10月9日，中怡康發布最新洗衣機行業第40周數據，從當周及19年累計增速來看，洗衣機整體呈現負增長態勢，但海爾等少數頭部品牌呈現正增長態勢。

　　頭部品牌逆勢增長

　　從行業增速來看，洗衣機行業呈現整體下行趨勢。19年年度累計增幅-3%，當周增速-14%。

　　另外，品牌集中度也更加明顯，第40周數據顯示，頭部品牌份額前五名占據行業整體84.6%。其中，第一名海爾份額為38.6%，第二名小天鵝份額為19.2%，第三名西門子份額為10.2%。

　　

 

　　品牌集中度繼續增強

　　從滾筒洗衣機來看，在2019年度暢銷榜單top5中，海爾4款，比佛利1款。其中，最暢銷的為海爾纖合滾筒洗衣機，是2019年的最新款產品，其“超聲波”空氣洗科技能實現“免熨級”護衣的特點。比佛利騎士洗衣機憑借冷水洗、大容量、洗干一體機等創新點，名列第五。

　　具體到價位段，在6000-8000元價位段中，排名前三位品牌占據了78%的市場份額，海爾份額45%，小天鵝份額17%，西門子份額16%。

　　

 

　　此外，萬元以上市場價位段，前三名海爾、松下、小天鵝占據萬元以上市場超9成份額，海爾占比74%，松下占比9%，小天鵝占比8%。

　　

 

　　從波輪洗衣機數據來看，5000元以上價位段，頭部品牌集中度集中，海爾與小天鵝占據超過9成，海爾份額81%，小天鵝份額12%。其中，第一、第二型號都是海爾免清洗洗衣機。

　　

 

　　總體來說，雖然2019洗衣機市場呈整體下行，但頭部品牌卻表現亮眼，呈現正增長態勢，智能化洗衣機成為消費大勢所趨。2019年僅剩四分之一，幾大主流高端品牌表現讓我們拭目以待。