2019年上半年，中國冰箱市場在“失速”與“提質”中繼續升級。中怡康數據顯示，冰箱行業零售負增長3.7%，零售量與零售額“雙降”，而在行業整體下滑背景下，海爾冰箱不僅零售保持正增長，份額累計占比更達35.99%，實現量額“雙升”。這一鮮明對比，從數上看是市場表現的“剪刀差”，而從路上看則不得不提海爾冰箱的“求變速度”。

　　繼3月12日第3個1億臺冰箱下線以來，海爾冰箱在市場占有率第一的基礎上，始終保持了高速增長。行業分析，從目前海爾冰箱的創新引領和市場表現來看，第4個1億臺或將加速落地。

　　3億之后又加速：海爾冰箱份額NO.1 再超同期

　　冰箱市場“轉陰為晴”?在過去的一年中，大部分冰箱企業都感受到了些許“寒意”。市場數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模同比下降6.2%，零售額同比微增0.7%。而進入2019年以來，市場壓力也并未緩解，大部分冰箱企業的銷售量與銷售額與市場整體走勢一致，均有下滑情況出現。

　　市場的變動往往伴隨著行業格局的變化，與其他行業格局大變的“洗牌”不同，冰箱業則是越“洗”品牌集中度越高。中怡康數據顯示，2018年冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與上年同期相比減少了4個。其中，僅前10名品牌的零售份額就占到了市場總體的93%，與上年同期相比提升2.6個百分點。

　　業內專家認為，從目前的市場狀況來看，冰箱業的“洗牌”還將持續，這也意味著，以海爾冰箱為首的、擁有強大研發與制造實力的頭部企業優勢將越來越明顯。

　　數據已經說明了一切——2018年上半年，海爾冰箱以34.8%的市場份額位列行業第一，而今年上半年，繼第3個1億臺冰箱正式下線后，海爾再次以35.99%的年累計份額超越去年的記錄，且是行業前三中均價最高的品牌，穩居行業第一。

　　“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規模在4500萬臺左右，依然是一個大有可為的市場。”未來10年，在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱業的產品創新將持續深化。只有加速創新變革，冰箱企業才能贏得未來。

　　為用戶定制健康：全球3億家庭被3億海爾冰箱改變

　　冰箱企業“同年不同代”?如果將冰箱的發展劃分為三個時代，在傳統的1.0時代，冰箱只有單一儲存食物的功能，如今，互聯網驅動冰箱產業邁入智能2.0時代，誕生了帶有影音娛樂、購物等功能的大屏智能冰箱。從“購物”這項功能來看，市面上大部分智能冰箱是一個“入口”，消費者通過這個“入口”能進入各大電商平臺進行食材選購，就相當于在冰箱上“逛超市”。

　　專家認為，如果僅停留在打通購物平臺的層面，消費者就無法了解到食材的源產地、供應鏈、經銷商等食品安全相關信息，也獲取不到后續的智能烹飪服務，并不能說是真正的智能。

　　2019年3月12日，第3個1億臺海爾冰箱下線，海爾也成為第一家邁進生態3.0時代的企業——率先布局“食聯網”，不僅為飲食全流程“定制方案”，更為用戶“定制健康”，將競爭格局由傳統冰箱、智能冰箱拉到了生態體系構建上。

　　在海爾食聯網中，基于控制中樞的智慧冰箱，海爾在廚房電器互聯互通基礎上，接入營養師、農場、生鮮冷鏈等7大類上百家資源方，為用戶提供一站式美食解決方案。用戶在冰箱上下單購買食材后，不僅可以對食材追本溯源，吃上安心的好食材，還可以享受專屬美食定制方案，管理全家人的健康。

　　3個1億臺海爾冰箱下線背后是全球3億家庭生活方式的改變和升級，而下線后的第一個半年度數據則向外界展示了仍在加速奔跑海爾形象。專家表示，海爾引領消費從“家電需求”到“生態需求”的轉變，帶來先進的智慧家庭體驗同時，也為行業提供了一個值得參考和借鑒的范本。