高端冰箱日韓品牌需加油 卡薩帝份額再攀升

　　伴隨智能化進程加快，高端冰箱迎來發展的第二局，各大品牌優劣勢進一步暴露。中怡康49周市場數據顯示：高端冰箱領域日韓品牌份額下降，卡薩帝份額持續攀升，具體來看，1.5萬元以上高端冰箱市場，卡薩帝份額46.1%，同比增長4.8%;西門子占比16%，同比增長1.8%;松下占比11.8%，同比增長-0.8%;三星占比8.9%，同比增長-8.4%;博世占比5.7%，同比增長0.2%。

　　5大頭部品牌中，卡薩帝和三星更具代表性：卡薩帝實現最大幅度正增長，增長近5個百分點;三星同比降幅最大，負增長超8個百分點;其余3個品牌同比份額浮動不超過2個百分點。漲跌之間，各大品牌差距逐漸被拉開。

　　為什么?要回答這個問題，需跳出份額爭奪的表象，回歸到品牌發展路子上來。

　　來看三星，它是傳統冰箱代表品牌，走的是相對穩妥的“技術流”。8月8日，三星推出靈動·隱室系列冰箱，這是繼靈動·超空間系列于4月底上市后的又一新品，沿用三星一貫的高端設計，具有分體嵌入式特點。有業內分析認為，三星短期內接連出新品，是希望借多樣化新品拉動增長。

　　這種“技術流”的路子，在西門子、松下和博世身上也能找到痕跡。如西門子冰箱搭載新鮮管理系統，可錄入、辨別食材;博世冰箱采用零度維他保鮮，使食材保持在接近0℃而不結冰的狀態。但據奧維云網數據來看，2019上半年線上市場中，西門子、三星、博世等外資品牌零售額、份額均同比下滑。

　　一面是智能新品不斷上市，一面是市場份額持續下滑，這意味著：單純依靠產品硬件獲得消費者的路子已經走不通了。反觀卡薩帝，它基于硬件“迭代場景”的做法帶來了品牌優勢，實現高增長。

　　當你在廚房準備晚餐時，不用為吃什么發愁，冰箱已經推薦好菜譜：正在減肥的媽媽需要輕食，三文魚沙拉最合適;經常出差的爸爸要加強營養，蜜汁羊排提供充足能量;小孩喜歡甜食，蘑菇奶油濃湯好吃不膩。把準備好的食材放入鍋中，打開灶具煙機同時開啟，根據使用習慣自動設定燈光和風量，一邊做飯，另一邊冰箱還會幫你播放視頻消遣。

　　可見，卡薩帝冰箱是融入場景中起作用，用戶獲得的是從單機智能、場景智能到迭代智能、生態智能的N個智慧廚房場景方案。

　　可以發現，所謂“硬件優勢”是通過升級硬件實現產品功能連接，說到底是提升操控體驗;“場景優勢”是以場景替代產品，讓產品主動服務用戶，提升的是用戶生活體驗。而用戶買冰箱就是為了獲得更好生活，誰更能俘獲用戶一目了然。