作為全球最大的手機生產廠商，蘋果公司正在放棄由iPhone主導的經營策略，這給了中國手機品牌更大的空間。

　　蘋果iPhone營收下滑12%

　　蘋果公司當地時間周二盤后發布第三季度財報顯示，本季度營收538億美元，與去年同期相比上升1%，符合預期，并扭轉了此前連續兩個季度收入下滑的頹勢。第三季度，蘋果凈利潤每股收益2.18美元，略高于此前分析預測的每股2.1美元，但相比去年同期的每股2.34美元收益下滑約7%。

　　好于預期的財報公布后，蘋果盤后股價大漲4%。今年以來，蘋果公司股票已累計上漲31%。截至目前，蘋果市值9640億美元，僅次于亞馬遜1萬億美元的市值，在美股上市公司市值榜中排名第二。

　　對于最重要的iPhone手機銷售，蘋果本季度營收260億美元，同比大幅下滑約12%。這表明iPhone占蘋果總收入比重正在持續下滑至50%以下。上一季度蘋果iPhone收入占當季580億美元總收入的53%。

　　另據研究機構Canalys的數據，蘋果第二季度銷量為3600萬部，市場份額下滑至12.2%，不及三星和華為。

　　而蘋果各項服務創收114億美元，占總收入的21.3%，高于去年同期19.1%的占比，服務部門營收同比上漲約12.6%。這也體現了蘋果公司繼續貫徹從對于硬件的重視轉向對服務業務的大力發展。

　　Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示：“蘋果服務業創新高與我們之前的預測一致，蘋果一直在努力提升軟件體驗，加大本土化力度。”

　　蘋果在今年的春季發布會并沒有發布任何硬件產品，而注重于對蘋果服務的更新與創新：電視訂閱服務AppleTV+、新聞和雜志訂閱功能AppleNews+對Apple原有的服務進行了升級改造。同時，精選游戲商店Apple Arcade和蘋果全新的信用卡服務Apple Card均在發布會上亮相。蘋果公司CEO庫克在財報發布會上表示，蘋果信用卡將于8月正式推出。

　　很多投資者對于蘋果的5G手機給予厚望，認為這將帶動公司新一輪的銷售潮。盡管蘋果很少與外界溝通未來產品，但蘋果宣布10億美元收購英特爾大部分5G基帶芯片的舉動已經說明這家全球最大的手機生產商不甘于在5G智能手機的發展中落后于競爭對手。

　　蘋果公司將于今年9月召開秋季新品發布會，新一代iPhone和Apple Watch等產品可能面世，但根據最新預測，今年的iPhone將不會支持5G網絡，但明年蘋果將推出的三款新型智能手機將都支持5G網絡。

　　賈沫對第一財經記者表示：“較晚推出5G可能讓蘋果面臨失去第一批高端5G客戶的風險，從而增加蘋果創新的門檻，否則蘋果手機將會面臨安卓的挑戰，這是蘋果不愿意看到的。”

　　蘋果全球銷量不及華為中國銷量

　　本月早些時候，蘋果首席設計師Jony Ive在加入公司30年后離開，Jony Ive將創立自己獨立的設計公司并將蘋果作為其第一個客戶。

　　Ive是蘋果的靈魂人物，從Mac到iPhone，都出自他之手。而Ive的繼任者未來的直接匯報對象是蘋果首席運營官Jeff Williams，后者的背景也并不是產品與設計。這反映了蘋果未來戰略重心的轉移。設計團隊在蘋果的“神壇”地位將落幕，取而代之的是軟件服務以及蘋果各個產品之間的協同效應，這些都與工業設計不再相關。

　　這讓分析師擔心未來的iPhone將不再具有創新性。盡管蘋果還能夠基于其龐大的裝機率和不斷擴大的服務業務提升用戶黏性，但強大的中國手機廠商已經開始撬動蘋果的市場份額。

　　Canalys最新公布數據顯示，盡管第二季度全球智能手機銷量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢增長8%至5870萬部，市場份額達16%，份額僅次于三星，蘋果排名第三。而小米、OPPO分列第四和第五位，市場份額分別為9.5%和9%，出貨量分別為3210萬部和3060萬部。

　　Canalys認為蘋果去年推出的三款手機iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費者更換新機。而近期蘋果采取的降價措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷量下滑的影響。

　　更值得注意的是，華為第二季度在中國市場的銷量增長31%達到了創紀錄的3730萬部，甚至超過了蘋果全球的出貨量。不過在海外市場，華為出貨量下滑17%至2140萬部。

　　對此，Canlays高級分析師Ben Stanton對第一財經記者表示：“華為的主要海外渠道合作伙伴開始擔心，這導致了華為在海外市場份額的下滑，移動運營商會提前六個月選擇合作的手機機型，因此他們現在就會考慮到今年年底是否繼續與華為進行合作。但是他們還是愿意等到事態更明朗之后再做出選擇。”

　　另據研究機構Counterpoint Research的數據，中國主要手機廠商華為、OPPO、vivo、小米和Realme在第二季度全球智能手機市場份額占比超過四成，達到創紀錄的42%。

　　Counterpoint Research分析師Varun Mishra對第一財經記者表示：“重度營銷、快速更新的產品線，具有競爭力的高端手機價格以及多渠道銷售是中國品牌贏得全球市場的關鍵因素。這些品牌在海外加速擴張，來彌補在中國市場遇到的增長瓶頸。它們的策略和產品線更符合當地市場的需求，這是它們最大的優勢。”

　　在談到未來5G智能手機市場發展時，Mishra表示：“5G的推進會比4G更快，并且5G會擁有全球標準，這會加速5G手機的普及。我們預計2019年5G設備的銷售將超過2000萬部。消費者也準備好為5G智能手機支付更加高昂的價格。”

　　Canalys全球副總裁彭路平對第一財經記者表示，5G的發展基于政府對于技術的發展路線圖、運營商的資金能力、5G技術的供應商生態鏈、市場營銷和用戶教育以及用戶對技術的接受度和用戶規模基數等因素。她認為，中國巨大的用戶基數將給5G產業帶來更多樣化的商業模式，5G場景下游戲、視頻、廣告等行業將醞釀巨大的潛力，而用戶在文娛體驗方面的需求提升，將驅使手機廠商創造出更多獨家賣點和用戶使用場景。