中怡康46周冰箱榜：四品牌份額貢獻超七成

　　11月20日，中怡康發布第46周冰箱市場數據。由于第46周(11月11日-11月17日)市場恰逢雙十一購物狂歡節活動，所以行業本周銷售額同比呈現269%的爆發性增長。從周零售額來看，海爾、美的、容聲、西門子分別以37.6%、12.2%、11.3%、10.9%的份額占據了行業總量的七成以上，保持較高的行業集中度。

　　從品牌份額來看，本周TOP4品牌排名又有變化，容聲超越西門子再次回到了第三的位置，海爾、美的位列前兩名，國產品牌市場優勢明顯。這個排名與年累份額的排名相同：海爾年累份額37.3%連續第一，美的12.0%位居第二，容聲、西門子分別以11.1%、9.5%排在三、四名。

　　

 

　　從46周細分市場看，十字門冰箱同比增長405.9%，電腦溫控同比增長278.7%，風冷冰箱同比增長285.3%，成為貢獻最大的增量市場。在市場份額占比上，十字門冰箱占28.8%成為賣的最好的產品類型，風冷占91.2%成為行業主要的制冷方式，電腦溫控占97.9%成為溫控方式的主流。

　　行業細分市場在崛起，高端冰箱市場也在發力。本周冰箱市場均價4990元，同比增長19%。7000-11000元的產品份額20.6%;11000元以上產品份額18.8%。在7000-11000元價位段，TOP3份額品牌是海爾(8.9%)、西門子(2.6%)、美的(2.4%);而在11000元以上價位段，海爾、西門子、三星分別以8.2%、3.8%和1.9%份額位居前三。值得一提的是，海爾旗下高端品牌卡薩帝同比增長453.4%，周份額達到11.51%;以高端產品為主的西門子同比增長279.5%，周份額達到10.9%。

　　

 

　　再看看暢銷榜單，在TOP20中，海爾占15席，美的占3席，容聲、美菱各占1席。具體來看，這20個單品均為風冷制冷、電腦溫控，18個單品為一級能效，13個單品為多門產品，這也再次印證了風冷、智能、節能、大容量已經成為細分市場的風向標。

　　

 

　　在新品市場，本周投入新品數量11個，TOP4品牌僅海爾冰箱有2款新品機型投入。年累新品TOP3品牌分別是海爾(75個)，美菱(54個)，美的(43個)。除了份額領先外，海爾冰箱在新品投入方面也領先明顯。

　　綜上來看，受益于雙十一購物狂歡節的刺激，本周冰箱市場呈現量額齊升局面。特別是以卡薩帝為代表的高端冰箱實現了高份額下的高增長，相關細分市場的產品也出現快速增長，凸顯了消費者的需求偏好和購買習慣。與此同時，隨著消費者的逐漸認可，以海爾、美的為代表的國內品牌在國內市場的競爭力也不斷提高。