市場(chǎng)份額占比位居第一！天貓?zhí)K寧易購(gòu)單一渠道美的冰冷摘冠

　　2019年上半年，家電市場(chǎng)整體延續(xù)“寒冬”趨勢(shì)，但冰箱市場(chǎng)卻出現(xiàn)罕見的“量漲額降”現(xiàn)象，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.0%，行業(yè)需求呈回暖狀態(tài)。

　　在此大背景下，美的冰箱表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，7月份美的冰箱天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店(以下簡(jiǎn)稱“貓寧”)冰冷規(guī)模全月累計(jì)同比增長(zhǎng)高達(dá)64.19%，并以22.6%的市場(chǎng)份額占比位居第一，同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，一舉打造了7月份“貓寧”店月銷過(guò)萬(wàn)的TOP1明星單品。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電整體遇冷、相對(duì)低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，美的冰箱能夠扭轉(zhuǎn)局面，逆勢(shì)上揚(yáng)，背后是美的冰箱對(duì)保鮮科技的持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品類與結(jié)構(gòu)的完善與突破、渠道運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化管理，推動(dòng)了美的冰箱以獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)成功拿下7月份“貓寧”店的月銷冠軍。

　　毋庸置疑的是，當(dāng)下消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)多元的產(chǎn)品買單!隨著美的冰箱智能保鮮家族的三大系列旗艦產(chǎn)品(微晶系列、凈味系列、果凈系列)的發(fā)布，美的冰箱不斷突破自身產(chǎn)品科技水平，產(chǎn)品品類多元化趨勢(shì)明顯：搭載了引領(lǐng)行業(yè)的“微晶一周鮮”科技的微晶系列、以“19min急速凈味”突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的凈味系列，深入解決了消費(fèi)者日常冰箱使用的痛點(diǎn)，美的冰箱以不同門體、不同容量、不同屬性的冰箱產(chǎn)品多維度滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求，填補(bǔ)需求與市場(chǎng)空缺，全方位布局冰箱市場(chǎng)，

　　多渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，也是美的冰箱成功搶奪冰箱市場(chǎng)份額的“殺手锏”之一。近一年來(lái)，美的冰箱從不同消費(fèi)人群、不同產(chǎn)品需求、不同消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，多場(chǎng)景、多鏈路、多渠道觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)，美的冰箱通過(guò)各大電商渠道的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，從每一個(gè)細(xì)節(jié)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　除此之外，媒體多元化時(shí)代背景下，美的冰箱不斷嘗試新渠道和新玩法，以當(dāng)下更受消費(fèi)者歡迎的直播短視頻、抖音短視頻、vlog短視頻等年輕玩法，與年輕消費(fèi)者達(dá)成一片，取得年輕用戶的信賴與支持。美的冰箱官方抖音賬號(hào)更是成為了抖音平臺(tái)上家用電器品牌榜的第一名，可見其對(duì)渠道運(yùn)營(yíng)的用心深耕和優(yōu)異成果。

　　多年來(lái)美的冰箱與蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)貓寧公司保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，也為美的冰箱在“貓寧”店取得的喜人成績(jī)打下了牢固基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)換新、結(jié)構(gòu)升級(jí)、市場(chǎng)回暖的時(shí)代潮流下，美的冰箱通過(guò)科技產(chǎn)品升級(jí)、渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地成為了單渠道的行業(yè)冠軍，相信這只是一個(gè)開始，未來(lái)美的冰箱將會(huì)以創(chuàng)新科產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)先的品牌實(shí)力，繼續(xù)發(fā)力，逐漸實(shí)現(xiàn)全渠道的超越與勝利。