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8月空調(diào)市場月報(bào):美的格力難分伯仲 海爾局部反超

2019-09-26 17:03:10   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2019冷年空調(diào)市場量額齊跌,進(jìn)入2020新冷年后,空調(diào)市場競爭加劇。從2020新冷年開盤的第一個(gè)月,中怡康8月數(shù)據(jù)顯示,從零售量看,美的空調(diào)份額27 2%,格力份額24 4%,美的反超格力。從零售額看,格力空調(diào)29
  2019冷年空調(diào)市場量額齊跌,進(jìn)入2020新冷年后,空調(diào)市場競爭加劇。從2020新冷年開盤的第一個(gè)月,中怡康8月數(shù)據(jù)顯示,從零售量看,美的空調(diào)份額27.2%,格力份額24.4%,美的反超格力。從零售額看,格力空調(diào)29.48%,美的空調(diào)27.24%,格力領(lǐng)先美的,雙方難分伯仲。同樣,不擅營銷的海爾空調(diào)卻在北京、青島等12區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超,成為第一名。


  2019冷年,空調(diào)市場在連續(xù)增長三年的情況下首次遭遇下滑,銷量同比回落7.59%,銷售額同比下降9.95%。頭部品牌之間的競爭異常激烈,頻頻上演反超大戰(zhàn)。今年2月,美的空調(diào)首次以25.8%的市場份額超過格力的23.3%,兩者之間相差2.5個(gè)百分點(diǎn)。此后半年時(shí)間內(nèi),除4月是格力一年一度的“紅四月”促銷節(jié),市場份額達(dá)到38.1%之外,美的空調(diào)連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)反超。從年累數(shù)據(jù)來看,美的距離格力僅有0.8個(gè)百分點(diǎn),接近格力。

  今年,美的空調(diào)零售量份額上升,這與主打性價(jià)比和全面發(fā)力電商渠道有很大關(guān)系。這也導(dǎo)致了美的空調(diào)均價(jià)的降低。從中怡康8月品牌價(jià)格分析,美的空調(diào)年累價(jià)格3637元,同比下降7.01%;格力空調(diào)年累價(jià)格4525元,同比增長2.33%,格力空調(diào)價(jià)格一直位居行業(yè)第一。海爾空調(diào)以4059元的年累價(jià)格居中,排在格力和美的之間。

  借助價(jià)格優(yōu)勢,美的空調(diào)線上市場數(shù)據(jù)一路飄紅。從2018年9月至今,美的線上空調(diào)銷售占比連續(xù)一年超越奧克斯,坐穩(wěn)線上空調(diào)第一的位置。今年8月,美的線上空調(diào)占比28.4%,奧克斯則僅有15.0%的市場份額。

  再來看海爾的表現(xiàn),從中怡康公布的分城市銷售數(shù)據(jù)來看,例如北京和青島等重點(diǎn)城市,海爾空調(diào)市場占比分別為25.6%和29.5%,排名第一。不僅如此,包括沈陽、哈爾濱、錦州、煙臺、昆明、太原等在內(nèi)的其他10座城市,海爾空調(diào)也是區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超。其中在錦州,海爾最高市場份額占比52.1%。

  其中,在高端市場領(lǐng)域,市場格局也發(fā)生變化。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在1.5萬+高端空調(diào)市場,卡薩帝、三菱電機(jī)和大金年累份額分別為38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面,雖然卡薩帝比三菱電機(jī)和大金進(jìn)入高端市場的時(shí)間要晚,但相對于行業(yè)下滑來說,卡薩帝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近2倍逆勢增長,呈現(xiàn)引領(lǐng)趨勢。

  專家預(yù)測,在今年的下半年,國內(nèi)的空調(diào)銷量將會(huì)有小幅度的回升,但各空調(diào)企業(yè)之間的競爭仍將十分激烈,下半年空調(diào)業(yè)仍會(huì)有很多不可錯(cuò)過的看點(diǎn)。

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責(zé)任編輯:zsz

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