進(jìn)一步透露，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)將始終服務(wù)會(huì)員經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展理念，通過加大高端暢銷品牌、產(chǎn)品推廣宣傳力度，百?gòu)?qiáng)企業(yè)、金牌店長(zhǎng)，樹立榜樣，宣傳標(biāo)桿，更好地指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。(石堅(jiān))