2019年家電大盤(pán)下滑 高端家電產(chǎn)品仍逆勢(shì)上揚(yáng)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月13日訊 今天家電消費(fèi)網(wǎng)從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第11屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上獲悉， 多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來(lái)少見(jiàn)的全面大盤(pán)下滑。然而在大盤(pán)下滑、多品類(lèi)集體失速的同時(shí)，高端家電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番光景。

　　以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類(lèi)高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場(chǎng)整體3.8%和2.5%的下滑。高端占比來(lái)看，冰箱品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。

　　白電以外，自去年Q4以來(lái)已連續(xù)4個(gè)季度下滑的彩電品類(lèi)，在高端產(chǎn)品上同樣有亮眼表現(xiàn)。今年第三季度，65寸及以上彩電在線上和線下市場(chǎng)中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長(zhǎng) 56.4 %和 28.0%。此外，彩電市場(chǎng)零售量以50寸為分水嶺呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長(zhǎng)，而50寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的高端產(chǎn)品。(段燕量)