8月空調(diào)市場(chǎng)月報(bào)：美的格力難分伯仲 海爾局部反超

　　2019冷年空調(diào)市場(chǎng)量額齊跌，進(jìn)入2020新冷年后，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從2020新冷年開(kāi)盤(pán)的第一個(gè)月，中怡康8月數(shù)據(jù)顯示，從零售量看，美的空調(diào)份額27.2%，格力份額24.4%，美的反超格力。從零售額看，格力空調(diào)29.48%，美的空調(diào)27.24%，格力領(lǐng)先美的，雙方難分伯仲。同樣，不擅營(yíng)銷(xiāo)的海爾空調(diào)卻在北京、青島等12區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超，成為第一名。

　　2019冷年，空調(diào)市場(chǎng)在連續(xù)增長(zhǎng)三年的情況下首次遭遇下滑，銷(xiāo)量同比回落7.59%，銷(xiāo)售額同比下降9.95%。頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，頻頻上演反超大戰(zhàn)。今年2月，美的空調(diào)首次以25.8%的市場(chǎng)份額超過(guò)格力的23.3%，兩者之間相差2.5個(gè)百分點(diǎn)。此后半年時(shí)間內(nèi)，除4月是格力一年一度的“紅四月”促銷(xiāo)節(jié)，市場(chǎng)份額達(dá)到38.1%之外，美的空調(diào)連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)反超。從年累數(shù)據(jù)來(lái)看，美的距離格力僅有0.8個(gè)百分點(diǎn)，接近格力。

　　今年，美的空調(diào)零售量份額上升，這與主打性?xún)r(jià)比和全面發(fā)力電商渠道有很大關(guān)系。這也導(dǎo)致了美的空調(diào)均價(jià)的降低。從中怡康8月品牌價(jià)格分析，美的空調(diào)年累價(jià)格3637元，同比下降7.01%;格力空調(diào)年累價(jià)格4525元，同比增長(zhǎng)2.33%，格力空調(diào)價(jià)格一直位居行業(yè)第一。海爾空調(diào)以4059元的年累價(jià)格居中，排在格力和美的之間。

　　借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)，美的空調(diào)線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)一路飄紅。從2018年9月至今，美的線上空調(diào)銷(xiāo)售占比連續(xù)一年超越奧克斯，坐穩(wěn)線上空調(diào)第一的位置。今年8月，美的線上空調(diào)占比28.4%，奧克斯則僅有15.0%的市場(chǎng)份額。

　　再來(lái)看海爾的表現(xiàn)，從中怡康公布的分城市銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，例如北京和青島等重點(diǎn)城市，海爾空調(diào)市場(chǎng)占比分別為25.6%和29.5%，排名第一。不僅如此，包括沈陽(yáng)、哈爾濱、錦州、煙臺(tái)、昆明、太原等在內(nèi)的其他10座城市，海爾空調(diào)也是區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超。其中在錦州，海爾最高市場(chǎng)份額占比52.1%。

　　其中，在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，市場(chǎng)格局也發(fā)生變化。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝、三菱電機(jī)和大金年累份額分別為38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，雖然卡薩帝比三菱電機(jī)和大金進(jìn)入高端市場(chǎng)的時(shí)間要晚，但相對(duì)于行業(yè)下滑來(lái)說(shuō)，卡薩帝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近2倍逆勢(shì)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)引領(lǐng)趨勢(shì)。

　　專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在今年的下半年，國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷(xiāo)量將會(huì)有小幅度的回升，但各空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將十分激烈，下半年空調(diào)業(yè)仍會(huì)有很多不可錯(cuò)過(guò)的看點(diǎn)。