分析：康佳緣何獲得民生證券“推薦”評級？

　　家電消費網7月16日訊 近日，專業證券機構民生證券給深康佳A(000016.sz)“推薦”評級。要知道，經過多年的高增長，近年來的彩電市場整體銷售低迷，以生產彩電為廣大消費者熟知的康佳，如今緣何被證券機構相中，給與了“推薦”的好評?

　　筆者仔細閱讀民生環保的調研報告，看到民生證券給出的分析與判斷理由是，“康佳開啟二次轉型后未來業績增長值得期待，公司環保業務有望實現快速增長。首次覆蓋，給予‘推薦’評級，前景看好。”

　　讀過這份調研報告，給筆者最大的感觸是康佳變了，不再僅僅是那個生產彩電的康佳了。如今的康佳，已經變身為科技創新為驅動的平臺型公司，不僅有彩電業務，其新進入的環保、新材料等領域也開始開花結果，有了實質性發展。

　　康佳是深圳首家營收過百億的企業，是我國彩電巨頭企業之一。但前幾年持續惡化的電視行業競爭格局，讓其2010年來增長停滯。2018年，也就是去年，康佳制定了“科技+產業+園區”的發展方向，明確了以科技創新為驅動的平臺型公司的核心定位，年內環保、新材料、白電等業務多點開花，同時多個產業園項目完成落地。公司后續持續以產業發展為核心，通過園區開發打開實業板塊的空間，進而強化研發和品牌投入，全力打造科技競爭力和社會影響力，實現康佳的二次騰飛。

　　在彩電方面，康佳持續創新，推出的電視新品依舊成為行業風向標。如今年7月，康佳電視A3系列憑借出眾的工業設計創新和高品質的音畫表現力，以及獨有的人性化智能技術，在國際紅點概念設計大獎賽中斬獲設計領域的至高榮譽——“紅點獎”，這也是康佳電視第三次獲此殊榮。

　　紅點設計大獎素有設計界的“奧斯卡”之稱。作為國際性創意和設計的認可標志，紅點獎評選的標準極為苛刻，評選會嚴格按照"通過篩選和展示認定資格"的標準進行，同時參與評選的評審團堅持絕對的獨立，每個評審團成員都是各自領域絕對的權威，充分保證了評審質量和公正裁決。因此，獲得紅點獎的設計絕對是同類設計中境界極高的優秀作品。這充分說明業界對康佳電視“科技藝術美學”的認可，同時也說明康佳電視的設計、技術、品質贏得了全球高端市場更多的青睞。

　　康佳電視還發力互聯網，挖掘OTT以及5G時代跨場景營銷商機。本月初，在康佳互聯網事業部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯網易術營銷跨場景戰略合作發布會上，康佳互聯網基于康佳OTT新產品體系以及易術營銷理論，發布了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺為驅動，釋放康佳集團科技創新力、產業協同力、營銷共創力，為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。

　　據了解，作為平臺服務業務群的中堅力量，康佳互聯網在今年年初提出了市場營銷新戰略——易術營銷，通過技術創新、場景貫通以及更豐富的創意展現形式挖掘大屏商業價值。酒店是康佳在跨場景營銷邁出的重要一步。商務活動+旅游蓬勃發展的趨勢下，酒店成為消費與外出的重要場景，2018年中國有34.7萬家酒店，客房環比增長10.2%，同時日均累計住宿人次1329萬人次/日，這使得酒店場景流量價值、受眾價值、營銷價值亟待釋放。華僑城酒店集團作為華僑城集團六大主營業務之一，至今已有20年的發展歷程，擁有酒店行業先進的運營經驗，也是華僑城酒店資產管理的專業集團，是“酒店+”業務模式和產品組合的重要實踐和探索平臺，在AI物聯網及5G新機遇下，華僑城酒店集團利用現有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業的智能化升級。

　　“易聚屏”打造了全媒體聯動發展的廣告共贏平臺，占據中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中臺，以及整合資源、整合營銷的核心驅動與引擎。通過“易聚屏”，家庭場景(OTT大屏)與酒店場景多屏(OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏)以及線下場景的營銷機會將得以充分整合。康佳在酒店場景的布局，將以大數據為貫穿，通過酒店大堂、酒店客房等場景解決方案釋放酒店場景營銷價值。康佳方面表示，今后將在旅游景區持續開拓，并逐步完善合作共贏的跨場景營銷朋友圈，打開“易聚屏”營銷新篇章

　　“康佳和華僑城酒店集團的合作，可在技術與數據互聯互通下，酒店將與家庭聯合，挖掘場景與優質媒介效果價值，以釋放跨屏營銷的新勢能。”對此，大數據公司奧維云網給與了極高評價。

　　在新興業務方面，康佳業務發展順利，收益頗豐。2018年康佳集團制定并推動實施以轉型升級為導向的發展新戰略，明確了以科技創新為驅動的平臺型公司的核心定位，堅持“科技+產業+園區”的發展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發展模式，著力構建產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群四大業務組群。康佳加快了環保領域布局。綜合水務方面，2018年康佳集團先后中標了遼寧東港、山東濰坊、山東萊州等16個環保項目，中標合同金額113億元;再生資源方面，公司布局了廢紙、廢金屬、廢塑料回收與加工再利用等領域。2018年5月，康佳集團收購了從事水處理業務的毅康科技有限公司，該公司主要致力于提供水務項目以及相關環保項目的解決方案，業務涉及水務一體化、靜脈產業園、環境治理等領域。

　　康佳為什么要進入環保產業?康佳方面表示，一是因為發展環保產業有利于防治環境污染、改善生態環境、保護自然資源;二是因為該行業前景廣闊，具有較大的發展空間，有利于提高企業的盈利能力。

　　經過充分調研和評估，康佳目前重點布局水務治理和再生資源回收再利用等環保領域。目前，康佳集團環保業務主要集中在水務治理、再生資源回收再利用等領域。其中水務治理業務主要是以BOT(即建設-經營-轉讓)或EPC(即工程總承包)模式承接水務工程PPP(政府和社會資本合作)項目;再生資源回收再利用業務主要是對再生資源進行回收、分揀、加工、物流及銷售。此外，調研活動信息顯示，康佳環嘉(大連)環保科技有限公司主要業務是進行廢鋼、廢有色金屬、廢塑料、廢紙等的回收、加工和銷售。對于2019年公司環保業務的發展規劃，康佳集團表示，公司將對已落地的環保企業從業務范圍、業務平臺到業務模式進行全面梳理，積極推動其快速發展，并通過多種方式完善和加大在環保業務的布局，為業務可持續增長夯實基礎。

　　康佳集團財報顯示，2018年，康佳集團共實現營業收入461.27億元，同比增加47.71%，歸屬上市公司股東的利潤為4.11億元，在扣除轉讓深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權收益的情況下，同比增加22.56%。其中，環保業務營收30.2億元，營收占比6.55%。毅康科技2018年營收10.97億元，凈利潤1.47億元，凈資產6.65億元。

　　日前，財富中國500強榜單公布，顯示康佳排名196，名次比往年提升了近50位。

　　“康佳二次轉型后，多個業務都表現優秀，實力強勁，獲得證券機構‘推薦’評級實至名歸。”資深家電產業觀察家張穎表示。(杜佳)