商務(wù)部國(guó)內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院：蘇寧以舊換新領(lǐng)跑行業(yè)

　　該報(bào)告指出，蘇寧自今年2月全國(guó)首場(chǎng)鎮(zhèn)級(jí)場(chǎng)景以舊換新試點(diǎn)在淮安啟動(dòng)后，蘇寧在各級(jí)市場(chǎng)積極推進(jìn)以舊換新。其中，一線城市引領(lǐng)以舊換新，新一線城市占據(jù)新興家電以舊換新主戰(zhàn)場(chǎng)。4月，蘇寧針對(duì)一二線核心城市老小區(qū)展開(kāi)以舊換新在城市場(chǎng)景的布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海蘇寧以舊換新累計(jì)收舊筆數(shù)達(dá)11950筆，轉(zhuǎn)化2088筆會(huì)員買(mǎi)家數(shù)，金額轉(zhuǎn)化達(dá)9502萬(wàn)元。

　　蘇寧通過(guò)“315全民煥新節(jié)”、“618年中大促”兩次分別投入10億以舊換新補(bǔ)貼，提供線上線下全渠道的“以舊換新”標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。

　　截止到今年11月底，蘇寧平臺(tái)以舊換新總轉(zhuǎn)化金額60億，參與補(bǔ)貼人數(shù)133萬(wàn)人次，換新臺(tái)數(shù)超200萬(wàn)訂單，回收電子電器產(chǎn)品件數(shù)285萬(wàn)件，其中傳統(tǒng)家電換新占比83%。

　　報(bào)告還顯示，家電品牌以舊換新也取得了顯著成效。2019年1~11月蘇寧平臺(tái)全渠道中，海爾、美菱、海信、美的、惠而浦及蘇寧自主品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)以舊換新轉(zhuǎn)化金額超過(guò)26億元，占比44%。

　　蘇寧平臺(tái)電子電器產(chǎn)品的以舊換新，更加追求品質(zhì)和注重品牌，品牌化電子電器產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)顯著。其中，美的、海爾分別以占比12.39%和9.7%位于品牌轉(zhuǎn)化金額前兩位。

　　商務(wù)部國(guó)內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院認(rèn)為，蘇寧以舊換新取得顯著成效，絕非一日之功。響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，因地制宜采取不同的家電換新措施，才成就了蘇寧家電今天的成果。(杜佳)