意大利當地時間12月2日，海爾空調創客生態交流會在威尼斯舉行，來自意大利的海爾空調和GE Appliances空調銷售合作伙伴，以及來自西班牙、俄羅斯、澳大利亞等國家的海爾空調創客近200人，共同聆聽海爾空調意大利的成功經驗分享，并現場展示了海爾空調JADE系列、Flexis系列等高端創新產品。

　　在意大利，海爾空調持續夯實智慧&健康空氣路線，推進高端創牌戰略的落地，打造引領行業的明星產品。GFK最新數據顯示，2019年1-9月，意大利空調市場連續下滑，海爾空調卻逆勢增幅達29%，超行業近3倍。

　　

 

　　高端創牌樹立當地行業標桿

　　意大利歷來是全球范圍內高端家電市場的代表，長期被歐美日品牌占據。如今，經過20年的深入布局，海爾空調已成為歐洲當地中國自主品牌第1，逐步取得了意大利市場和用戶的雙重認可。

　　不同于其他中國企業對于大牌云集的歐洲市場信心不足，傾向于以低價格滲透，海爾空調采取了高端創牌策略。在2013年，海爾智能空調首次出口意大利，開啟互聯空調海外征程。圍繞用戶健康需求，海爾又將自清潔空調出口意大利，引領當地空調的健康趨勢，也象征著中國自主品牌打開了意大利空調高端智能市場的大門。今年8月，在意大利上市的All Comfort(云鼎)空調，具有BNT溫自平衡功能，實現更好的舒適體驗感，上市后引領了當地高端空調的潮流。

　　在這次會議現場亮相的JADE系列海爾空調，憑借其行業領先的技術優勢，成為引領市場消費的高科技產品。該系列實現了空調和凈化器的二合一，并憑借出色的語音控制和APP控制等功能，在呵護用戶呼吸健康的同時，為用戶帶來了智慧化的體驗，備受高端市場青睞。

　　

 

　　本土化創新加速高端創牌

　　布局高端的背后，除了靠優質的產品，更重要的是要針對當地用戶需求進行本土化創新。海爾空調在意大利調研發現，在當地，70%以上的空調是由安裝工推薦的，用戶靠安裝工購買、安裝空調已經成為一種習慣，而且在意大利人工成本特別高，安裝一臺普通空調大概要200歐元左右，考慮到昂貴的人力成本，安裝工在推薦、安裝空調時會考慮安裝時間，越便捷越好。

　　海爾空調發現這一需求后，就把支架、易拆卸等決定安裝速度的關鍵點找出來，對產品進行本土化創新，推出了Flexis系列易安裝空調。把空調的安裝從原來需要兩個人的安裝工作量，變成了一個人即可完成，安裝時間縮減50%，服務時間節省80%。“如果有一款產品能讓我們不必單獨去翻圖紙、量尺寸，我們一定會優先推薦這款空調。”意大利一位安裝工說。憑借易安裝的特點，解決安裝工作中的痛點，Flexis系列空調受到了B2B渠道中安裝工的一致追捧，成為意大利市場2019年爆品。

　　今年，海爾空調意大利3倍于行業增長，中高端份額持續引領。未來，海爾空調將繼續貼近用戶，通過本土化創新，持續迭代領先智慧新品，給用戶提供更高品質的智慧健康空氣解決方案。